Блог компании
03.03.2018
![](/upload/resize_cache/iblock/9cb/910_554_2/KAZ-295Михаила%20Миля,%20рядом%20с%20домом%20№120д%20по%20ул.КороленкоБ.jpg)
Реклама на билбордах как способ привлечения клиентов
Реклама на билбордах как способ привлечения клиентов. Эффективна ли она? Факторы, влияющие на результативность.
Наружная реклама как элемент городской среды прочно вошла в жизнь горожан не только мегаполисов, но и небольших городов. Мы видим ее в виде крышных установок и световых вывесок, с больших экранов медиафасадов и на брандмауэрах. Но самыми популярными конструкциями были и остаются билборды 3х6 м, установленные вдоль городских автомобильных дорог. Реклама на билбордах может использоваться в качестве имиджевой, навигационной или информационной (реклама о скидках и акциях).
Размещение рекламы на билбордах
Расположение билбордов рядом с дорогами, размер их рекламного поля и высота конструкций, нахождение в прямой видимости автомобилистов и пешеходов обеспечивают неизбежность контакта с рекламным сообщением. Увеличению длительности визуального контакта способствуют автомобильные пробки в часы пик.
Размещение рекламы на билбордах преследует единственную цель — привлечение внимания потенциальной аудитории рекламодателя. В среднем контакт длится 5-7 секунд. За это время человек должен идентифицировать рекламодателя (четко определить компанию или бренд), понять суть рекламного сообщения и решить, интересно ему это или нет. По причине ограниченного времени восприятия информации возникает важная задача — создание «цепляющего» макета.
Эффективность рекламы на билбордах во многом зависит именно от того, какой визуал размещен. При этом важно понимать, что любая реклама дает доступ к целевой аудитории, но не гарантирует 100%-го увеличения продаж или роста количества клиентов. Эффективность рекламы можно оценить лишь в совокупности факторов, среди которых правильный подход к наружной рекламе является одним из составляющих.
Что нужно сделать до размещения рекламы на билбордах?
Перед арендой билборда и размещением на нем рекламы необходимо провести подготовительную работу, состоящую из нескольких этапов:
![Л-20_А_ул_Ленина_пересечение_с_ул_Аминова_поз1_Альметьевск_2017_Декабрь.JPG Л-20_А_ул_Ленина_пересечение_с_ул_Аминова_поз1_Альметьевск_2017_Декабрь.JPG](/upload/medialibrary/d7d/Л-20_А_ул_Ленина_пересечение_с_ул_Аминова_поз1_Альметьевск_2017_Декабрь.JPG)
Контент
В зависимости от целей рекламной кампании создается контент. В связи с небольшим временем просмотра рекламы на билбордах макеты наружной рекламы разрабатываются по определенным правилам. Они не должны перегружаться информацией. Выносится самая суть — кратко, крупно, понятно. Минимум текста, интересный слоган, призыв к действию, привлекательная цена.
![Казань, Горьковское шоссе, ул. Залесная, напротив дома №130а, через дорогу-сторона A (1).jpg Казань, Горьковское шоссе, ул. Залесная, напротив дома №130а, через дорогу-сторона A (1).jpg](/upload/medialibrary/ba8/Казань,%20Горьковское%20шоссе,%20ул.%20Залесная,%20напротив%20дома%20№130а,%20через%20дорогу-сторона%20A%20(1).jpg)
Количество и бюджет
Количество билбордов, как и выбор мест их расположения, тоже зависит от целей рекламодателя. Это может быть одна-две конструкции рядом с местом расположения компании либо десятки поверхностей в городе для проведения охватных рекламных кампаний для привлечения большего количества покупателей.
Бюджет формируется исходя из определенного количества рекламных сторон и их средней рыночной стоимости. Рекламодатели могут получить скидки на рекламу на билбордах при большой программе или длительном сроке размещения.
Эффективность
Говоря об эффективности, необходимо затронуть и такой показатель как охват наружной рекламы. Существуют два количественных показателя рекламных поверхностей — GRP и OTS — на которые ориентируются маркетологи при выборе билбордов. Они характеризуют количество контактов с рекламной поверхностью. Чем выше значение показателя GRP, тем больше людей увидят рекламу.
Большая площадь рекламного поля, выгодное месторасположение, минимальная стоимость одного контакта с рекламой — это лишь часть преимуществ размещения рекламы на билбордах, благодаря чему она еще долго не потеряет своей актуальности.
Собственная сеть конструкций «РИМ Билборд» охватывает уже 17 городов в 4 регионах страны. Мы предоставляем рекламодателям выгодные условия сотрудничества и всегда подбираем оптимальные адресные программы для размещения наружной рекламы.
![1 (7).jpg 1 (7).jpg](/upload/medialibrary/e84/9avqz3czf0ggfk3tcx325h27p90dektk/1%20(7).jpg)
Нажмите, чтобы подписаться.
Размещение рекламы на билбордах
Расположение билбордов рядом с дорогами, размер их рекламного поля и высота конструкций, нахождение в прямой видимости автомобилистов и пешеходов обеспечивают неизбежность контакта с рекламным сообщением. Увеличению длительности визуального контакта способствуют автомобильные пробки в часы пик.
Размещение рекламы на билбордах преследует единственную цель — привлечение внимания потенциальной аудитории рекламодателя. В среднем контакт длится 5-7 секунд. За это время человек должен идентифицировать рекламодателя (четко определить компанию или бренд), понять суть рекламного сообщения и решить, интересно ему это или нет. По причине ограниченного времени восприятия информации возникает важная задача — создание «цепляющего» макета.
Эффективность рекламы на билбордах во многом зависит именно от того, какой визуал размещен. При этом важно понимать, что любая реклама дает доступ к целевой аудитории, но не гарантирует 100%-го увеличения продаж или роста количества клиентов. Эффективность рекламы можно оценить лишь в совокупности факторов, среди которых правильный подход к наружной рекламе является одним из составляющих.
Что нужно сделать до размещения рекламы на билбордах?
Перед арендой билборда и размещением на нем рекламы необходимо провести подготовительную работу, состоящую из нескольких этапов:
• определение задач рекламной кампании;Задачи
• разработка контента;
• определение количества конструкций и формирование бюджета;
• выбор мест расположения;
• прогнозирование эффективности.
Компания может ставить перед собой задачу поддержки имиджа. Чаще всего это крупные федеральные бренды, автомобильные марки, товары категории люкс и некоторые другие. Продуктовый ритейл преследует цели привлечения покупателей в свои магазины для сбыта каких-то определенных товарных категорий (акции и скидки) и в целом увеличения количества посетителей.
Контент
В зависимости от целей рекламной кампании создается контент. В связи с небольшим временем просмотра рекламы на билбордах макеты наружной рекламы разрабатываются по определенным правилам. Они не должны перегружаться информацией. Выносится самая суть — кратко, крупно, понятно. Минимум текста, интересный слоган, призыв к действию, привлекательная цена.
![Казань, Горьковское шоссе, ул. Залесная, напротив дома №130а, через дорогу-сторона A (1).jpg Казань, Горьковское шоссе, ул. Залесная, напротив дома №130а, через дорогу-сторона A (1).jpg](/upload/medialibrary/ba8/Казань,%20Горьковское%20шоссе,%20ул.%20Залесная,%20напротив%20дома%20№130а,%20через%20дорогу-сторона%20A%20(1).jpg)
Количество и бюджет
Количество билбордов, как и выбор мест их расположения, тоже зависит от целей рекламодателя. Это может быть одна-две конструкции рядом с местом расположения компании либо десятки поверхностей в городе для проведения охватных рекламных кампаний для привлечения большего количества покупателей.
Бюджет формируется исходя из определенного количества рекламных сторон и их средней рыночной стоимости. Рекламодатели могут получить скидки на рекламу на билбордах при большой программе или длительном сроке размещения.
Эффективность
Говоря об эффективности, необходимо затронуть и такой показатель как охват наружной рекламы. Существуют два количественных показателя рекламных поверхностей — GRP и OTS — на которые ориентируются маркетологи при выборе билбордов. Они характеризуют количество контактов с рекламной поверхностью. Чем выше значение показателя GRP, тем больше людей увидят рекламу.
Большая площадь рекламного поля, выгодное месторасположение, минимальная стоимость одного контакта с рекламой — это лишь часть преимуществ размещения рекламы на билбордах, благодаря чему она еще долго не потеряет своей актуальности.
Собственная сеть конструкций «РИМ Билборд» охватывает уже 17 городов в 4 регионах страны. Мы предоставляем рекламодателям выгодные условия сотрудничества и всегда подбираем оптимальные адресные программы для размещения наружной рекламы.
![1 (7).jpg 1 (7).jpg](/upload/medialibrary/e84/9avqz3czf0ggfk3tcx325h27p90dektk/1%20(7).jpg)
Нажмите, чтобы подписаться.
Показать все »