Топ-5 книг для маркетолога, которые стоит прочитать в 2025 году (и почему)

В 2025 году маркетинг разделился на «до» и «после» нейросетей. Рутинные задачи автоматизированы, а ценность сильной идеи и нестандартной стратегии взлетела до небес. Как в этой новой реальности стать тем, кто задает тренды, а не просто выполняет KPI?

Ответ не в бесконечном скроллинге новостных лент. Мы собрали для вас пять ключевых книг, которые помогут не только выжить в новой реальности, но и возглавить ее. В этом списке вы найдете и практическое руководство по работе с нейросетями, и вечно актуальные уроки по ведению переговоров, и манифест креативности в цифровую эпоху. Каждая из этих книг — ключ к пониманию одного из важных аспектов современного маркетинга.

1. «ChatGPT на каждый день: 333 промта для бизнеса и маркетинга», Дамир Халилов

Пара слов об авторе: Дамир Халилов — один из пионеров SMM в России, основатель первого в стране SMM-агентства GreenPR и владелец образовательного проекта «Школа Дамира Халилова». Его экспертиза подкреплена годами практики и постоянным тестированием новых инструментов. С появлением ChatGPT Дамир одним из первых начал активно внедрять нейросети в бизнес-процессы, что вылилось в создание первого в России AI-агентства Clockwork Agency и написание этой книги.

Книга представляет собой сборник из 333 готовых промтов (запросов) для ChatGPT, специально адаптированных под задачи бизнеса и маркетинга.

Халилов наглядно показывает, как с помощью нейросети генерировать контент-планы, писать тексты для рассылок, создавать креативы для таргетированной рекламы, анализировать целевую аудиторию и даже разрабатывать маркетинговые стратегии. По сути, это готовая инструкция по делегированию рутинных задач машине.

Почему актуальна сейчас: в 2025 году вопрос «Использовать ли ИИ?» уже не стоит. Вопрос звучит так: «Как использовать ИИ эффективно?». Рынок наводнен специалистами, которые освоили базовые функции нейросетей, но конкурентное преимущество получают те, кто умеет ставить правильные задачи и получать от ИИ максимальный результат. Книга Халилова — это и есть тот самый необходимый буст. Она позволяет не тратить часы на самостоятельные эксперименты, а сразу брать в работу проверенные и эффективные промты.

В условиях, когда скорость и объем генерируемого контента растут в геометрической прогрессии, умение автоматизировать процессы с помощью ИИ становится ключевым навыком выживания и роста для любого маркетолога.

2. «Дональд Трамп. Искусство сделки»

Дональд Трамп — фигура, не нуждающаяся в представлении. До своего президентства он был известен в первую очередь как магнат в сфере недвижимости, мастер эпатажа и жесткий переговорщик. Эта книга, написанная в соавторстве с журналистом Тони Шварцем, вышла еще в 1987 году, но ее принципы оказались на удивление жизнеспособными.

«Искусство сделки» — это смесь автобиографии и учебника по ведению бизнеса. Трамп на примере своих самых громких проектов в Нью-Йорке 80-х годов разбирает 11 ключевых принципов заключения успешных сделок.

Он рассказывает о важности масштабного мышления, необходимости «продвигать свои козыри», создавать рычаги давления, контролировать расходы и всегда быть готовым к худшему. Это книга не столько о маркетинге в классическом понимании, сколько о психологии влияния, стратегии и тактике достижения своих целей в высококонкурентной среде.

Почему актуальна сейчас? Маркетинг в 2025 году — это не только про креатив и аналитику, но и про бесконечные переговоры: с подрядчиками, блогерами, партнерами, клиентами и даже с руководством внутри компании. Умение продать свою идею, договориться о лучших условиях, отстоять бюджет — все это требует навыков первоклассного переговорщика.

Принципы Трампа, несмотря на всю спорность его фигуры, работают безупречно. Они учат мыслить стратегически, видеть сделку целиком, использовать медиа в своих интересах и всегда добиваться своего. В эпоху, когда маркетолог все чаще выступает в роли продюсера и бизнес-партнера, эти навыки становятся не менее важными, чем знание сквозной аналитики.

3. «Маркетинг без бюджета. 50 работающих инструментов», Игорь Манн

Пара слов об авторе: Игорь Манн — один из самых известных и авторитетных маркетологов на постсоветском пространстве, кандидат экономических наук, основатель издательства «Манн, Иванов и Фербер». Его книги — это квинтэссенция практического опыта, лишенная «воды» и академической скуки. Сам Филип Котлер назвал Манна «гуру бюджетного маркетинга из России».

Это сборник из 50 конкретных, проверенных на практике и, что самое главное, бесплатных или почти бесплатных инструментов для продвижения.

Книга построена по принципу «бери и делай»: для каждого инструмента дается четкое описание, кому и как его применять, а также полезные «фишки» для повышения эффективности. Здесь есть все: от партизанского маркетинга и работы с отзывами до кросс-промо и организации мероприятий.

Почему актуальна сейчас: в условиях экономической турбулентности и постоянно растущей стоимости привлечения клиента (CAC), вопрос оптимизации бюджетов стоит как никогда остро. Маркетинговые отделы находятся под постоянным давлением: нужно давать результат, но денег на это выделяется все меньше.

Книга Манна становится настоящей палочкой-выручалочкой. Она доказывает, что отсутствие больших бюджетов не приговор, а повод для включения креативности. В 2025 году, когда многие компании сокращают расходы, побеждать будут те маркетологи, которые умеют генерировать лиды и повышать узнаваемость бренда, не раздувая при этом бюджет. Эти 50 инструментов — вечнозеленая база, которая поможет выстоять в любые времена.

Вам нужны охваты, узнаваемость и доверие широкой аудитории? Отлично! Медиагруппа «РИМ» — крупный рекламный холдинг, и мы готовы разместить вашу наружную рекламу по всей России. Оставляйте заявку на сайте.

4. «Стратегия голубого океана», В. Чан Ким и Рене Моборн

Пара слов об авторах: В. Чан Ким — корейский экономист, профессор стратегического менеджмента в бизнес-школе INSEAD. Рене Моборн — его коллега, почетный профессор стратегии и содиректор Института стратегии голубого океана INSEAD. Их совместная работа, основанная на исследовании 150 стратегических ходов компаний за 100 лет, стала мировым бестселлером и ввела в обиход понятия «красных» и «голубых» океанов.

Основная идея авторов заключается в том, что путь к успеху лежит не в ожесточенной борьбе с конкурентами в существующих отраслях («красных океанах»), а в создании новых, свободных от конкуренции рыночных ниш («голубых океанов»).

Книга предлагает методологию и инструменты, которые позволяют компаниям перестать оглядываться на конкурентов и сосредоточиться на создании инновационной ценности для потребителей. Примерами таких «голубых океанов» в свое время стали Cirque du Soleil, который переизобрел цирковую индустрию, или Nintendo с их консолью Wii, привлекшей абсолютно новую аудиторию.

Почему актуальна сейчас: цифровой мир 2025 года — это один сплошной «красный океан». Рынки перенасыщены, рекламные аукционы перегреты, а потребительский «баннерный шум» достиг своего пика. Пытаться победить конкурентов, делая то же самое, но «чуть-чуть лучше» или «чуть-чуть дешевле» — путь в никуда.

«Стратегия голубого океана» актуальна как никогда, потому что она заставляет маркетологов мыслить не в рамках существующих правил игры, а создавать свои собственные. Она учит задавать правильные вопросы: какие факторы, которые отрасль считает само собой разумеющимися, можно упразднить? Какие можно снизить? А какие, наоборот, повысить или создать заново, чтобы привлечь тех, кто никогда не был вашим клиентом? Этот подход — мощнейший стимул для инноваций в продукте, сервисе и, конечно, в маркетинге.

5. «Кради как художник», Остин Клеон

Пара слов об авторе: Остин Клеон — молодой писатель и художник, которого журнал «The Atlantic» назвал одним из самых интересных людей в интернете. Он не гуру-теоретик, а практик, который рефлексирует на тему творчества в цифровую эпоху. Его книги — это скорее иллюстрированные манифесты, полные остроумных советов и вдохновляющих идей.

Это лаконичное и восхитительно простое руководство по развитию креативности. Главная мысль Клеона: ничто не оригинально. Все идеи — это ремиксы и комбинации уже существующих. Поэтому не нужно ждать мифического озарения, нужно учиться «красть» идеи у своих кумиров и всего, что вас окружает, коллекционировать их, перерабатывать и создавать на их основе нечто новое, свое.

Книга содержит 10 простых правил, таких как «Не ждите, пока разберетесь во всем, чтобы начать», «Делайте то, что любите», «Побочные проекты и хобби — это важно».

Почему актуальна сейчас: в эпоху, когда ChatGPT может за 30 секунд написать текст или сгенерировать изображение, роль маркетолога смещается от простого исполнительства к роли куратора, редактора и, главное, генератора уникальных идей. Ценностью становится не умение писать или рисовать, а насмотренность, вкус и способность соединять несоединимое.

Книга Клеона — это идеальное лекарство от «синдрома самозванца» и творческого ступора. Она легитимизирует заимствование как часть творческого процесса и учит, как правильно «воровать», чтобы это приводило к созданию прорывных идей. Для контент-маркетологов, SMM-специалистов, дизайнеров и всех, чья работа связана с созданием нового, эта книга в 2025 году станет настольным пособием по выживанию и поиску собственного голоса в мире бесконечного контента.


Нажмите, чтобы подписаться.