Надоели одинаковые билборды? 5 идей для креативной наружки

В этой статье мы собрали пять идей, которые помогут сделать билборд креативным и заметным — таким, что о нем будут говорить не только прохожие, но и соцсети.

1. Минимализм и цвет: меньше деталей — больше эффект

Когда вокруг визуальный шум, лаконичный билборд способен выделиться за счет своей простоты. Принцип «less is more» отлично работает в наружной рекламе: минимум текста, чистый фон, один яркий акцент — и взгляд прохожего непроизвольно притягивается к такому щиту. Во-первых, это обеспечивает ясность: ничего лишнего, только суть сообщения. Во-вторых, простой образ легче запомнить.

Примеры. Культовые бренды давно взяли минимализм на вооружение. На постерах Apple — один крупный снимок продукта на белом фоне и лишь логотип или слоган. Nike вообще обходится тремя словами: Just Do It — «Просто сделай это», — один из самых узнаваемых слоганов в мире.

Минимализм работает еще сильнее, если добавить цветовой акцент. Один яркий цвет на монохромном фоне мгновенно привлекает внимание и задает настроение. Достаточно вспомнить контрастные креативы Coca-Cola: красный фон, крупный белый слоган — и их невозможно не заметить. Ограниченная палитра и высокий контраст делают макет и заметным, и легко читаемым.


Фото Dennis Lamberth на Unsplash

2. 3D и объемные элементы: реклама, выходящая за рамки

Один из самых эффектных способов выделиться — буквально вырваться за рамки плоского плаката. Объемные конструкции и 3D-иллюзии превращают билборд в маленькое шоу, заставляя людей замедлиться и рассмотреть рекламу детальнее. Такие решения не новы, но каждый раз вызывают эффект «вау». Особенно запоминаются гигантские объекты, которые выглядывают из границ щита или нависают над улицей.

Пример. В Швейцарии бренд масла Floralp разместил плакат ломтика хлеба с маслом, середину которого как будто кто-то откусил — дырка была настоящая, сквозная. Такой неожиданно «надкусанный» билборд наглядно передал идею, что пройти мимо вкуснейшего масла невозможно.


Фото David Willen

3. Визуальные метафоры и оптические иллюзии

Иногда рекламный щит притягивает взгляд загадкой — картинкой, в которой зашифрована идея. Визуальные метафоры, оптические эффекты, игра форм — всё это заставляет прохожего на секунду задуматься, разгадать замысел, а значит, вовлекает в коммуникацию. Такой билборд работает как ребус: решение запоминается крепко, потому что зритель нашел его сам.

Пример. Coca-Cola превратила рекламный экран в иллюзию фасада дома. На ярко-красном фоне появляются окна, в которых видны люди, танцующие и пьющие колу. Получается метафора: бренд буквально «открывает окна» в жизнь и эмоции людей. Достаточно простой прием, который притягивает взгляд за счет неожиданной игры с привычной формой городской архитектуры. Можете ли вы так? Конечно!


Фото Khải Đồng на Unsplash

4. Юмор и остроумие

Смех — мощное оружие рекламы. Хорошая шутка на билборде способна сделать день прохожему, вызвать симпатию к бренду и запомниться надолго. Люди любят юмор в рекламе настолько, что готовы даже смотреть часовые подборки роликов ради хорошего настроения.

А самое главное — смешными объявлениями они сами охотно делятся с друзьями. Поэтому остроумный слоган или визуальный каламбур не только привлекает взгляды, но и дает вирусный эффект. Для городского рекламного щита это очень ценно: пока конкуренты скучно сообщают о скидках, вы собираете лайки и репосты.

Пример. Юмор в наружке часто строится на игре слов или отсылке к поп-культуре. В США перед выходом новой части фильма «Дрянные девчонки» на автобусах разместили надпись «Look Both Ways, Regina» («Смотри по сторонам, Реджина»). Фанаты мгновенно оценили шутку: это прямая отсылка к знаменитой сцене, где героиню по имени Реджина сбивает автобус. Фотки этих автобусов разлетелись по соцсетям, подростки визжали от восторга — кампанию назвали гениальной. Бренд получил внимание целевой аудитории без больших затрат, просто сыграв с известной цитатой.

5. Живые фотографии лиц

Еще один эффектный визуальный прием — использование максимально крупных изображений лиц. Такой подход мгновенно привлекает внимание: зритель словно встречается взглядом с человеком на щите. Особенно сильно работают лица с ярко выраженными эмоциями — смех, удивление, радость, грусть, слезы.

Пример. Кампания филлеров Revanesse размещала крупные портреты людей с разными выражениями лиц: от грусти до широкой улыбки. Такой креатив работает сразу на нескольких уровнях: создает ощущение близости и персональности, вызывает эмоциональный отклик у прохожих и подчеркивает главный месседж — бренд подходит «для каждого лица, для каждого дня».


Revanesse «Для каждого грустного лица». Фото Jeffrey Chai на Unsplash


Nike «Мечтай с нами. Просто сделай это». Фото Nelson Ndongala на Unsplash

Заключение

Креатив в наружной рекламе — это не про дорогие технологии или гигантские бюджеты, а про смелость выйти за рамки привычного. Минимализм, 3D-элементы, визуальные метафоры, эмоции или юмор — каждый из этих приемов способен превратить обычный щит в точку притяжения взглядов.

Люди любят удивляться и делиться тем, что их зацепило, а значит, нестандартная реклама продолжает работать даже за пределами улицы — в соцсетях, медиа и разговорах. И если ваши билборды перестанут быть «как у всех», они начнут приносить не только внимание, но и реальные результаты для бренда.

Если вы хотите, чтобы вашу кампанию заметили, а бренд выделился среди конкурентов, Медиагруппа «РИМ» поможет реализовать любую идею: от разработки креативов до масштабного размещения наружной рекламы по всей России. Оставляйте заявку на сайте rim-group.ru!


Нажмите, чтобы подписаться.