Реклама на билбордах как способ привлечения клиентов

Наружная реклама как элемент городской среды прочно вошла в жизнь горожан не только мегаполисов, но и небольших городов. Мы видим ее в виде крышных установок и световых вывесок, с больших экранов медиафасадов и на брандмауэрах. Но самыми популярными конструкциями были и остаются билборды 3х6 м, установленные вдоль городских автомобильных дорог. Реклама на билбордах может использоваться в качестве имиджевой, навигационной или информационной (реклама о скидках и акциях).

Размещение рекламы на билбордах
Расположение билбордов рядом с дорогами, размер их рекламного поля и высота конструкций, нахождение в прямой видимости автомобилистов и пешеходов обеспечивают неизбежность контакта с рекламным сообщением. Увеличению длительности визуального контакта способствуют автомобильные пробки в часы пик.

Размещение рекламы на билбордах преследует единственную цель — привлечение внимания потенциальной аудитории рекламодателя. В среднем контакт длится 5-7 секунд. За это время человек должен идентифицировать рекламодателя (четко определить компанию или бренд), понять суть рекламного сообщения и решить, интересно ему это или нет. По причине ограниченного времени восприятия информации возникает важная задача — создание «цепляющего» макета.

Эффективность рекламы на билбордах во многом зависит именно от того, какой визуал размещен. При этом важно понимать, что любая реклама дает доступ к целевой аудитории, но не гарантирует 100%-го увеличения продаж или роста количества клиентов. Эффективность рекламы можно оценить лишь в совокупности факторов, среди которых правильный подход к наружной рекламе является одним из составляющих.

Что нужно сделать до размещения рекламы на билбордах?
Перед арендой билборда и размещением на нем рекламы необходимо провести подготовительную работу, состоящую из нескольких этапов:

• определение задач рекламной кампании;
• разработка контента;
• определение количества конструкций и формирование бюджета;
• выбор мест расположения;
• прогнозирование эффективности.

Задачи

Компания может ставить перед собой задачу поддержки имиджа. Чаще всего это крупные федеральные бренды, автомобильные марки, товары категории люкс и некоторые другие. Продуктовый ритейл преследует цели привлечения покупателей в свои магазины для сбыта каких-то определенных товарных категорий (акции и скидки) и в целом увеличения количества посетителей.

Контент
В зависимости от целей рекламной кампании создается контент. В связи с небольшим временем просмотра рекламы на билбордах макеты наружной рекламы разрабатываются по определенным правилам. Они не должны перегружаться информацией. Выносится самая суть — кратко, крупно, понятно. Минимум текста, интересный слоган, призыв к действию, привлекательная цена.


Количество и бюджет
Количество билбордов, как и выбор мест их расположения, тоже зависит от целей рекламодателя. Это может быть одна-две конструкции рядом с местом расположения компании либо десятки поверхностей в городе для проведения охватных рекламных кампаний для привлечения большего количества покупателей.

Бюджет формируется исходя из определенного количества рекламных сторон и их средней рыночной стоимости. Рекламодатели могут получить скидки на рекламу на билбордах при большой программе или длительном сроке размещения.

Эффективность
Говоря об эффективности, необходимо затронуть и такой показатель как охват наружной рекламы. Существуют два количественных показателя рекламных поверхностей — GRP и OTS — на которые ориентируются маркетологи при выборе билбордов. Они характеризуют количество контактов с рекламной поверхностью. Чем выше значение показателя GRP, тем больше людей увидят рекламу.

Большая площадь рекламного поля, выгодное месторасположение, минимальная стоимость одного контакта с рекламой — это лишь часть преимуществ размещения рекламы на билбордах, благодаря чему она еще долго не потеряет своей актуальности.

Собственная сеть конструкций «РИМ Билборд» охватывает уже 17 городов в 4 регионах страны. Мы предоставляем рекламодателям выгодные условия сотрудничества и всегда подбираем оптимальные адресные программы для размещения наружной рекламы.



Нажмите, чтобы подписаться.