7 преимуществ использования DSP в наружной рекламе

DSP (Demand System Platform) — это автоматизированная платформа для закупки онлайн-рекламы. Иначе говоря, это сервис для рекламодателей, с помощью которого они закупают место на сайтах, в приложениях, соцсетях или на digital-конструкциях.

Хотите запустить рекламу на цифровых билбордах? Онлайн-платформа Prodigital.ru поможет вам самостоятельно запустить рекламную кампанию на медиафасадах и digital-билбордах прямо с компьютера! С Prodigital.ru вы сможете запустить рекламу на экране в любой день и время, установить рекламный бюджет и сразу увидеть прогноз OTS, а также посмотреть статистику рекламной кампании в личном кабинете. Переходите на сайт, регистрируйтесь и получите до 10 000 бонусных рублей для размещения рекламы!

Как работает DSP-платформа? 

Как правило, DSP-платформы используют RTB аукцион для покупки и продажи рекламы. Весь процесс состоит из нескольких этапов: 

1. Рекламодатель создает кампанию, устанавливает желаемый таргетинг и задает ставку. 

2. Паблишеры — владельцы веб-сайтов или других цифровых платформ, которые предоставляют рекламные площадки для размещения рекламы — выставляют свободные места на аукцион с помощью SSP-платформ. 

3. Далее SSP — площадка, на которой владельцы веб-сайтов или приложений продают рекламное место, передает информацию DSP — платформе для рекламодателей, которая в свою очередь анализирует таргетинг и определяет, стоит ли делать заявку на покупку показов на конкретном сайте. 

4. Рекламодатели делают ставки на показ их рекламы на сайте и конкурируют между собой.

5. Рекламная биржа проводит аукцион среди всех ставок, и рекламодатель с самой высокой ставкой выигрывает право на показ своей рекламы.

6. Затем рекламодатель оплачивает выигранный показ, а данные о проведенной кампании собираются и анализируются для оптимизации будущих ставок.

Не стоит переживать, если эти шаги кажутся сложными — весь процесс автоматизирован и происходит буквально за несколько секунд. 

Преимущества использования DSP в наружной рекламе 

1. Точный таргетинг аудитории

Одним из главных преимуществ использования DSP в наружной рекламе является точный таргетинг аудитории. С помощью данных о местоположении, демографии и поведении пользователей DSP позволяет рекламодателям нацеливаться на конкретные сегменты аудитории с высокой точностью. Это означает, что ваша реклама будет показана тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим продуктом или услугой, что значительно увеличивает эффективность рекламных кампаний.

2. Закупка рекламы в реальном времени (RTB)

DSP использует технологию аукционов в реальном времени (RTB), что позволяет рекламодателям покупать рекламные места мгновенно. Это обеспечивает гибкость и возможность моментального реагирования на изменения в спросе и предложении. Благодаря RTB рекламодатели могут быстро адаптировать свои кампании, изменять ставки и перенаправлять бюджет в зависимости от текущих условий и результатов. Это помогает оптимизировать расходы и добиваться максимальной отдачи от вложенных средств.

3. Аналитика и оптимизация кампаний

DSP предоставляет рекламодателям доступ к подробной аналитике и отчетам о показателях эффективности их рекламных кампаний. Сбор и анализ данных в режиме реального времени позволяет рекламодателям оценивать, какие стратегии работают лучше, и вносить необходимые коррективы для улучшения результатов. Возможность проводить A/B тестирование различных креативов и таргетинговых настроек помогает постоянно оптимизировать кампании и повышать их рентабельность.

4. Гибкость и масштабируемость

Использование DSP в наружной рекламе обеспечивает высокую степень гибкости и масштабируемости рекламных кампаний. Рекламодатели могут легко масштабировать свои усилия, добавляя новые рекламные места или изменяя параметры таргетинга в зависимости от своих потребностей. Это особенно важно для крупных брендов, которые могут управлять своими кампаниями на нескольких рынках одновременно. 

5. Персонализация и динамическая оптимизация креативов (DCO)

DSP позволяет внедрять персонализированные подходы в наружную рекламу, используя динамическую креативную оптимизацию (DCO). Это означает, что рекламные креативы могут адаптироваться в реальном времени на основе данных о текущих условиях и характеристиках аудитории. Например, контент может изменяться в зависимости от времени суток, погоды, местоположения и других факторов. Такая персонализация повышает релевантность и привлекательность рекламы для конечных потребителей, что увеличивает вероятность отклика и конверсии. 

6. Эффективное управление бюджетом

DSP позволяет рекламодателям эффективно управлять своим рекламным бюджетом. Благодаря точным данным и аналитике, рекламодатели могут распределять средства на наиболее эффективные каналы и кампании. Это помогает избежать излишних затрат и добиться максимальной рентабельности инвестиций. Возможность проводить аукционы в реальном времени и вносить коррективы в кампании позволяет оперативно реагировать на изменения рынка и оптимизировать расходы. 

7. Интеграция с другими маркетинговыми каналами

DSP-платформы легко интегрируются с другими маркетинговыми каналами. Это позволяет создавать омниканальные рекламные кампании, которые охватывают аудиторию через различные каналы и устройства. Такая интеграция усиливает влияние рекламы и обеспечивает более целостный подход к продвижению бренда. 

DSP — неотъемлемый инструмент digital-маркетинга и программатик-рекламы, который во многом упрощает работу маркетологов и освобождает их от монотонных процессов во время рекламных кампаний. Благодаря DSP-платформам можно подобрать точные настройки для подбора целевой аудитории, оптимизировать рекламный бюджет и легко адаптировать контент в зависимости от времени суток, погоды, местоположения и других факторов. 




Нажмите, чтобы подписаться.