Как использовать нейросети в маркетинге: опыт брендов

За последние несколько лет нейросети стали неотъемлемой частью многих отраслей, и в сфере маркетинга и рекламы они играют особую роль. Нейросети — это вид машинного обучения, при котором программа функционирует по принципу человеческого мозга и выполняет работу на основе изучения больших массивов данных. 

Сейчас крупнейшие зарубежные и российские бренды активно используют нейросети для собственного продвижения и решения различных маркетинговых задач. Каких — рассказываем в статье. 

Задачи, которые решает нейросеть

  

Генерация контента. Нейронные сети, в первую очередь, полезны тем, что помогают брендам создать контент. Они способны писать тексты, генерировать изображения или видео — это уменьшает время на подготовку контента и значительно упрощает работу маркетолога. 

Персонализация. Нейросети анализируют колоссальный объем информации о пользователях, чтобы создавать рекомендации и контент, который наиболее соответствует их интересам. 

Автоматизация и оптимизация. ИИ способен обрабатывать большие объемы данных, выявлять закономерности и тенденции, которые могут остаться незамеченными человеком. Это делает их незаменимым инструментом для анализа потребительского поведения, прогнозирования трендов и адаптации маркетинговых стратегий.

Повышение эффективности рекламы. Также нейросети применяют для улучшения эффективности рекламы, например, с помощью оптимизации таргета или выбора наиболее подходящего формата рекламы для каждой аудитории. Это способно повысить конверсию и снизить затраты на рекламу.

Как бренды используют нейросети для продвижения

Компании используют ИИ в разных целях: для создания уникального дизайна, генерации контента, при запуске таргетинга или для внутренней аналитики. И возможности нейросетей с каждым днем становятся все шире. Рассказываем, как бренды могут использовать искусственный интеллект для решения маркетинговых задач. 

Coca-Cola

Производитель напитков Coca-Cola выпустил лимитированную линейку газировки Y3000, вкус для которой был придуман с помощью искусственного интеллекта. Исследователи выяснили вкусовые предпочтения потребителей, а затем эту информацию обработала нейросеть.

Дизайн «футуристичной» упаковки — тонкой банки с пиксельным логотипом, чистыми хромированными цветами также был разработан с помощью нейросети. Этой рекламной кампанией Coca-Cola показывает, каким может быть вкус Coca-Cola в будущем.



Ferrero 

Компания Ferrero выпустила ограниченную партию шоколадной пасты Nutella, которая насчитывала 7 миллионов банок с уникальным дизайном этикеток. Дизайн для каждой банки был создан с помощью нейросетей. Проект получил название Nutella Unica.



Gloria Jeans

Российский бренд Gloria Jeans выпустил новую коллекцию одежды в стиле офискор, созданную в коллаборации с искусственным интеллектом. Дизайнеры сформулировали четкие запросы и попросили нейросеть визуализировать их идеи, а ИИ, в свою очередь, создал для креативной команды эскизы, подобрал материалы и фурнитуру. При этом для каждой вещи искусственный интеллект предложил несколько десятков вариантов дизайна, что позволило заметно ускорить процесс работы над линейкой. 



Ehrmann

Компания Ehrmann с помощью нейросетей создала амбассадора для линейки йогуртов EPICA. Девушке с говорящим именем Саммер дали роль SMM-специалиста, которая все лето вела аккаунты бренда в соцсетях. 



«МТС»

«МТС» для рекламы своего книжного сервиса «Строки» создал с помощью нейросетей первый буктрейлер книги. Постоянная смена картинок и ее детализация напоминают строки из книг, которые дополняют друг друга и создают целостное представление. Это отлично передает напряженную атмосферу произведения. 



«МТС» и «KION»

Центр Big Data «МТС» и «KION» запустили первый в России AI-сервис управляемых рекомендаций фильмов. Новая система рекомендаций позволяет изменить подход к поиску кино: пользователь в любое время может выбрать фильмы по интересам, а нейросеть на основе анализа текущих предпочтений рекомендует, что можно посмотреть. Это первый подобный сервис на основе нейросетей в России. 



«М.Видео»

У компании бытовой техники и электроники «М.Видео» появился свой виртуальный блогер — Эм.Ви. Это уникальная технология, которая была обучена на 30-летней экспертизе в технике и гаджетах. Она умеет прогнозировать технотренды, поможет подобрать нужный гаджет, а также будет делать обзоры на товары, тестировать разные продукты, проводить стримы и т.д. 

Также «М.Видео» доверили ей часть публикаций в своем медиа, которые сопровождаются специальной пометкой «Эм.Ви». 



Netflix

Для улучшения общего UX и адаптации сервиса к индивидуальным потребностям пользователей американская компания Netflix использует технологию на основе искусственного интеллекта для предоставления персонализированных рекомендаций контента, основанных на предпочтениях пользователя, а также на том, что ему нравилось в прошлом. Кроме того, компания использует разработки ИИ для автоматической оптимизации качества потокового вещания и предотвращения проблем с качеством. Более 80% сериалов, которые люди смотрят на Netflix, основаны на рекомендациях платформы. 



Heinz

В 2022 году Heinz провел рекламную кампанию, графический контент которой был полностью сгенерирован нейросетями. Используя генератор изображений, они заметили, что связанные с кетчупом запросы, часто выдают результаты, похожие на бутылки Heinz. Потребителей пригласили поучаствовать в этом процессе, и лучшие творения бренд разместил в соцсетях и печатной рекламе. 



Cosmopolitan

Американский журнал Cosmopolitan впервые сделал обложку с помощью нейросети. Было использовано несколько запросов, но в итоге команда решила, что самым удачным стал запрос «широкоугольный снимок с нижнего ракурса женщины-астронавта со спортивным телосложением, самодовольно идущей к камере на Марсе в бесконечной Вселенной в стиле цифрового искусства». Это фото и стало обложкой очередного выпуска.



Возможности искусственного интеллекта огромны. Так, например, Amazon использует нейросети для прогнозирования спроса на товары и услуги, Apple применяет их для озвучки книг, а Netflix — для анализа просмотров и поведения клиентов. 

Но все это можно сделать не только с помощью нейросетей. Команда из агентства Brainstore поможет вам снять имиджевые видеоролики, создать необычный дизайн и брендинг, разработать креативную рекламную кампанию и раскрыть ее на всех каналах продвижения. Чтобы узнать больше, обращайтесь по телефону 8 (843) 251-99-99 или пишите на почту hello@brainstore.agency.