Блог компании
21.09.2024
Как нативная реклама меняет восприятие брендов
В современном мире, перенасыщенном информацией, традиционные рекламные форматы постепенно утрачивают былую эффективность. На смену им приходят более тонкие и изощренные методы воздействия на аудиторию, среди которых особое место занимает нативная реклама.
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама — это органичное внедрение рекламного сообщения в контекст платформы или медиа, где оно размещается таким образом, что становится частью контента и естественно вписывается в него.Суть нативной рекламы заключается в ее способности гармонично вписываться в информационное окружение, не вызывая у пользователя ощущения навязчивого продвижения. Это достигается путем адаптации формы и содержания рекламного материала под стилистику и тематику площадки размещения. Такой подход позволяет преодолеть «баннерную слепоту» и скептицизм аудитории по отношению к явной рекламе.
Основное преимущество нативной рекламы — это её способность гармонично встраиваться в медийный контент, будь то статья, видео или подкаст, и при этом не ломать автоматизм восприятия информации. Когда реклама кажется полезной и релевантной, она перестаёт быть «рекламой» в привычном понимании, а бренд начинает ассоциироваться с решением реальных задач.
Хотите запустить крутые нативки в телеграм-каналах блогеров и получить измеряемый результат в виде лидов и продаж? Вы можете обратиться за этим в экспертное агентство интернет-маркетинга BS LAB — они делают посевы и запускают эффективную интернет-рекламу, сразу прогнозируя результат и оставаясь в рамках бюджета. Оставляйте заявку на сайте!
Пример нативной рекламы
Представьте, вы читаете интересную статью о том, как продуктивнее работать из дома, и внезапно замечаете, что часть текста посвящена удобной мебели, созданной для комфортной работы. Но эта подборка мебели — это не просто реклама, это рекомендация от экспертов, которые понимают ваши проблемы и предлагают реальное решение. Вот здесь и происходит магия нативной рекламы: вместо того, чтобы просто увидеть бренд, вы начинаете доверять ему.
Тенденции развития нативной рекламы
В контексте современных тенденций маркетинга нативная реклама приобретает новые грани. Интеграция брендов в интересный контент не только привлекает внимание, но и способствует лучшему запоминанию рекламируемого продукта или услуги. Это особенно актуально в эпоху, когда потребители все чаще игнорируют традиционные рекламные форматы.
Развитие технологий и изменение потребительского поведения приводят к эволюции нативной рекламы. В 2025 году ожидается рост использования промаркированной рекламы, которая сочетает в себе преимущества нативного формата с прозрачностью для потребителя. Внедрение токенов рекламных сообщений (ERID) в интернет-рекламу демонстрирует стремление индустрии к большей прозрачности и этичности.
Да, теперь рекламу маркируют, но это вовсе не означает гибель нативного формата.Чем чаще мы видим промаркированные интеграции в шортсах и телеграм-каналах блогеров, тем меньше внимания обращаем на то, что это собственно реклама. Дело в том, что это становится нормой: то, что блогер получает на обзор какую-то продукцию и может ее показывать в рамках своего контента, воспринимается как нечто естественное и само собой разумеющееся. А часть аудитории и вовсе не обращает внимания на маркировку.
Персонализация становится ключевым трендом в нативной рекламе.Использование данных о пользователях позволяет создавать релевантный контент, который воспринимается не как реклама, а как полезная информация. Это особенно важно в контексте усложнения воронок продаж и перехода ритейла в маркетплейсы.
Видеоконтент продолжает набирать популярность, и нативная реклама успешно адаптируется к этому формату.Интеграция брендов в видеоролики, фильмы и сериалы становится все более изощренной, позволяя создавать запоминающиеся рекламные сообщения, которые органично вплетаются в сюжет.
В медицинском маркетинге нативная реклама приобретает особое значение. Она позволяет предоставлять важную информацию о здоровье и медицинских услугах в формате, который не вызывает отторжения у целевой аудитории. Это особенно важно в сфере, где доверие и экспертность играют ключевую роль.
Инфлюенс-маркетинг также тесно переплетается с концепцией нативной рекламы. Сотрудничество с лидерами мнений позволяет брендам органично интегрировать свои сообщения в контент, который уже пользуется доверием и интересом аудитории. Это создает более аутентичное и убедительное рекламное сообщение.
Виды интеграции нативной рекламы с примерами
1. Спонсируемый контент (Sponsored Content)
— это статьи, видео или другие форматы контента, созданные брендом или в сотрудничестве с издателем, которые органично вписываются в общий контент платформы.
Пример: The New York Times и Netflix создали спонсируемую статью «Women Inmates: «Why the Male Model Doesn’t Work» для продвижения сериала «Orange Is the New Black». Статья органично вписывалась в стиль издания и освещала реальную проблему женских тюрем.
2. Нативные объявления в ленте (In-Feed Ads)
— это рекламные сообщения, которые выглядят как обычные посты в социальных сетях или новостных лентах.
Пример: Instagram-пост бренда Airbnb, показывающий красивое жилье для аренды, который выглядит как обычная публикация путешественника в ленте.
3. Рекомендательные виджеты (Recommendation Widgets)
— это блоки с рекомендуемым контентом, часто размещаемые в конце статей или на боковых панелях сайтов.
Пример: на сайте Forbes в разделе «Рекомендуемое» появляются статьи, спонсируемые различными брендами, такие как «5 способов улучшить кибербезопасность вашего бизнеса» от компании Cisco.
4. Нативные видеоинтеграции
— это рекламные видеоролики, органично вплетенные в видеоконтент.
Пример: популярный YouTube-канал «Vsauce» включил рекламу Dollar Shave Club в свое видео о науке бритья, сделав ее частью образовательного контента.
5. Спонсируемые листинги
— это платные результаты поиска или листинги в e-commerce платформах.
Пример: на Amazon при поиске «беспроводные наушники» первые результаты могут быть помечены как «Спонсируемые» и продвигать продукцию определенных брендов, например, Sony или Bose.
6. Брендированный контент в приложениях
— это интеграция брендов в функционал или контент мобильных приложений.
Пример: приложение для бега Nike Run Club предлагает пользователям тренировки и челленджи, брендированные Nike, интегрируя рекламу в функционал приложения.
7. Нативные интеграции в мессенджерах
— это рекламные сообщения в каналах и чатах, которые выглядят как обычный контент.
Пример: в популярном Telegram-канале о путешествиях может появиться пост о новом чемодане от Samsonite, написанный в стиле обычного обзора.
8. Интерактивные нативные элементы
— это интерактивные рекламные форматы, которые вовлекают пользователя.
Пример: BuzzFeed часто создает спонсируемые квизы, такие как «Какой ты сыр?» для бренда молочных продуктов, вовлекая пользователей в интерактивный опыт.
9. Нативная аудиореклама
— это рекламные сообщения, интегрированные в подкасты или музыкальные стриминговые сервисы.
Пример: в подкасте «This American Life» ведущий Ира Гласс лично рассказывает о своем опыте использования матрасов Casper, интегрируя рекламу в повествование.
10. Нативные интеграции в стриминговых платформах
— это продакт-плейсмент или брендированный контент в сериалах и шоу на стриминговых сервисах.
Пример: в сериале «Эмили в Париже» на Netflix активно демонстрируются продукты различных люксовых брендов, таких как Chanel и Louis Vuitton, как часть сюжета.
11. AR/VR нативная реклама
— это интеграция брендов в опыт дополненной или виртуальной реальности.
Пример: Snapchat создал AR-линзу для Burger King, которая позволяла пользователям «сжечь» рекламные щиты конкурентов и получить купон на бесплатный воппер.
12. Нативная геймификация
— это интеграция рекламных сообщений в игровой процесс или игровые механики.
Пример: в игре Fortnite проводятся виртуальные концерты реальных артистов, таких как Трэвис Скотт, что является формой нативной рекламы для музыкантов.
13. Нативные интеграции в образовательных платформах
— это спонсируемые курсы или учебные материалы на онлайн-платформах обучения.
Пример: Coursera предлагает курс «Основы цифрового маркетинга», спонсируемый Google, который обучает использованию инструментов Google для маркетинга.
14. Персонализированная нативная реклама
— это рекламный контент, адаптированный под интересы и поведение конкретного пользователя.
Пример: Spotify создает персонализированные плейлисты «Открытие недели», которые могут включать треки спонсируемых артистов, соответствующих вкусам пользователя.
Важно отметить, что в 2024 году особое внимание уделяется прозрачности и правильной маркировке нативной рекламы, чтобы соответствовать законодательным требованиям и этическим нормам. Многие платформы теперь требуют четкого обозначения спонсируемого контента, даже если он интегрирован максимально органично.
Какие есть риски у нативной рекламы?
Несмотря на то, что преимущества нативной рекламы очевидны, невозможно также обойти стороной и минусы ее использования:
1. Правовые риски:
— Отсутствие четкого определения нативной рекламы в законодательстве многих стран создает правовую неопределенность.
— Риск нарушения законов о рекламе из-за недостаточной маркировки рекламного контента.
— Потенциальные штрафы и санкции со стороны регулирующих органов за несоблюдение правил маркировки рекламы.
2. Репутационные риски:
— Возможность негативной реакции аудитории при обнаружении, что контент является рекламным, а не редакционным.
— Риск потери доверия читателей/зрителей к бренду или платформе, размещающей нативную рекламу.
— Возможное восприятие нативной рекламы как попытки обмана или манипуляции.
3. Этические проблемы:
— Размытие границ между редакционным и рекламным контентом может вызвать этические вопросы.
— Риск нарушения журналистской этики при размещении нативной рекламы в новостных изданиях.
4. Технические риски:
— Сложности с отслеживанием эффективности нативной рекламы из-за ее интегрированной природы.
— Риск неправильного таргетинга, что может привести к неэффективности рекламной кампании.
5. Финансовые риски:
— Высокая стоимость создания качественного нативного контента при неопределенном ROI.
— Риск низкой конверсии, особенно если нативная реклама не соответствует ожиданиям аудитории.
6. Риски, связанные с контентом:
— Сложность создания действительно органичного и ценного контента, который не будет восприниматься как навязчивая реклама.
— Риск создания контента, который не резонирует с целевой аудиторией или не соответствует бренду.
7. Риски перенасыщения:
— По мере роста популярности нативной рекламы существует риск перенасыщения рынка, что может привести к снижению ее эффективности.
8. Риски, связанные с платформами:
— Зависимость от алгоритмов и политик платформ (например, социальных сетей), которые могут меняться, влияя на видимость и эффективность нативной рекламы.
9. Риски неправильной интерпретации:
— Возможность того, что аудитория не поймет рекламное сообщение или неправильно интерпретирует его из-за слишком тонкой интеграции.
10. Риски для издателей:
— Издатели, размещающие нативную рекламу, рискуют потерять доверие аудитории, если реклама будет воспринята как обман.
11. Риски, связанные с измерением эффективности:
— Сложность в точном измерении эффективности нативной рекламы может привести к неправильной оценке ROI и стратегическим ошибкам.
12. Риски адаптации:
— Трудности в адаптации нативной рекламы для разных платформ и форматов могут привести к несогласованности рекламной кампании.
Если учитывать все эти факторы, то вполне возможно применять нативную рекламу, как один из мощных способов взаимодействия с аудиторией.
Подведем итоги.
Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционного маркетинга и выстроить глубокие, доверительные отношения с аудиторией. Она элегантно вписывается в контекст, становясь не просто рекламой, а источником полезной информации и решений, что делает её восприятие более органичным.
От статей и блогов до подкастов и видео — нативные форматы становятся всё разнообразнее, а их влияние на восприятие бренда растет.
Будущее нативной рекламы связано с углублением персонализации и интеграцией инновационных технологий, таких как искусственный интеллект и анализ больших данных. Эти тенденции позволят не только более точно попадать в интересы аудитории, но и усиливать эффект «ненавязчивого присутствия», превращая бренды в доверенных партнёров и экспертов. В условиях медиа-перенасыщенности именно такой подход — быть полезным, а не навязчивым — становится ключевым для долгосрочного успеха.
Нажмите, чтобы подписаться.
Показать все »