Креатив в рекламе: как разработать идею, которая работает на разных площадках (OOH, digital, видео)

В современном мире реклама окружает нас повсюду: от гигантских билбордов вдоль дорог до мелькающих сторис в VK Reels и захватывающих видеороликов на RuTube. В этом информационном шуме выделиться становится все сложнее, а бюджеты на продвижение растут.

Как же создать такую рекламную идею, которая не просто привлечет внимание, а станет настоящим «хамелеоном», эффективно работая на самых разных площадках — от наружной рекламы (OOH) до digital и видео?

Секрет кроется в универсальном креативе, который обладает мощным идейным ядром и гибкой структурой, позволяющей ему адаптироваться под особенности каждой платформы, сохраняя при этом свою цельность и узнаваемость. Давайте разберемся, как разработать именно такую идею.

Погружение и инсайт: фундамент универсальности

Прежде чем генерировать искрометные идеи, необходимо глубоко понять несколько ключевых аспектов:

Целевая аудитория: кто эти люди? Что их волнует? Какие у них потребности, боли и мечты? Чем глубже вы проникнете в их мир, тем точнее будет ваше сообщение.

Сообщение бренда: какую ключевую мысль вы хотите донести? Какова ценность вашего продукта или услуги? Ваше сообщение должно быть четким, лаконичным и релевантным для аудитории.

Особенности площадок: каждая платформа имеет свои уникальные характеристики и ограничения. Наружная реклама требует краткости и визуальной броскости, digital позволяет использовать интерактив и таргетинг, а видео открывает возможности для сторителлинга и эмоционального воздействия.

Именно на пересечении этих трех элементов рождается тот самый инсайт – глубокое понимание, которое ляжет в основу вашего креатива-трансформера. Найдите ту эмоциональную «струну», которая зацепит вашу аудиторию независимо от формата.

«Большая идея»: сердце вашего креатива

Универсальный креатив строится вокруг «большой идеи» – центральной концепции, которая является эмоционально заряженной, легко запоминающейся и способной к развитию на различных платформах.

Эта идея должна быть:

Простой и понятной:мгновенно считываться и не требовать дополнительных объяснений.

Эмоционально вовлекающей: вызывать у аудитории определенные чувства – радость, удивление, сочувствие, любопытство.

Гибкой и масштабируемой: иметь потенциал для адаптации под разные форматы и каналы коммуникации.

Представьте себе не слоган или конкретный визуальный образ, а скорее атмосферу, ощущение или ключевое сообщение, которое можно передать разными способами.

Пример:

Представьте, что мы продаем кофе. Любой кофе бодрит. Поэтому слоган «Пейте кофе Y» не выделит нас среди конкурентов. Нам нужно определить нашу аудиторию: их возраст, доход, жизненные стремления и опасения.

Если наша аудитория – студенты, для них кофе – это способ справиться с бессонными ночами перед экзаменами и оставаться энергичными на лекциях. Зачем им это? Чтобы успешно учиться и заложить фундамент для будущего. Расскажите им, как наш крепкий и ароматный кофе поможет им быть сосредоточенными и полными сил для достижения их целей. Подчеркните доступность и практичность большой упаковки, которой хватит надолго.

Если мы хотим попасть в противоположную аудиторию – в успешных предпринимателей, для них кофе – это ритуал начала продуктивного дня, момент для размышлений и принятия важных решений. Зачем им это? Чтобы чувствовать себя собранными, уверенными и контролировать свой насыщенный график. Расскажите им о нашем эксклюзивном сорте с богатым вкусом и изысканным ароматом, который подчеркнет их статус и поможет настроиться на успех. Акцентируйте внимание на премиальной упаковке и возможности насладиться чашкой кофе в перерывах между важными встречами.

В обоих случаях мы не просто говорим о том, что кофе бодрит, а связываем его употребление с глубинными мотивами и потребностями целевой аудитории.

Вашему бренду нужна креативная концепция, которую можно адаптировать под разные форматы? Креативное агентство Brainstore Agency делает крутую креативную рекламу, брендинг и ребрендинг, собирает впечатляющие презентации и мастерски закрывает еще кучу важнейших тасков. Смотрите проекты на сайте и оставляйте заявку на сотрудничество!

Адаптация под форматы: искусство трансформации

Когда «большая идея» сформирована, начинается самый интересный этап – ее адаптация под конкретные площадки:

Наружная реклама (OOH): здесь важна визуальная доминанта и лаконичность. Используйте яркие образы, запоминающиеся цвета и минимум текста. Ваша «большая идея» должна считываться за считанные секунды. Например, если ваша идея – ощущение свободы, на билборде это может быть динамичное изображение развевающихся волос на фоне бескрайнего неба с минимальным логотипом.

Digital: этот канал предлагает огромные возможности для интерактива и таргетинга. Вашу «большую идею» можно развить через интерактивные баннеры, вовлекающие игры, персонализированные сообщения в социальных сетях. Например, ощущение свободы может быть реализовано через интерактивный тест «Куда бы ты сбежал прямо сейчас?», ведущий на страницу с вашим предложением.

Видео: видеоформат идеально подходит для сторителлинга и передачи эмоциональной глубины. Здесь вы можете рассказать историю, которая иллюстрирует вашу «большую идею». Ощущение свободы может быть показано через короткий фильм о путешествии или о человеке, который преодолевает свои ограничения.

Ключевые принципы адаптации:

Сохраняйте суть: независимо от формата, ключевое сообщение и эмоциональный посыл «большой идеи» должны оставаться неизменными.

Используйте сильные стороны платформы: интерактив в digital, визуальная броскость в OOH, эмоциональность в видео.

Будьте креативны в рамках формата: не пытайтесь «впихнуть» одно и то же сообщение во все форматы механически. Найдите уникальный способ донести свою идею на каждой площадке.

Обеспечьте визуальную и смысловую связь: элементы дизайна, цветовая гамма, шрифты и общий стиль должны быть узнаваемы на всех платформах, создавая ощущение единой кампании.

Тестирование и оптимизация: путь к эффективности

После запуска кампании важно отслеживать ее результаты на каждой площадке. Анализируйте ключевые метрики: охват, вовлеченность, кликабельность, конверсии. Это позволит вам понять, какие форматы работают лучше всего и как можно оптимизировать креатив для достижения максимальной эффективности.

Пример универсального креатива:

Предположим, ваш бренд продает спортивную одежду, и ваша «большая идея» – «Движение – это жизнь». Вот как эта big idea может транслироваться в разных каналах:

OOH: яркое изображение бегущего человека на фоне живописного пейзажа с лаконичным слоганом «Движение – это жизнь. Начни сегодня» и логотипом.

Digital (социальные сети): короткие видеоролики с вдохновляющими историями людей, которые изменили свою жизнь благодаря спорту, с призывом поделиться своей историей под хештегом #ДвижениеЭтоЖизнь. Интерактивные опросы «Какой вид движения тебе по душе?» с переходом на соответствующие категории товаров.

Видео (RuTube): более длинный ролик, показывающий различные виды активности и эмоции, которые они вызывают, с акцентом на комфорт и функциональность вашей одежды, интервью с экспертами, истории людей, чью жизнь изменили занятия спортом.

А что в итоге?

Создание универсального креатива – настоящее искусство. Оно требует глубокого понимания аудитории, сильной «большой идеи» и мастерства адаптации под различные форматы.

Но результат того стоит: ваша реклама станет не просто набором разрозненных сообщений, а цельной, мощной кампанией, которая эффективно работает на всех площадках, привлекая внимание и завоевывая сердца вашей аудитории.


Нажмите, чтобы подписаться.