Виды наружной рекламы

Наружная реклама окружает нас повсюду — на щитах, фасадах зданий, остановках и медиаэкранах. Мы разобрались, какие есть виды наружной рекламы, чем они отличаются, и собрали примеры рекламных конструкций, чтобы вы могли выбрать формат, который лучше всего подойдет вашему бизнесу.

Изображение на обложке — фото Andres Gavino на Unsplash.

Что такое наружная реклама и зачем она нужна

Наружная реклама — это любой вид рекламы, который размещается в общественном пространстве и предназначен для широкой аудитории. Проще говоря, это все рекламные конструкции, которые мы видим на улицах: рекламные щиты, баннеры, пиллары, ситиформаты, вывески, световые короба и цифровые экраны.

Обычно наружная реклама размещается в местах с высоким трафиком — на дорогах, площадях, фасадах зданий, остановках общественного транспорта. Ее главная цель — привлекать внимание к бренду, товарам и услугам, напоминать о компании и формировать узнаваемость.

Отличие от других видов рекламы. Наружная реклама — это мощный инструмент продвижения, который работает 24/7. В отличие от интернет-рекламы, наружку невозможно пролистать или выключить: она всегда на виду, ненавязчиво сопровождает человека по дороге на работу, в торговый центр или домой. Благодаря этому наружная реклама обеспечивает огромный охват и регулярный контакт с широкой аудиторией. Даже короткое, но яркое сообщение на щите или медиафасаде формирует узнаваемость бренда и влияет на решение о покупке.

Существует множество видов наружной рекламы: от классической рекламы на щитах до цифровых экранов (DOOH). Каждый вид имеет свои особенности и задачи.

Реклама на ситиформатах подходит для локального продвижения у магазинов и ТЦ.

Крупные рекламные щиты и отдельно стоящие конструкции работают на массовый охват и имидж бренда.

Наружная реклама на фасадах зданий помогает интегрировать бренд в городскую среду.

Цифровые экраны дают возможность показывать несколько объявлений и менять контент по времени суток.

Размещение наружной рекламы — это способ говорить с аудиторией прямо на улице. Она не требует активного участия зрителя, но при этом воздействует постоянно: узнаваемый логотип, цвет или слоган запоминаются даже при мимолетном взгляде. Именно поэтому наружная реклама остается одним из самых эффективных каналов продвижения товаров и услуг.

Основные виды наружной рекламы

Наружная реклама объединяет все рекламные форматы, которые мы видим вне дома — от огромных щитов вдоль трасс до аккуратных конструкций в пешеходных зонах. Условно ее можно разделить на несколько основных видов:

— по габаритам (большие, средние и малые форматы),
— по типу рекламного поля (статика, диджитал, призматрон, скроллер),
— по месту размещения конструкции (аутдор, индор, транзитная реклама).

Сразу скажем, что классика жанра — это билборды, или рекламные щиты 6×3 м. Это щиты на ноге, которые стоят у трасс и оживленных улиц: их видно издалека, и они отлично работают на массовый охват. И когда говорят о наружной рекламе, чаще всего имеют в виду именно билборды, потому что этот формат наиболее широко распространен в России.

Большие форматы наружной рекламы

Большие форматы наружной рекламы — это масштабные конструкции, которые видны с большого расстояния и обеспечивают максимальный охват аудитории. К ним относятся суперсайты, брандмауэры и медиафасады. Их устанавливают вдоль магистралей, на въездах в города, у транспортных развязок и на фасадах зданий с интенсивным потоком людей и машин.

Главное преимущество крупных форматов — высокая заметность и эффект масштаба. Такой щит невозможно не заметить: он работает на имидж и запоминаемость бренда. Большие поверхности позволяют использовать выразительные визуалы, крупный шрифт и лаконичные слоганы, которые считываются даже на скорости.

Крупноформатная наружная реклама идеально подходит для имиджевых и федеральных кампаний, запуска новых продуктов, сезонных акций. Она формирует узнаваемость и создает ощущение масштабности бренда.

Средние форматы наружной рекламы

Средние форматы наружной рекламы — это золотая середина между компактными ситиформатами и гигантскими медиафасадами. К ним относятся привычные всем билборды и ситиборды, которые можно увидеть вдоль дорог, на выездах из жилых районов и в деловых кварталах. Эти конструкции достаточно крупные, чтобы быть заметными издалека, но при этом не перегружают городскую среду и легко вписываются в застройку.

Билборд (6×3 м) — один из самых распространенных форматов наружной рекламы. Его площадь позволяет разместить лаконичный, но выразительный креатив: крупное изображение, короткий слоган и контакты. Такой формат хорошо читается с расстояния и при движении автомобиля.

Ситиборды (3,7×2,7 м) — более компактная версия билбордов. Их чаще размещают в черте города, ближе к центру и пешеходным зонам. Они эффективны для акционных предложений, локальных мероприятий и навигации: ситиборд легко заметить из окна машины или при движении по тротуару.

Средние форматы — основа уличной рекламы. Они обеспечивают оптимальный баланс между охватом, стоимостью и визуальным воздействием. Если медиафасады и суперсайты работают на имидж и масштаб, то билборды и ситиборды — это практичный, универсальный инструмент, который помогает брендам быть на виду каждый день.

Ситиформаты и малые форматы для пешеходных зон

Это тот вид наружной рекламы, который ближе всего к человеку — буквально на расстоянии вытянутой руки. Ситиформаты — это аккуратные рекламные конструкции, которые размещают в местах с высоким пешеходным трафиком: на остановках, у входов в торговые центры, в деловых кварталах и вдоль оживленных улиц.

Обычно это световые панели или лайтбоксы размером около 1,2×1,8 м — такие поверхности читаются с близкого расстояния и отлично подходят для детализированных макетов. На них можно разместить акции, контакты, фотографии товаров и другие элементы, которые человек успевает рассмотреть, пока ждет транспорт или проходит мимо.

К этой же категории относятся пиллары и афишные тумбы — отдельно стоящие конструкции, видимые со всех сторон. Они гармонично вписываются в архитектуру и используются в центральных районах, где важно сохранить эстетику городской среды. Подробнее о пилларах ⟶

Ситиформаты решают задачи точечного продвижения: помогают привлечь внимание к магазину, сервису или событию поблизости. В отличие от больших щитов, они не давят на зрителя, а аккуратно напоминают — «вот мы рядом».

Медиафасады и цифровые экраны (DOOH)

Цифровая наружная реклама (DOOH, Digital Out-of-Home) — это формат, который объединяет привычную наружку и современные технологии. Digital-конструкции — это уличные конструкции с экранами и медиафасады, которые показывают динамичный контент, видео и анимацию. Например, если на билборд устанавливается медиаэкран, он становится digital-билбордом.

В отличие от статичных щитов, медиафасады и цифровые экраны позволяют показывать динамичные изображения, короткие видеоролики и анимацию, гибко менять сообщения и адаптировать их под время суток или аудиторию. Такая реклама не просто информирует — она привлекает внимание движением объектов на экране, ярким светом и эффектом присутствия.

Медиафасады — это огромные LED-поверхности, встроенные в архитектуру зданий. Они могут занимать целые стены или несколько этажей, превращая дом в яркий медианоситель. Обычно медиафасады размещаются в центральных районах, у транспортных развязок, на фасадах торговых центров и бизнес-комплексов — там, где высокий пешеходный и автомобильный трафик. Благодаря своей масштабности, они отлично работают для имиджевых кампаний и запуска рекламы федеральных брендов.

Цифровые экраны и панели меньшего формата чаще устанавливают на остановках, в переходах, у входов в метро и ТЦ. Эти конструкции позволяют показывать несколько объявлений поочередно, менять контент по времени суток или погодным условиям.

Главное преимущество DOOH — гибкость и высокая эффективность. Один экран может заменить десятки статичных поверхностей, а возможность оперативно менять контент делает кампанию живой и актуальной. Цифровая наружная реклама поддерживает интерактив: на экране можно разместить QR-коды, динамические данные (время, температура, новости).

Современные медиафасады и цифровые экраны становятся неотъемлемой частью городской архитектуры и визуальной культуры. Они задают ритм городу, делают пространство ярче и интереснее — и при этом помогают брендам быть ближе к аудитории, создавая ощущение современности и технологичности.

Вывески, световые короба и оформление фасадов

Вывески размещают над входом в офис продаж, корнер, магазин, кафе, аптеку или салон. Это может быть как лаконичный логотип с подсветкой, так и сложная композиция с объемными буквами, неоновой графикой или интерактивными элементами. Современные технологии позволяют создавать нестандартные формы, комбинировать материалы и цвета, интегрировать подсветку, датчики движения и даже смену контента.

Световые короба (лайтбоксы) — один из самых популярных видов наружной рекламы для малого и среднего бизнеса. Это конструкции с внутренней подсветкой, которые остаются хорошо видимыми и днем, и ночью. Лайтбоксы устанавливают не только над входом, но и в витринах, на фасадах зданий, вдоль проходов в торговых центрах. Их можно использовать для постоянных вывесок или сменных акций, поскольку изображение легко обновить.

Кроме того, иногда бренды используют оформление фасадов как элемент имиджевой наружной рекламы. Это может быть масштабная роспись, баннер, световая инсталляция или арт-объект, который делает здание узнаваемым и превращает его в часть городской визуальной среды. Такие решения особенно эффективны для кафе, баров, шоурумов, креативных пространств и брендов, стремящихся выделиться.

Рекламная инсталляция — это нестандартный формат наружной рекламы, представляющий собой объемную конструкцию, арт-объект или сценографический элемент, созданный специально для продвижения бренда, продукта или события. Главная задача — привлечь внимание и выделиться среди привычных форматов вроде билбордов и баннеров. Инсталляции могут быть стационарными (устанавливаются надолго) или временными, например, в рамках промо-акции, открытия или фестиваля. Их делают из металла, пластика, дерева, неона, LED-панелей и других материалов.

Такие локальные форматы наружной рекламы — это полноценный инструмент маркетинга. Грамотно оформленный фасад и качественная вывеска создают первое впечатление о компании, повышают доверие и делают бренд частью повседневного маршрута горожанина.

Транзитная реклама

Транзитная реклама — это вид наружной рекламы (OOH), который размещается на транспорте и в транспортной инфраструктуре: на автобусах, трамваях, поездах, такси, в метро, на остановках и вокзалах. Ее особенность в том, что она охватывает разные районы и аудитории, так как рекламные носители перемещаются по городу.

Такой формат эффективно работает на повышение узнаваемости бренда: логотип или слоган на борту или внутри автобуса видят тысячи людей в пути — и водители, и пешеходы, и пассажиры. Благодаря мобильности, транзитная реклама обеспечивает охват в разных районах и часто воспринимается как более органично вписывающаяся в среду.

Виды транзитной рекламы:

— брендирование транспорта (полная или частичная оклейка автобусов, трамваев, поездов, реклама на корпусе и экранах такси RIM DRIVE),
— реклама в наземном общественном транспорте, метро и электричках (плакаты, экраны и стикеры в салоне),
— реклама на остановках и в павильонах метрополитена (лайтбоксы, панель-кронштейны, интерактивные панели).

Главные преимущества транзитной рекламы — мобильность, высокая частота контактов и длительное присутствие бренда в поле зрения аудитории. Она подходит для федеральных и локальных кампаний, особенно в городах с активным пассажиропотоком. Такой формат помогает бренду быть ближе к людям — буквально сопровождать их в повседневных маршрутах.

Производство наружной рекламы

Комплексное производство наружной рекламы включает:

— разработку креатива,
— изготовление рекламных материалов,
— юридическую проверку рекламных материалов,
— подбор адресов и рекламных конструкций,
— составление медиаплана,
— заключение договора с собственниками щитов или агентствами,
— монтаж баннеров на щиты или запуск рекламы на экранах,
— контроль размещения и фотоотчеты.

Крупные медиахолдинги, такие как Медиагруппа «РИМ», предлагают полный цикл услуг: от подбора локаций и медиапланирования до дизайна и размещения. Это не только выгоднее, удобнее, но и надежнее: за все работы отвечает одна компания с налаженными процессами по каждому этапу. При грамотном подходе наружная реклама становится стратегическим инструментом, который работает на репутацию, продажи и долгосрочное узнавание бренда.

Преимущества и недостатки разных видов наружной рекламы

У каждого вида наружной рекламы свои сильные стороны и задачи. Главное преимущество наружки в целом — высокая видимость и охват. Она работает 24/7, формирует узнаваемость бренда и органично вписывается в городскую среду. Но у каждого формата — свои особенности.

Большие форматы (медиафасады, суперсайты, брандмауэры) обеспечивают мощный визуальный эффект и широкую географию охвата. Это имиджевая реклама, которая подчеркивает масштаб бренда. Недостаток — высокая стоимость размещения и производства, а также ограниченное количество площадок в стране.

Средние форматы (билборды и ситиборды) — универсальное решение для большинства кампаний. Они хорошо читаются с расстояния, подходят для размещения любой рекламы и позволяют охватить весь город. Минус — конкуренция: таких поверхностей много по всей стране, поэтому важно выделяться дизайном и понятным посылом.

Малые форматы (ситиформаты, пиллары, вывески, световые короба) отлично работают на точечное продвижение и взаимодействие с аудиторией в пешеходных зонах. Они позволяют сообщать больше деталей — адрес, контакты, условия акции. Недостаток — ограниченный радиус воздействия: такая реклама работает только в конкретной локации.

Цифровая наружная реклама (DOOH) дает гибкость и возможность оперативно менять контент и конструкции, на которых он транслируется. Видео, анимация и динамичные ролики привлекают внимание. Плюсы DOOH — это высокая вовлеченность, адаптивность и современный имидж бренда. Минусы — более высокая стоимость аренды.

Транзитная реклама мобильна и на виду у широкой аудитории в разных районах города и разных локациях — станциях метро и остановках. Она создает эффект присутствия бренда повсюду. Но ее эффективность зависит от маршрутов и интенсивности движения транспорта.

В конечном итоге выбор формата всегда зависит от задач кампании. Для масштабного охвата подойдут крупные и средние конструкции, для локальных акций — малые форматы и транзитная реклама, а для яркого имиджа и креатива — цифровые экраны и медиафасады. Грамотное сочетание этих инструментов дает лучший результат и делает бренд заметным в любой городской среде.


Нажмите, чтобы подписаться.