Почему OOH-реклама полезнее, чем кажется: реальные выгоды для бизнеса

Запускаете рекламу, но клиенты не запоминают бренд? Цены за клик в digital растут, а конкуренты давят агрессивным таргетингом? Многие считают, что наружная реклама — это устаревший формат, который просто «висит» на улице, но на самом деле OOH давно стал мощным инструментом, который может принести реальные продажи.

Современные технологии позволяют запускать наружку с точным таргетингом: показывать объявления только в час-пик, менять креатив в зависимости от погоды или даже тестировать разные сообщения в реальном времени.

В этой статье разберемся, какие выгоды дает наружная реклама, почему её не стоит списывать со счетов и как использовать её, чтобы получить максимум результата.

Массовый охват и узнаваемость бренда

Наружная реклама остается одним из самых мощных каналов для формирования узнаваемости бренда.

В отличие от digital-рекламы, которую можно заблокировать, пролистать или просто не заметить в потоке информации, OOH работает 24/7. Рекламный щит или цифровой экран всегда остается в поле зрения аудитории, независимо от её желания.

Билборды, ситиборды, экраны в торговых центрах и на улицах видят сразу несколько групп потребителей: пешеходы, пассажиры общественного транспорта, водители. Это делает наружную рекламу универсальным инструментом, который позволяет охватить и массовую аудиторию, и узкие сегменты, если правильно выбрать локацию. Например, реклама у бизнес-центров привлечет офисных сотрудников, а у торговых комплексов — активных покупателей.

Этот формат одинаково выгоден как крупным брендам, которым важно поддерживать присутствие в информационном поле, так и малому бизнесу.

Локальная наружная реклама — это отличный инструмент для привлечения клиентов в кафе, магазины и сервисы рядом с точкой продаж: люди видят рекламу в нужном контексте, когда они уже находятся в городе, готовы к покупкам и быстрее принимают решения.

Гибкость и точность

Цифровые технологии полностью изменили подход к наружной рекламе. Теперь это не просто статичное изображение, а динамичный канал коммуникации, который можно настраивать в реальном времени.

DOOH-экраны позволяют менять креативы в онлайн-режиме, тестировать разные форматы и адаптировать рекламу под актуальные условия.

Благодаря DSP-платформам, таким как prodigital.ru, можно детально управлять рекламными показами. Например, если ресторан хочет продвигать доставку в дождливую погоду, реклама будет появляться только в моменты, когда на улице действительно идёт дождь.

Автодилер может настроить запуск рекламы только при минусовой температуре, напоминая водителям о необходимости сменить резину. Служба такси может показывать рекламу исключительно в часы пик, когда спрос на поездки максимален. Такой подход не только снижает затраты на ненужные показы, но и делает рекламу более релевантной для аудитории.

А еще программатик-DOOH позволяет гибко управлять бюджетом. В отличие от классической наружной рекламы, где размещение покупается сразу на месяц, здесь можно запускать кампании на несколько дней или даже часов. Бренды платят только за реальное время показа, а не за аренду экрана. Это делает OOH-доступной даже для малого бизнеса, который раньше не мог позволить себе масштабные офлайн-кампании.

Зарегистрируйтесь на prodigital.ru и начните тестировать цифровую наружную рекламу уже сейчас — это просто и быстро!

Долгосрочный эффект и доверие аудитории

Наружная реклама — это не только мгновенные охваты, но и долгосрочное влияние на аудиторию. В отличие от digital-рекламы, которая исчезает после прокрутки ленты, OOH остаётся в поле зрения людей ежедневно.

Регулярные контакты с брендом формируют узнаваемость, а знакомое имя вызывает больше доверия, когда человек принимает решение о покупке.

Исследования показывают, что пользователи больше доверяют компаниям, чью рекламу они видят в офлайне. Наружная реклама воспринимается как признак стабильности: если бизнес готов инвестировать в физическое присутствие, значит, он не исчезнет завтра. Это особенно важно для новых брендов, которым нужно завоевать доверие аудитории.

Еще один важный фактор — влияние OOH на digital-поведение. Люди видят рекламу на улице, а потом ищут информацию о бренде в интернете. По данным AdMetrix, наружная реклама увеличивает поисковые запросы по бренду в среднем на 20-30%. Если интегрировать OOH с digital-каналами, например, добавляя QR-коды или ретаргетинг на тех, кто был в зоне показа, можно усилить эффект и направить аудиторию прямо в воронку продаж.

А если кратко?

— OOH-реклама остается важным инструментом для формирования узнаваемости бренда и привлечения клиентов.

— Цифровые технологии (DOOH) делают наружную рекламу гибкой и точной, позволяя запускать кампании с таргетингом по времени, погоде и другим факторам.

— Наружная реклама охватывает массовую аудиторию и вызывает доверие у потребителей, что способствует долгосрочному эффекту и укреплению бренда.


Нажмите, чтобы подписаться.