Сезонный маркетинг в наружной рекламе: как подготовить кампанию к летнему сезону?

Для обычных людей лето — пора хорошей погоды и отпусков. Для маркетологов это «золотой» сезон, когда поведение потребителей кардинально меняется. Люди больше времени проводят на улице, их маршруты становятся длиннее и разнообразнее, а они — более восприимчивыми к ярким предложениям.

Именно поэтому летняя рекламная кампания в наружной рекламе, особенно на цифровых экранах, требует особого подхода. Давайте разберемся, как подготовить наружную рекламу к летнему сезону, чтобы добиться максимального охвата и конверсии.

Почему летом реклама на digital-экранах работает иначе?

С приходом тепла меняется сама среда, в которой потребитель взаимодействует с рекламой. Если зимой контакт с уличными носителями часто мимолетный и сконцентрирован на маршруте «дом-работа», то летом ситуация иная.

Увеличение времени контакта.

Световой день становится длиннее, а значит, и период активной жизни города увеличивается. Люди гуляют по вечерам, сидят на верандах, посещают парки. Digital-экраны, яркие и динамичные, эффективно работают даже в сумерках, привлекая внимание расслабленной и никуда не спешащей аудитории.

Изменение психологии восприятия.

Летом люди в целом более счастливы и открыты новому. Позитивный эмоциональный фон способствует лучшему восприятию креативной и жизнерадостной рекламы. Сочные цвета, динамичные сюжеты и актуальные предложения находят больший отклик.

Смена привычных маршрутов.

Горожане чаще выезжают за город, посещают парки, набережные, пляжи и открытые фестивали. Это открывает новые возможности для размещения рекламы в локациях, которые зимой были менее востребованы. Реклама «следует» за своей аудиторией.

Повышенная социальная активность.

Лето — время встреч с друзьями, свиданий и семейных прогулок. Рекламное сообщение, увиденное на большом экране, может стать поводом для обсуждения и немедленного принятия решения, например, зайти в ближайшее кафе или купить билеты на концерт.

Статистика подтверждает: летом аудитория на улице растет

Аналитические данные из года в год показывают значительный рост уличного трафика в теплый сезон. Хотя точные цифры могут варьироваться в зависимости от города и погодных условий, общие тенденции очевидны:

Пешеходный трафик в центральных частях городов, парках, скверах и на набережных в среднем увеличивается на 20–40% по сравнению с зимними месяцами.

Автомобильный трафик также растет, но меняет свою структуру. Появляются так называемые «дачные» потоки в пятницу и воскресенье, увеличивается количество машин вблизи зон отдыха, торговых центров с летними развлечениями.

«Прайм-тайм» для наружной рекламы расширяется. Если зимой пик приходится на утро и вечер (часы пик), то летом эффективное время воздействия продолжается до позднего вечера, особенно в выходные дни.

Этот рост аудитории делает наружную рекламу, в частности DOOH, одним из самых охватных каналов в летний период.

Как усилить воздействие рекламы: 6 ключевых шагов

Чтобы ваша кампания не потерялась в летнем информационном шуме, важно продумать каждую деталь.

1. Актуальность и контекст.

Лето дает массу возможностей для ситуативного маркетинга. Используйте погоду как триггер: в жару рекламируйте прохладительные напитки, мороженое или установку кондиционеров. Перед крупным городским праздником или фестивалем запускайте рекламу сопутствующих товаров или расположенных рядом заведений.

2. Летнее оформление и яркий креатив.

Забудьте о тусклых цветах и сложных композициях. Летний дизайн — это сочность, динамика и эмоции. Используйте яркую палитру, изображения счастливых людей, природы, воды. Видеоролики для цифровых экранов должны быть короткими (5–10 секунд), понятными без звука и очень динамичными, чтобы успеть захватить внимание.

3. Нестандартные идеи и интерактив.

Современные digital-экраны позволяют выходить за рамки простого показа изображений. Интегрируйте QR-коды, ведущие на летнее меню или страницу с акцией. Используйте элементы геймификации или проводите опросы в реальном времени. Такие форматы лучше запоминаются и вовлекают аудиторию во взаимодействие с брендом.

4. Новые места размещения.

Проанализируйте, где летом концентрируется ваша целевая аудитория. Возможно, стоит сместить фокус с центральных магистралей на экраны вблизи парков, пляжей, летних кинотеатров, дачных поселков и популярных загородных направлений.

5. Правильное время размещения (тайм-таргетинг).

Гибкость DOOH-рекламы позволяет показывать разные креативы в разное время суток. Утром предлагайте кофе с собой, днем — бизнес-ланчи на веранде, вечером — рекламу развлечений, а в пятницу — товары для дачи и отдыха.

6. Омниканальность.

Усиливайте эффект от «наружки» с помощью других каналов. Запускайте параллельно таргетированную рекламу в соцсетях на аудиторию, которая находится в радиусе действия ваших экранов. Так вы создадите эффект «преследования» и повысите узнаваемость.

Сезонные бизнесы, которым необходима реклама летом

Для некоторых сфер бизнеса лето — это главный сезон, который «кормит» весь год. Наружная реклама для них — это ключевой инструмент привлечения клиентов.

Отдых и мероприятия

1. Летние площадки: реклама локаций для проведения свадеб, корпоративов и юбилеев на открытом воздухе. Экраны на подъездах к загородным комплексам работают максимально эффективно.

2. Концерты и фестивали: анонсы open-air событий, праздников в парках и на пляжах. Яркие афиши на городских экранах гарантируют солд-аут.

3. Базы отдыха, глэмпинги, парк-отели: привлечение туристов на выходные и в отпуск. Реклама должна транслировать атмосферу отдыха и уединения с природой.

4. Кафе и рестораны с летней верандой: приглашение на завтраки, обеды и ужины на свежем воздухе. Реклама, размещенная в пешей доступности от заведения, приводит клиентов «здесь и сейчас».

5. Пляжи, бассейны, аренда сап-бордов, SPA-программы: продвижение всех видов отдыха у воды. Особенно эффективно работает реклама, таргетированная на жаркую погоду.

6. Туры и экскурсии: предложения туров в курортные города России (Алтай, Байкал, Карелия, побережье Балтийского моря в Зеленоградске), а также локальных экскурсий по природным достопримечательностям.

7. Активный отдых: реклама пеших и велосипедных туров, сплавов по рекам, походов. Целевая аудитория — активные горожане, ищущие приключений.

8. Парки аттракционов и парки отдыха: привлечение семейной аудитории и молодежи. Реклама на экранах в спальных районах и по пути к парку отлично работает.


Нажмите, чтобы подписаться.

Досуг и обучение

1. Локальные развлечения: реклама городских квестов, лазертага, пейнтбола, мастер-классов. Такие активности часто ищут спонтанно, увидев яркое предложение.

2. Летние курсы и школы: набор на интенсивные курсы на время каникул: школы иностранных языков, программирования, робототехники. Реклама нацелена на родителей, которые хотят занять детей полезным делом.

3. Детские творческие центры и летние лагеря: набор в городские и загородные лагеря. Наружная реклама в жилых кварталах — прямой путь к родительской аудитории.

Ремонт и строительство

1. Дачное строительство: реклама строительства бань, теплиц, беседок, заборов. Лучшие места размещения — на выездах из города и вблизи строительных рынков.

2. Товары для дачи: садовый инвентарь, мебель, бассейны, мангалы. Реклама вблизи крупных гипермаркетов и на «дачных» направлениях.

3. Ландшафтный дизайн: услуги по благоустройству участков. Целевая аудитория — владельцы частных домов и дач.

4. Ремонт и благоустройство: ремонт квартир, остекление балконов, установка кондиционеров. Спрос на кондиционеры напрямую зависит от температуры за окном, что делает DOOH идеальным каналом.

5. Специализированные услуги: ассенизаторские услуги для загородных домов, бурение скважин, аренда строительной техники (бетономешалки и т.д.).

6. Недвижимость: продажа земельных и дачных участков, услуги риэлторов по загородной недвижимости.

Летний сезон в наружной рекламе — это спринт, к которому нужно готовиться заранее. Анализ аудитории, выбор правильных локаций, создание яркого креатива и использование технологических возможностей digital-экранов позволят вам не просто выделиться, а стать неотъемлемой частью самого яркого времени года.

Готовы запустить кампанию? Медиагруппа «РИМ» не только поможет вам спланировать эффективную кампанию в рамках вашего бюджета и предложит выгодное размещение на собственных конструкциях по всей России. Наши менеджеры отлично знают свои регионы и подберут наиболее эффективные локации по привлекательной цене — с дополнительными скидками для малого бизнеса. Оставляйте заявку на rim-group.ru!