5 визуальных приемов, которые повышают запоминаемость наружной рекламы

Наружная реклама имеет ограниченное время воздействия на зрителя. Поэтому, чтобы ваша реклама и бренд запомнились (и надолго), при создании рекламных баннеров важно использовать методы, которые повышают запоминаемость креатива. Ниже раскрываем основные приемы, которые позволят вашей рекламе быть не только яркой, креативной, но и эффективной с точки зрения формирования знания о бренде.

1. Визуал рекламной кампании должен быть в едином стиле, а сама реклама — тиражироваться на множестве носителей.

Чем чаще человек видит рекламу, тем выше шанс, что он ее запомнит. А если реклама будет регулярно будет появляться в его информационном поле, то запоминаемость будет повышаться.

Почему так? Это можно объяснить законом Эббингауза и его концепцией «кривой запоминаемости»: после получения и изучения информации уже через 20 минут теряется до 40%, через сутки — до 70%, через неделю мы помним только одну пятую из всего, что узнали.

Но регулярное повторение решает проблему запоминаемости и позволяет удерживать информацию в памяти длительное время. Сколько бы мы не сидели за учебниками, преподаватели и учителя всегда владеют материалом лучше нас: они этот материал регулярно повторяют и ретранслируют на протяжении многих лет.

Та же история и с рекламой. Если ваши рекламные месседжи, постеры и баннеры регулярно попадаются на глаза целевой аудитории, вас помнят. Но при этом важное условие: все рекламные материалы должны быть в едином стиле, а все тексты соответствовать вашим принципам ToV. Каждый баннер, постер и макет должны быть частью единого послания, которое встречается человеку то в интернете, то на билборде, то на indoor-носителя в ТЦ.

2. Рекламный креатив должен вызывать ассоциации.

Реклама запоминается в разы лучше, если она вызывает у людей яркие и общепринятые ассоциации: например, «Баунти» использовали образы пляжа, пальм и кокосов на райском острове — всё это прочно ассоциируется с отдыхом и наслаждением.



Почему, если реклама вызывает ассоциации, то и запоминается лучше? Это работает по тому же принципу, что и ассоциативное запоминание при изучении иностранных слов: когда новое слово связывается с уже знакомым образом, его легче удержать в памяти.

Согласно исследованиям в области когнитивной психологии и нейромаркетинга человек способен обрабатывать визуальную информацию за доли секунды — задолго до того, как включится осознанный анализ. В наружной рекламе образы, вызывающие знакомые ассоциации (социальные, культурные, сенсорные), активируют в мозге уже существующие нейронные цепочки, запускают нужные эмоциональные и смысловые реакции — зритель моментально «считывает» посыл.

3. Иногда лучше меньше: например, когда выбираете, сколько акцентных образов и цветов использовать в дизайне рекламы.

В наружной рекламе принцип «меньше значит больше» работает особенно эффективно. Наш мозг устроен так, что при восприятии множества элементов одновременно он испытывает когнитивную перегрузку. Поэтому успешная визуальная коммуникация должна быть максимально простой и однозначной.

Исследования в области визуального восприятия показывают, что один яркий акцентный образ воспринимается и запоминается гораздо лучше, чем несколько конкурирующих между собой.

Когда внимание направлено на одну доминанту, окружающие элементы уходят на второй план, информация лучше усваивается и запоминается. Мы помогаем зрителю сразу понять, что важно, и тем самым повышаем шансы, что он запомнит нужное сообщение.

То же касается цветов. При использовании более 2–3 цветов взгляд начинает блуждать по макету, теряется фокус. Двух контрастных цветов (например, черного и желтого, розового и белого) достаточно, чтобы выделить ключевое сообщение и не перегрузить макет.

4. Необычный масштаб и перспектива привлекают внимание и запоминаются.

Нарушение визуальных ожиданий — один из самых сильных триггеров для привлечения внимания. Когда человек сталкивается с изображением, которое выбивается из привычных шаблонов, мозг мгновенно фокусируется на нем. Например, объект, изображенный значительно крупнее, чем в реальности — огромная зубная щетка, яблоко размером с машину или рука, тянущаяся из билборда, — сразу вызывает удивление и интерес.

Необычные ракурсы — например, взгляд снизу вверх или ощущение «падения» объекта на зрителя — тоже активируют зрительное внимание. Большие форматы (суперсайты, медиафасады) дают возможность поиграть с перспективой и создать вау-эффект. Кроме того, нестандартный масштаб может усиливать эмоциональную реакцию и создавать дополнительные ассоциации: если объект большой, значит, важный, значимый, «нельзя не заметить».

5. Смешной и абсурдный визуал запоминаются лучше.

Если в наружной рекламе есть шутка, визуальный каламбур или просто забавное изображение, оно почти всегда «цепляет» сильнее, чем нейтральный или серьезный визуал. Причина в механизмах обработки информации мозгом: юмор активирует эмоциональные центры, повышает вовлеченность и усиливает запоминание.

Как мы воспринимаем смешной образ:

— ожидание (мы видим знакомую ситуацию),

— неожиданность (в ней что-то не так),

— удовольствие (мы распознали подвох и поняли шутку).

Это делает восприятие активным, а не пассивным. В результате креатив не просто замечают, его прокручивают в голове, пересказывают другим, ассоциируют с брендом. Кроме того, юмор помогает бренду выглядеть дружелюбно, по-человечески.

Рекламные щиты с «говорящей» едой, нелепыми ситуациями, словесными каламбурами или абсурдным преувеличением — вроде огромного бутерброда, который едет на такси, — всё это не просто «прикольно», а эффективно с точки зрения когнитивной психологии. Исследования подтверждают, что люди запоминают информацию лучше, если она вызывает эмоциональный отклик, особенно — положительный. А юмор в визуале работает именно так.

Краткие выводы

В условиях быстрого контакта с наружной рекламой (обычно это 2–3 секунды) визуальный минимализм становится основой эффективности: один образ, минимум цветов, четкий акцент — и креатив остается в памяти надолго.

Ассоциации работают как якоря. Креатив, вызывающий ассоциации и эмоции, надолго остается в памяти.

Нарушение ожиданий — мощный триггер. Необычные масштабы и ракурсы выделяют рекламу на фоне других сообщений.

Если хотите, чтобы ваша наружная реклама действительно работала — обратитесь в Медиагруппу «РИМ». Мы предоставляем полный цикл услуг: от разработки эффективного макета до размещения в лучших локациях, где рекламу ежедневно видят тысячи людей. Сервис федерального уровня, быстрая поддержка, прозрачные цены и скидки для малого бизнеса — всё, чтобы сделать запуск кампании простым и выгодным. Оставьте заявку на rim-group.ru — мы подберем оптимальное решение под ваш бюджет и цели!

Нажмите, чтобы подписаться.