Где размещать наружную рекламу, чтобы ее заметили все

Правильный выбор локации превращает билборд, ситиборд или digital-экран в инструмент, который реально работает: повышает узнаваемость, формирует доверие и увеличивает вероятность покупки. В этой статье разберем, как выбрать точки размещения, где реклама будет на виду у аудитории.

Основные принципы выбора точек размещения
Центр города
Спальные районы
Торговые и бизнес-центры, гипермаркеты, МФЦ
Транспортные узлы
Исследование аудитории в местах размещения рекламы
Практические советы для бизнеса

Основные принципы выбора точек размещения

Плотность пешеходного трафика

Чем больше людей проходит мимо рекламной конструкции, тем выше шанс, что ваше сообщение заметят. Хорошо подойдут улицы с пешеходным трафиком, центральные площади, станции метро и переходы. Важно учитывать, в какое время суток и в какие дни недели здесь наибольший поток людей: вечером и в выходные движение может сильно отличаться от будней.

Плотность транспортного потока

Автомобилисты и пассажиры общественного транспорта — отдельная аудитория. Остановка автобуса, магистраль с большим потоком машин или подъезд к торговому центру обеспечивают многократные контакты с рекламой. Здесь стоит ориентироваться на часы пик и маршруты, по которым ездит ваша ЦА.

Видимость и отсутствие визуального шума

Даже самая яркая реклама не работает, если ее перекрывают другие объекты или она находится в зоне с кучей других билбордов. Перед размещением нужно оценить, что вокруг: здания, деревья, вывески, дорожные знаки. Оптимально выбирать точки, где сообщение видно на достаточном расстоянии, а взгляд зрителя естественно останавливается на рекламном объекте.

Мы всегда тщательно выбираем места для наших рекламных конструкций — вы можете заказать рекламу на билбордах, ситибордах, суперсайтах и медиафасадах по всей России на нашем сайте rim-group.ru.

Центр города

Центральные районы города — самый престижный и заметный вариант для размещения наружной рекламы. Здесь обычно меньше рекламных конструкций: городские власти жестко регулируют их количество, чтобы сохранить исторический облик центра. Именно поэтому каждый щит работает сильнее — у зрителя меньше конкуренции за внимание.

Стоимость размещения в центре выше, чем в спальных районах, но она оправдана охватом. Здесь сосредоточен поток людей самых разных категорий: офисные сотрудники, туристы, студенты, деловые гости города. Аудитория получается максимально широкой и разнообразной, что важно для брендов, которым нужно укреплять имидж и работать на массовое узнавание.

Еще одна особенность центра — регулярные пробки на магистралях и загруженные пешеходные зоны. Люди невольно проводят больше времени рядом с рекламными конструкциями, а значит, контакт с сообщением становится дольше и качественнее.

Спальные районы

В спальных районах живут люди, которые каждый день ходят одними и теми же маршрутами: на работу, в школу, в магазины рядом с домом. За счет этого реклама попадается им на глаза регулярно и, как результат, бренд запоминается.

Аудитория спальных районов — это в основном семьи, работающие горожане, школьники и студенты. Это люди, которые чаще всего принимают решения о бытовых покупках и услугах. Поэтому реклама здесь особенно эффективна для ритейла, продуктовых сетей, аптек, салонов красоты, фитнес-клубов — всего, что находится в шаговой доступности.

Еще одно преимущество — возможность направить человека прямо в точку продаж. Если магазин, кафе или сервис расположен в том же районе, наружная реклама буквально сопровождает потенциального клиента по пути и напоминает о себе именно там, где ему удобно совершить покупку.

Торговые и бизнес-центры, гипермаркеты, МФЦ

Торговые и бизнес-центры, гипермаркеты и МФЦ собирают людей с конкретными интересами. Люди приходят сюда с конкретной целью: покупать, работать, оформлять документы, проводить время. Здесь наружка работает лучше всего, если она продвигает товарные категории, в которых люди заинтересованы в данный момент.

В торговых центрах и гипермаркетах реклама помогает выделиться среди конкурентов и направить покупателя именно в вашу точку. Человек уже готов тратить деньги, и задача наружной рекламы — напомнить ему о бренде или подсказать выбор.

В бизнес-центрах работает другой сценарий: аудитория более узкая, это офисные сотрудники, предприниматели, деловые люди. Реклама здесь эффективна для банков, сервисов B2B, доставки еды, кофеен, фитнес-клубов.

МФЦ собирают поток жителей района, которые приходят решать бытовые и юридические вопросы. Ожидание в очередях делает аудиторию более восприимчивой к рекламным сообщениям, а охват охватывает широкий социальный срез — от студентов до пенсионеров.

Транспортные узлы

Метро, железнодорожные станции, автобусные и трамвайные маршруты — это точки с постоянным потоком пассажиров. Размещение рекламы здесь дает многократные контакты с разными сегментами аудитории в течение дня.


Рекламный экран на Сибирском тракте в Казани — заказать размещение.

Исследование аудитории в местах размещения рекламы

Прежде чем размещать рекламу, важно понимать, кто именно ее видит. Для этого анализируют демографию, интересы и поведение потенциальных клиентов в той или иной локации.

— Можно использовать открытые данные города: статистику трафика, карту пешеходных потоков, данные транспортных компаний. Сервисы вроде 2ГИС и «Яндекс Карты», предоставляя информацию пробках, зданиях и организациях в них, помогают оценить плотность и состав аудитории в локациях.

— Дополнительно полезно смотреть на аналогичные кампании конкурентов: где они размещались, какой эффект получили. Это помогает выявить точки с высокой концентрацией целевой аудитории и понять, где реклама будет эффективной.

Основная цель — попасть в поток людей, которые реально заинтересованы в вашем продукте, а не просто разместить рекламу. Правильно подобранные точки повышают шанс, что рекламу заметят и запомнят.

Практические советы для бизнеса

Составление карты точек размещения — первый шаг.

1. Выберите ключевые улицы, площади, торговые центры и транспортные узлы, где ваша целевая аудитория проходит чаще всего.

2. Расставьте приоритеты: сначала самые важные точки с большим потоком аудитории, затем вспомогательные — на случай, если бюджет ограничен.

3. Посмотрите, какие конструкции есть в выбранных локациях, на карте конструкций. Выберите конструкции, которые отвечают вашим задачам.

4. Оставьте заявку, чтобы забронировать рекламную поверхность на нужное время.

Не стоит пытаться охватить весь город сразу. Лучше несколько эффективных точек, где реклама будет постоянно на виду, чем множество более бюджетных конструкций, где рекламу видит меньше людей.

Комбинируйте каналы. Наружка работает лучше в связке с digital, соцсетями и локальными медиа. Когда человек видит рекламу офлайн и одновременно встречает бренд онлайн, эффект от рекламы сильнее.

Правильная стратегия размещения делает наружную рекламу инструментом, который реально работает на узнаваемость и продажи. Охватных рекламный кампаний!


Нажмите, чтобы подписаться.