Сколько нужно рекламных щитов для эффективной кампании в городе-миллионнике?

Планируете запуск наружной рекламы и не знаете, сколько рекламных щитов нужно для результата? Всё зависит от целей, бюджета, формата и вашей ниши. Для одних бизнесов достаточно и 10 поверхностей, чтобы заявить о себе в городе, для других 50 щитов — лишь старт. В этой статье рассказываем, от чего зависит количество конструкций, какие ориентиры использовать в планировании и как не переплатить за избыточный охват.

Оценка эффективности: охват (Reach) и GRP

Оценивать эффективность наружной кампании принято через охват аудитории (Reach) и GRP. Специалисты указывают, что для успешного вывода новой торговой марки на рынок требуется охват порядка 70% населения города. Это требует обширной адресной программы и правильного планирования сроков размещения.

По оценке специалистов:

Минимальная адресная программа в миллионнике — от 30 щитов в месяц.
Крупная имиджевая кампания — от 50 щитов на 3–6 месяцев.
Эффект можно усилить даже при меньшем количестве конструкций, если увеличить длительность кампании или использовать digital-форматы с высокой частотой показа.

Есть закономерность: чем короче кампания, тем больше конструкций нужно задействовать. Например, по оценке Adproject, размещение 7 стандартных щитов (3×6 м) на 6 месяцев дает охват около 72% города. Чтобы добиться того же результата за 1 месяц, нужно уже 17 щитов.

Следует учесть, что несколько щитов — это пустая трата денег, если ваша цель — масштабный охват. Но они отлично подойдут для регулярного напоминания о локальном бренде при длительном размещении. При этом каждая дополнительная конструкция вносит вклад в суммарный GRP кампании.

Сколько щитов нужно бизнесу: оптимальные объемы наружной рекламы по нишам

Селлеры массовых потребительских товаров (FMCG, крупная розница, автодилеры) стремятся к широкой узнаваемости, поэтому применяют «широкие» программы. Типовая кампания — от 50 щитов в миллионнике в месяц. Такой объем обеспечивает высокую частоту и около 70% охвата.

События и акции (концерты, распродажи, запуск продукта): здесь важен «всплеск» внимания за короткий срок. Обычно берут 10–20 щитов на 1–2 недели (или эквивалентное число экранов на digital-билбордах), чтобы в массовом трафике сразу охватить максимальное число людей. Часто используют центры города и главные магистрали.

Локальный бизнес (магазины, кафе, салоны) нацелен на жителей одного района или города в целом. Такому клиенту достаточно 5–15 щитов, главным образом вблизи торговой точки и ключевых точек притяжения (мобильных трасс, ТЦ, офиса). Обычно срок — 1–3 месяца, чтобы напомнить о себе жителям. При необходимости указания конкретного адреса используют «щиты-указатели» непосредственно возле объекта.

Узкие и B2B-ниши (услуги для бизнеса, нишевые сервисы): целевая аудитория ограничена, поэтому не нужно «накрывать» весь город. Достаточно 5–10 точек в точках концентрации целевой аудитории. Главное — тщательно выбрать места, а не пытаться заполучить внимание всех горожан.



Часто для таких кампаний выбирают рекламу с возможностью таргетинга, например, экраны на такси в Москве «РИМ DRIVE». Сервис позволяет получить большое количество охватов, выходя в эфир на экранах, установленных на крышах машин, рядом с интересными рекламодателю хабами и точками притяжения целевой аудитории. Так, некоторые используют эту рекламу для хантинга сотрудников, запускаясь только рядом с офисами компаний-конкурентов.

Digital-билборды — это современный формат наружной рекламы. Минимальный срок размещения обычно 15 дней. Такой короткий период позволяет быстро запускать сильные сезонные кампании и акции. За 2–4 недели на нескольких экранах (например, 3–5 по разным районам) можно собрать хороший охват за счет частых ротаций в течение дня. По показателю охвата digital-кампания конкурентна статичной, если выбрать экраны в ключевых локациях. Важный нюанс: за 1–2 недели нужно занять несколько видимых точек, иначе охват будет мал.

Ключевые ориентиры для запуска эффективной наружной рекламы: охват и количество щитов

Рекомендуемый порог для выхода на рынок новой марки — охват ~70% базовой аудитории.

«Минимальная адресная программа» для продвижения в городах-миллионниках — от 30 щитов на месяц.

Крупная имиджевая кампания — 50+ щитов на 6 месяцев.

Digital-экраны стандартно бронируются на срок от 15 дней; для кампании в 2–4 недели обычно берут 3–5 экранов.

Эти цифры и примеры не являются строгим правилом, но служат полезными ориентиром. Фактические потребности зависят от целей кампании, бюджета, места размещения и креатива. При планировании стоит опираться на данные о трафике (OTS, GRP) и менять количество щитов в зависимости от желаемого охвата и частоты контактов.

Краткие выводы

Для масштабной кампании в городе-миллионнике потребуется от 50 рекламных щитов и больше, особенно если задача — повысить узнаваемость бренда. 30 щитов/месяц — минимальный объем, при котором наружная реклама начинает работать на охват.

Для локальных задач и B2B-аудитории подойдут точечные размещения с тщательным выбором локаций.

Digital-форматы позволяют быстро запускать кампании и таргетироваться по времени, погоде и географии — но требуют стратегии и продуманного медиаплана.

Длительность и количество конструкций взаимозаменяемы: чем короче кампания, тем больше щитов нужно.

Готовы запустить кампанию? Медиагруппа «РИМ» не только поможет вам спланировать наружную рекламу в рамках вашего бюджета, но и предложит выгодное размещение на собственных конструкциях по всей России. Наши менеджеры отлично знают свои регионы и подберут наиболее эффективные локации по привлекательной цене — с дополнительными скидками для малого бизнеса. Оставляйте заявку на rim-group.ru!