Стоит ли тратить деньги на рекламу в метро и на остановках?

Реклама в метро и на остановках кажется очевидным решением для бизнеса, но действительно ли она работает, или это просто часть городского инфошума?

В этой статье разберемся, кому такая реклама действительно выгодна, какие ошибки могут стоить вам денег и как сделать так, чтобы люди не просто смотрели на ваш баннер, а действовали.

Подробнее о рекламе на остановках и в метро

Наружная реклама окружает нас каждый день. Мы проходим мимо неё, даже не задумываясь, но бренды продолжают инвестировать миллионы в эти форматы. Почему? Давайте разберемся, в чем преимущества транзитной рекламы в метро и на остановках, и чем эти рекламные форматы отличаются друг от друга.

Как работает реклама в метр

Саша — продакт-менеджер в технологической компании. Каждое утро он едет в метро, уткнувшись в телефон, листает новости, проверяет рабочие чаты. Реклама? Он даже не думает, что замечает её. Но вот однажды, зацепившись взглядом за постер в вагоне, ловит себя на мысли: «О, этот банк запустил бесплатное обслуживание, надо глянуть потом».

На следующий день он снова видит этот постер — рассматривает его внимательнее, а еще через пару дней обсуждает с коллегой: «Ты видел рекламу? Интересная фишка у них». И только тогда понимает, что этот бренд теперь прочно засел у него в голове.

Реклама в метро работает именно так: ненавязчиво, но регулярно. Люди могут думать, что не замечают её, но она остаётся в подсознании, формируя знакомство с брендом. И если завтра Саша будет выбирать банк, он первым делом вспомнит тот, который мелькал перед ним каждое утро по дороге на работу.

Если хотите запустить рекламу в метро или на других форматах — оставьте заявку в любом разделе на нашем сайте, тык! Мы работаем по всей России и предлагаем великолепный сервис (для каждого клиента у нас есть персональный менеджер, весь пакет услуг по продвижению и крутые предложения — звоните или оставляйте заявку на звонок).

Как работает реклама на остановках

Реклама на остановках — это плакаты или цифровые экраны, размещенные на павильонах общественного транспорта.

Часто бывает, что собственники бизнеса сталкиваются с такой проблемой: рекламу на остановке разместили, месяц прошел, а толку — непонятно. Вроде бы продажи чуть подросли, но почему — неясно. То ли сезонный спрос увеличился, то ли конкуренты повысили цены, то ли просто совпадение. Реклама висела, люди её видели, но насколько она реально сработала — остаётся вопросом.

А теперь посмотрим на это иначе. Остановки — это не просто точка на карте, а часть привычного маршрута людей. Каждый будний день здесь ждут транспорт одни и те же пассажиры, которые едут на работу. Пару раз в месяц сюда приходят те, кто направляется в торговый центр или ветеринарную клинику за углом. Это не абстрактный охват, а конкретные люди, которым можно говорить о чём-то нужном в нужный момент. И если сообщение попадет в их контекст, они не просто увидят рекламу, а запомнят её.

Что выбрать — рекламу в метро или на остановках? Вроде бы и там, и там люди ожидают транспорт, видят рекламу, но работают эти форматы по-разному.

Сравним рекламу в метро и на остановках

Часто рекламодатели задаются вопросом: что выбрать — рекламу в метро или на остановках? Вроде бы и там, и там люди ожидают транспорт, видят рекламу, но работают эти форматы по-разному.

Что общего?

Оба типа рекламы находятся в городской среде и работают на повторение. Человек видит одно и то же объявление день за днём, пока едет на работу или ждёт автобус. Это формирует запоминание бренда без дополнительных усилий со стороны зрителя.


Нажмите, чтобы подписаться.

В чем разница?

Реклама в метро — это охват большого потока людей, которые спешат и находятся в замкнутом пространстве. Здесь лучше работают короткие, броские сообщения, которые человек запомнит на автомате.

Реклама на остановках — это воздействие на аудиторию, которая каждый день использует один и тот же маршрут. Она не столь массовая, как в метро, но зато даёт возможность достучаться до постоянных пассажиров в одном районе.

Выбирая между этими форматами, важно понимать, кого вы хотите охватить. Если нужен широкий поток людей — метро. Если важно работать с привычной аудиторией района — остановки. А если бюджет позволяет, лучше использовать оба канала и усиливать эффект.

Итак, с форматом определились. Теперь главное — избежать ошибок, которые делают рекламу на остановках бесполезной.

Ошибки, которые могут стоить вам денег

Неправильное место размещения. Реклама работает только там, где её видит целевая аудитория. Например, детский центр логично рекламировать рядом со школами и жилыми кварталами, а не у остановки в деловом центре. Перед размещением важно учитывать не только поток людей, но и их интересы.

Слишком сложный макет. Реклама на остановке должна работать за секунды. Если человек не понимает, о чём речь, или текст мелкий и перегруженный деталями, он просто не запомнит сообщение. Оптимальный вариант — короткий понятный слоган, крупный шрифт, яркий визуал и минимум дополнительных элементов. Если нужен сайт или телефон, их стоит размещать четко и контрастно, иначе в потоке информации их просто не заметят.

Нет конкретного призыва к действию. Если на рекламе просто написано «Лучший выбор для вас» — это ни о чём. Человек должен сразу понимать, что ему предлагают и что делать дальше: «Запишись сегодня — скидка 15%», «Скачай приложение и получи бонус», «Магазин через 200 метров». Без понятного призыва к действию эффективность рекламы падает.

Игнорирование сезонности. Одна и та же реклама может дать разный результат в зависимости от времени года. Например, промоутировать туристические путёвки выгоднее весной, а учебные курсы — в августе-сентябре. Кампанию стоит планировать так, чтобы она совпадала с актуальными потребностями аудитории.

Плохая читаемость и некачественное размещение. Если постер плохо напечатан, текст размытый, а цвета тусклые, реклама теряет смысл. Также стоит учитывать, как именно размещен постер: если его частично перекрывает скамейка или угол павильона, важные детали могут просто не увидеть.

Чтобы избежать этих проблем, важно не только правильно выбрать место, но и грамотно разработать макет и проследить за качеством печати. Если хотите, чтобы реклама действительно работала, мы поможем с подбором адресов, дизайном и размещением — просто оставьте заявку на rim-group.ru!

Кому же подходит реклама на остановках и в метро?

Реклама в городской среде — это инструмент для компаний, которые хотят достучаться до широкой аудитории.

Реклама на остановках работает на повторение: люди ежедневно ждут транспорт в одном и том же месте и видят рекламное сообщение снова и снова.

Этот формат отлично подходит для:

— Локального бизнеса: кафе, магазинов, салонов красоты, аптек, школ иностранных языков. Например, если у остановки рядом с жилым кварталом висит реклама стоматологии, жители района запомнят её и обратятся, когда понадобится лечение.

— Крупных сетей и ритейла: супермаркетов, торговых центров, спортивных клубов. Люди запоминают бренды, с которыми сталкиваются каждый день, и это влияет на их выбор.

— Городских и социальных кампаний: например, напоминания о вакцинации, сборы на благотворительность, сообщения о новых маршрутах транспорта.

Реклама в метро позволяет охватить максимальный поток людей, которые перемещаются по городу. Подходит для:

— Федеральных брендов и крупных компаний: банков, операторов связи, онлайн-сервисов. Например, реклама приложения доставки еды в метро привлечет внимание тысяч пользователей, которые регулярно пользуются смартфоном в дороге.

— Мероприятий и развлечений: концертов, театров, кино. Аудитория в метро часто ищет, чем заняться в свободное время, и такие объявления легко находят отклик.

— Образовательных программ и курсов: реклама в метро подходит для вузов, онлайн-школ и тренингов, так как её видят студенты и специалисты, которые хотят развиваться.

Какой формат выбрать?

Если бизнес ориентирован на конкретный район — лучше остановки. Если нужна масштабная кампания с большим охватом — метро. А если бюджет позволяет, можно сочетать оба формата, чтобы добиться максимального эффекта.

Стоит ли бизнесу размещать рекламу в метро и на остановках?

Ответ зависит от целей. Если бизнесу важно охватить массовую аудиторию, которая передвигается по городу, реклама в метро — хороший вариант. Её увидят тысячи пассажиров каждый день, и при грамотном оформлении она запомнится. Если же важен локальный охват — привлечение клиентов в магазин, салон или заведение в конкретном районе — эффективнее работать с рекламой на остановках.

Главное — правильно выбрать место, создать понятный макет и учесть специфику аудитории. В противном случае бюджет будет потрачен, но результат останется неясным.

Реклама в городской среде может быть сильным инструментом для бизнеса, но только если она размещена осознанно.

Краткие выводы

1. Реклама в метро и на остановках — это «работа на повторение». Чем чаще люди видят объявление, тем лучше они его запоминают.

2. Реклама на остановках подходит для локального бизнеса, который ориентирован на жителей конкретного района.

3. Реклама в метро эффективна для крупных компаний и брендов, которым важен массовый охват.

4. Выбор места и оформление объявления решают всё. Если реклама расположена не там, где находится целевая аудитория, или перегружена деталями, эффект будет минимальным.

5. Реклама должна иметь четкий призыв к действию, иначе зрители просто забудут о ней, как только уедет их автобус или поезд.