Как нативная реклама меняет восприятие брендов

В современном мире, перенасыщенном информацией, традиционные рекламные форматы постепенно утрачивают былую эффективность. На смену им приходят более тонкие и изощренные методы воздействия на аудиторию, среди которых особое место занимает нативная реклама.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это органичное внедрение рекламного сообщения в контекст платформы или медиа, где оно размещается таким образом, что становится частью контента и естественно вписывается в него.

Суть нативной рекламы заключается в ее способности гармонично вписываться в информационное окружение, не вызывая у пользователя ощущения навязчивого продвижения. Это достигается путем адаптации формы и содержания рекламного материала под стилистику и тематику площадки размещения. Такой подход позволяет преодолеть «баннерную слепоту» и скептицизм аудитории по отношению к явной рекламе.

Основное преимущество нативной рекламы — это её способность гармонично встраиваться в медийный контент, будь то статья, видео или подкаст, и при этом не ломать автоматизм восприятия информации. Когда реклама кажется полезной и релевантной, она перестаёт быть «рекламой» в привычном понимании, а бренд начинает ассоциироваться с решением реальных задач.

Хотите запустить крутые нативки в телеграм-каналах блогеров и получить измеряемый результат в виде лидов и продаж? Вы можете обратиться за этим в экспертное агентство интернет-маркетинга BS LAB — они делают посевы и запускают эффективную интернет-рекламу, сразу прогнозируя результат и оставаясь в рамках бюджета. Оставляйте заявку на сайте!

Пример нативной рекламы

Представьте, вы читаете интересную статью о том, как продуктивнее работать из дома, и внезапно замечаете, что часть текста посвящена удобной мебели, созданной для комфортной работы. Но эта подборка мебели — это не просто реклама, это рекомендация от экспертов, которые понимают ваши проблемы и предлагают реальное решение. Вот здесь и происходит магия нативной рекламы: вместо того, чтобы просто увидеть бренд, вы начинаете доверять ему.

Тенденции развития нативной рекламы

В контексте современных тенденций маркетинга нативная реклама приобретает новые грани. Интеграция брендов в интересный контент не только привлекает внимание, но и способствует лучшему запоминанию рекламируемого продукта или услуги. Это особенно актуально в эпоху, когда потребители все чаще игнорируют традиционные рекламные форматы.

Развитие технологий и изменение потребительского поведения приводят к эволюции нативной рекламы. В 2025 году ожидается рост использования промаркированной рекламы, которая сочетает в себе преимущества нативного формата с прозрачностью для потребителя. Внедрение токенов рекламных сообщений (ERID) в интернет-рекламу демонстрирует стремление индустрии к большей прозрачности и этичности.

Да, теперь рекламу маркируют, но это вовсе не означает гибель нативного формата.

Чем чаще мы видим промаркированные интеграции в шортсах и телеграм-каналах блогеров, тем меньше внимания обращаем на то, что это собственно реклама. Дело в том, что это становится нормой: то, что блогер получает на обзор какую-то продукцию и может ее показывать в рамках своего контента, воспринимается как нечто естественное и само собой разумеющееся. А часть аудитории и вовсе не обращает внимания на маркировку.

Персонализация становится ключевым трендом в нативной рекламе.

Использование данных о пользователях позволяет создавать релевантный контент, который воспринимается не как реклама, а как полезная информация. Это особенно важно в контексте усложнения воронок продаж и перехода ритейла в маркетплейсы.

Видеоконтент продолжает набирать популярность, и нативная реклама успешно адаптируется к этому формату.

Интеграция брендов в видеоролики, фильмы и сериалы становится все более изощренной, позволяя создавать запоминающиеся рекламные сообщения, которые органично вплетаются в сюжет.

В медицинском маркетинге нативная реклама приобретает особое значение. Она позволяет предоставлять важную информацию о здоровье и медицинских услугах в формате, который не вызывает отторжения у целевой аудитории. Это особенно важно в сфере, где доверие и экспертность играют ключевую роль.

Инфлюенс-маркетинг также тесно переплетается с концепцией нативной рекламы. Сотрудничество с лидерами мнений позволяет брендам органично интегрировать свои сообщения в контент, который уже пользуется доверием и интересом аудитории. Это создает более аутентичное и убедительное рекламное сообщение.

Виды интеграции нативной рекламы с примерами

1. Спонсируемый контент (Sponsored Content)

— это статьи, видео или другие форматы контента, созданные брендом или в сотрудничестве с издателем, которые органично вписываются в общий контент платформы.

Пример: The New York Times и Netflix создали спонсируемую статью «Women Inmates: «Why the Male Model Doesn’t Work» для продвижения сериала «Orange Is the New Black». Статья органично вписывалась в стиль издания и освещала реальную проблему женских тюрем.

2. Нативные объявления в ленте (In-Feed Ads)

— это рекламные сообщения, которые выглядят как обычные посты в социальных сетях или новостных лентах.

Пример: Ппост бренда Airbnb, показывающий красивое жилье для аренды, который выглядит как обычная публикация путешественника в ленте.

3. Рекомендательные виджеты (Recommendation Widgets)

— это блоки с рекомендуемым контентом, часто размещаемые в конце статей или на боковых панелях сайтов.

Пример: на сайте Forbes в разделе «Рекомендуемое» появляются статьи, спонсируемые различными брендами, такие как «5 способов улучшить кибербезопасность вашего бизнеса» от компании Cisco.

4. Нативные видеоинтеграции

— это рекламные видеоролики, органично вплетенные в видеоконтент.

Пример: популярный канал «Vsauce» включил рекламу Dollar Shave Club в свое видео о науке бритья, сделав ее частью образовательного контента.

5. Спонсируемые листинги

— это платные результаты поиска или листинги в e-commerce платформах.

Пример: на Amazon при поиске «беспроводные наушники» первые результаты могут быть помечены как «Спонсируемые» и продвигать продукцию определенных брендов, например, Sony или Bose.

6. Брендированный контент в приложениях

— это интеграция брендов в функционал или контент мобильных приложений.

Пример: приложение для бега Nike Run Club предлагает пользователям тренировки и челленджи, брендированные Nike, интегрируя рекламу в функционал приложения.

7. Нативные интеграции в мессенджерах

— это рекламные сообщения в каналах и чатах, которые выглядят как обычный контент.

Пример: в популярном Telegram-канале о путешествиях может появиться пост о новом чемодане от Samsonite, написанный в стиле обычного обзора.

8. Интерактивные нативные элементы

— это интерактивные рекламные форматы, которые вовлекают пользователя.

Пример: BuzzFeed часто создает спонсируемые квизы, такие как «Какой ты сыр?» для бренда молочных продуктов, вовлекая пользователей в интерактивный опыт.

9. Нативная аудиореклама

— это рекламные сообщения, интегрированные в подкасты или музыкальные стриминговые сервисы.

Пример: в подкасте «This American Life» ведущий Ира Гласс лично рассказывает о своем опыте использования матрасов Casper, интегрируя рекламу в повествование.

10. Нативные интеграции в стриминговых платформах

— это продакт-плейсмент или брендированный контент в сериалах и шоу на стриминговых сервисах.

Пример: в сериале «Эмили в Париже» на Netflix активно демонстрируются продукты различных люксовых брендов, таких как Chanel и Louis Vuitton, как часть сюжета.

11. AR/VR нативная реклама

— это интеграция брендов в опыт дополненной или виртуальной реальности.

Пример: Snapchat создал AR-линзу для Burger King, которая позволяла пользователям «сжечь» рекламные щиты конкурентов и получить купон на бесплатный воппер.

12. Нативная геймификация

— это интеграция рекламных сообщений в игровой процесс или игровые механики.

Пример: в игре Fortnite проводятся виртуальные концерты реальных артистов, таких как Трэвис Скотт, что является формой нативной рекламы для музыкантов.



13. Нативные интеграции в образовательных платформах

— это спонсируемые курсы или учебные материалы на онлайн-платформах обучения.

Пример: Coursera предлагает курс «Основы цифрового маркетинга», спонсируемый Google, который обучает использованию инструментов Google для маркетинга.

14. Персонализированная нативная реклама

— это рекламный контент, адаптированный под интересы и поведение конкретного пользователя.

Пример: Spotify создает персонализированные плейлисты «Открытие недели», которые могут включать треки спонсируемых артистов, соответствующих вкусам пользователя.

Важно отметить, что в 2024 году особое внимание уделяется прозрачности и правильной маркировке нативной рекламы, чтобы соответствовать законодательным требованиям и этическим нормам. Многие платформы теперь требуют четкого обозначения спонсируемого контента, даже если он интегрирован максимально органично.

Какие есть риски у нативной рекламы?

Несмотря на то, что преимущества нативной рекламы очевидны, невозможно также обойти стороной и минусы ее использования:

1. Правовые риски:

— Отсутствие четкого определения нативной рекламы в законодательстве многих стран создает правовую неопределенность.
— Риск нарушения законов о рекламе из-за недостаточной маркировки рекламного контента.
— Потенциальные штрафы и санкции со стороны регулирующих органов за несоблюдение правил маркировки рекламы.

2. Репутационные риски:

— Возможность негативной реакции аудитории при обнаружении, что контент является рекламным, а не редакционным.
— Риск потери доверия читателей/зрителей к бренду или платформе, размещающей нативную рекламу.
— Возможное восприятие нативной рекламы как попытки обмана или манипуляции.

3. Этические проблемы:

— Размытие границ между редакционным и рекламным контентом может вызвать этические вопросы.
— Риск нарушения журналистской этики при размещении нативной рекламы в новостных изданиях.

4. Технические риски:

— Сложности с отслеживанием эффективности нативной рекламы из-за ее интегрированной природы.
— Риск неправильного таргетинга, что может привести к неэффективности рекламной кампании.

5. Финансовые риски:

— Высокая стоимость создания качественного нативного контента при неопределенном ROI.
— Риск низкой конверсии, особенно если нативная реклама не соответствует ожиданиям аудитории.

6. Риски, связанные с контентом:

— Сложность создания действительно органичного и ценного контента, который не будет восприниматься как навязчивая реклама.
— Риск создания контента, который не резонирует с целевой аудиторией или не соответствует бренду.

7. Риски перенасыщения:

— По мере роста популярности нативной рекламы существует риск перенасыщения рынка, что может привести к снижению ее эффективности.

8. Риски, связанные с платформами:

— Зависимость от алгоритмов и политик платформ (например, социальных сетей), которые могут меняться, влияя на видимость и эффективность нативной рекламы.

9. Риски неправильной интерпретации:

— Возможность того, что аудитория не поймет рекламное сообщение или неправильно интерпретирует его из-за слишком тонкой интеграции.

10. Риски для издателей:

— Издатели, размещающие нативную рекламу, рискуют потерять доверие аудитории, если реклама будет воспринята как обман.

11. Риски, связанные с измерением эффективности:

— Сложность в точном измерении эффективности нативной рекламы может привести к неправильной оценке ROI и стратегическим ошибкам.

12. Риски адаптации:

— Трудности в адаптации нативной рекламы для разных платформ и форматов могут привести к несогласованности рекламной кампании.

Если учитывать все эти факторы, то вполне возможно применять нативную рекламу, как один из мощных способов взаимодействия с аудиторией.

Подведем итоги.

Нативная реклама позволяет выйти за рамки традиционного маркетинга и выстроить глубокие, доверительные отношения с аудиторией. Она элегантно вписывается в контекст, становясь не просто рекламой, а источником полезной информации и решений, что делает её восприятие более органичным.

От статей и блогов до подкастов и видео — нативные форматы становятся всё разнообразнее, а их влияние на восприятие бренда растет.

Будущее нативной рекламы связано с углублением персонализации и интеграцией инновационных технологий, таких как искусственный интеллект и анализ больших данных. Эти тенденции позволят не только более точно попадать в интересы аудитории, но и усиливать эффект «ненавязчивого присутствия», превращая бренды в доверенных партнёров и экспертов. В условиях медиа-перенасыщенности именно такой подход — быть полезным, а не навязчивым — становится ключевым для долгосрочного успеха.



Нажмите, чтобы подписаться.