Эффективность наружной рекламы в цифровую эпоху: мифы и реальность

Вероятно, вам уже встречались такие утверждения, как: «Месяц размещения наружной рекламы не принес прибыли», «рекламные конструкции эффективны лишь в центральных районах города», «щиты, расположенные через несколько полос от встречного движения, не работают».

Это неудивительно, ведь вокруг результативности наружной рекламы ходит множество мифов. Некоторые видят в ней быстрый способ достижения успеха, в то время как другие считают ее пустой тратой ресурсов.

На наш взгляд, не стоит слепо доверять чужим словам, а необходимо проверять любую информацию. Мы изучили ряд популярных мнений о наружной рекламе, и, как оказалось, многие из них являются не более чем заблуждениями. Интересно узнать, какие именно? Читайте в этой статье.

Миф 1. Наружная реклама — это отживший своё способ продвижения, сравнимый с объявлениями на столбах: выглядит непривлекательно и не вызывает интереса

Это утверждение является заблуждением. В течение последнего года наружная реклама активно внедряет цифровые технологии.

В крупных городах значительная часть рекламного инвентаря — это digital-носители, которые отличаются не только современным и эстетичным внешним видом, но и предоставляют возможность создавать чрезвычайно креативный и запоминающийся контент с анимацией, видеороликами, интерактивными элементами и 3D-графикой.

При условии работы квалифицированного дизайнера, ваша наружная реклама сможет не просто произвести сильное впечатление на аудиторию и сформировать положительное восприятие бренда, но и стать поводом для публикаций в средствах массовой информации и социальных сетях.

Миф 2. Запуск наружной рекламы требует много времени

Это утверждение явно не соответствует действительности, особенно если сравнивать с некоторыми онлайн-методами продвижения! К примеру, ощутимые результаты от SEO-продвижения или контент-маркетинга могут появиться (в лучшем случае) спустя шесть месяцев. В то же время, запуск рекламной кампании на наружных носителях обычно занимает от нескольких суток до недели.

Кроме того, следует отметить, что на DSP-платформах, таких как prodigital.ru, существует возможность самостоятельного запуска рекламных материалов на цифровых уличных экранах (DOOH-конструкциях) — непосредственно с компьютера и всего за полчаса. Данный онлайн-сервис также предлагает настройку таргетинга в зависимости от погодных условий и дорожных заторов. Например, при жаркой погоде демонстрируется рекламный макет с изображением мороженого, а во время дождя — объявление о скидках на дождевики.

Миф 3. Наружная реклама слишком дорогая

Довольно распространенное заблуждение. Запускать эффективную наружную рекламу вполне реально и при скромных финансовых возможностях.

Ключ к успешной рекламной кампании заключается не в аренде самой большой и дорогостоящей конструкции, а в тщательном подборе рекламных носителей, расположенных на пути целевой аудитории, и в продуманном дизайне. Безусловно, стоимость месячного размещения рекламы на гигантском медиафасаде на Арбате может достигать шестизначных сумм, но подобное размещение и не требуется малому и среднему бизнесу.

Рекламные кампании с более точным геотаргетингом, например, на ситиформатах, остановочных павильонах или билбордах в центре Москвы, начинаются от 40 000 рублей в месяц, в других районах столицы и Московской области — от 30 000 рублей, а в городах и регионах меньшего масштаба — от 10 000 рублей.

Миф 4. Потребитель не запоминает наружную рекламу

Многочисленные исследования, результаты которых легко найти в интернете, опровергают это утверждение. В частности, отчёт Американской ассоциации наружной рекламы, опубликованный в текущем году, свидетельствует о том, что именно наружная реклама демонстрирует наилучшие показатели отклика и запоминаемости среди всех доступных рекламных средств.

Миф 5. Результаты наружки невозможно измерить и спрогнозировать

Хотя прогнозирование и оценка итогов рекламной кампании в наружной рекламе может представлять большую сложность по сравнению с другими каналами продвижения, рекламодатель уже на стадии планирования имеет возможность получить конкретные показатели OTS, GRP и CPT для множества рекламных конструкций, что существенно упрощает процесс медиапланирования.

Распространение заблуждения о неэффективности наружной рекламы стало следствием действий некомпетентных специалистов, которые пытались анализировать ее с помощью метрик performance-маркетинга, к которым она не относится.

Наружная реклама располагается на самой вершине маркетинговой воронки, поэтому ее влияние на увеличение продаж носит непрямой характер. Результатом ее использования является не только рост числа заявок и клиентов, но и повышение эффективности других инструментов продвижения, например, снижение стоимости привлечения клиента в интернет-рекламе, а также положительная динамика брендовых запросов.

И, безусловно, благодаря своему широкому охвату, наружная реклама является незаменимым инструментом для проведения имиджевых рекламных кампаний.

Миф 6. У наружки эффективна только сторона «А»

Несмотря на распространенное мнение о том, что одна сторона носителя наружной рекламы всегда превосходит другую по своей результативности, такое утверждение не является универсальным.

Действительно, видимость и охват каждой стороны могут различаться в зависимости от множества факторов, включая направление и интенсивность транспортного потока, наличие светофоров или пробок, близость к пешеходным зонам и особенности окружающей застройки.

Однако, современные технологии и тщательное медиапланирование позволяют рекламодателям учитывать эти нюансы и выбирать наиболее оптимальные стороны для размещения, а иногда и эффективно задействовать обе поверхности носителя для достижения различных целей кампании.


Нажмите, чтобы подписаться.