Брендинг в эпоху нейросетей: как технологии меняют подход к созданию идентичности бренда

Нейросети не просто ускоряют брендинг, но и позволяют брендам лучше понимать свою аудиторию, адаптироваться к ее потребностям и выделяться на фоне конкурентов. В этой статье мы разберем, как именно нейросети меняют подход к брендингу и какие возможности открываются перед маркетологами, дизайнерами и предпринимателями.

Генерация визуальных элементов

Современные ИИ-инструменты (Midjourney, DALL·E, специализированные онлайн-сервисы) позволяют за считанные минуты получить десятки вариантов логотипов, упаковки и цветовых решений на основе простого текстового запроса.

Например, агентство Ogilvy Italia с помощью нейросети создало 7 млн уникальных дизайнов упаковки Nutella, которые были распроданы за месяц. Это позволяет существенно сэкономить время и бюджет на разработку фирменного стиля.

Аналитика и персонализация

Нейросети умеют анализировать данные из соцсетей, отзывов и истории покупок, выявляя тренды и предпочтения целевой аудитории.

Бренды применяют это для формирования максимально точного позиционирования: так, рекомендательная система Netflix, основанная на ИИ, обеспечивает до 80% просмотров контента, а косметическая сеть Sephora использует ИИ-чатбот для персонального подбора товаров под каждого клиента.

Создание текстов для бренда

Алгоритмы вроде ChatGPT и Grok могут генерировать название компании, слоганы, историю бренда и даже контент-план по простому промту. Маркетологи задают нейросети описание ниши и получают десятки вариантов имен и идей для постов и сторис. Это значительно ускоряет создание брендовых текстов и рекламных сообщений.

Онлайн-сервисы брендинга

На рынке активно растет число специализированных ИИ-генераторов фирменного стиля: Logo.ai, NeiroHolst, Logomaster.ai и др.

Достаточно ввести название компании, слоган и сферу деятельности, и нейросеть выдаст готовые шаблоны логотипов и цветовые схемы с учетом современных трендов в дизайне. Такие сервисы позволяют даже небольшим бизнесам быстро создать профессиональный брендбук с минимальными затратами.

Новые рабочие процессы и роли

Дизайнеры превращаются из авторов всех идей в «кураторов» генерации: они формулируют запросы (промты) нейросети и отбирают/дорабатывают ее результаты.

В проекте Flowwow команда сформулировала промт для ИИ, получила предложенные варианты логотипа и затем доработала их вручную. Аналогично, в студии Артемия Лебедева в течение года логотипы целиком создавались нейросетью — клиенты были уверены, что над ними трудится человек.

Таким образом ИИ берет на себя рутинное генерирование идей, а люди фокусируются на их доработке и концептуализации.

Динамический бренд-кит

Передовые ИИ-платформы учат нейросеть фирменному стилю и автоматически применяют его в создаваемом контенте. То есть статичные гайдлайны превращаются в «живой» бренд-кит: единый стиль сохраняется, а визуальные элементы автоматически подстраиваются под разные задачи, каналы и аудитории. Это обеспечивает масштабируемость и согласованность коммуникаций.

ИИ в рекламе и коммуникациях

Генеративные нейросети помогают создавать сложные креативы для кампаний. Nike, например, сгенерировала 8-минутный ролик с «молодой» и «современной» Сереной Уильямс. В России маркетплейс Wildberries запустил виртуальную фотостудию на базе ИИ: продавцы подписки «Джем» могут генерировать фотореалистичные снимки одежды на виртуальных моделях. Такие кейсы показывают, что ИИ уже востребован в создании визуального контента для брендов.

Вызовы и этические вопросы

Широкое внедрение ИИ в брендинг вызывает дискуссии о креативности и авторстве. Пользователи отмечают, что массовая генерация фирменной графики нейросетью может быть «неэтичной» по отношению к дизайнерам.

Тем не менее эксперты считают, что нейросети ломают традиционные барьеры и открывают новую реальность с широкими возможностями и вызовами. Для бренд-менеджеров сейчас важно понять, как использовать ИИ как инструмент для расширения творчества, а не ограничивать им креативность.

Хотите усилить свой бренд? Brain Store — креативное агентство полного цикла, готовое помочь вашему бизнесу выстроить сильный бренд и реализовать эффективные маркетинговые стратегии с применением инновационных технологий. Оставьте заявку на сайте, чтобы обсудить подходы к развитию вашего бренда и вывести бизнес на новый уровень.


Нажмите, чтобы подписаться.