Тренды маркетинга и рекламы 2025: что важно знать бизнесу (помимо OOH)?

Маркетинговый мир не стоит на месте. Каждый год приносит новые инструменты, подходы и, конечно же, тренды. Чтобы ваш бизнес оставался на плаву и привлекал новых клиентов в 2025 году, важно держать руку на пульсе.

В этой статье мы рассмотрим ключевые тренды маркетинга и рекламы, которые будут определять успех компаний в следующем году. И да, мы поговорим не только о наружной рекламе (OOH), хотя она и остается важной частью медиамикса.

SMM и таргет: развлекательный контент и упор на популярные площадки

Социальные сети давно перестали быть просто местом для общения с друзьями. Сегодня это мощная платформа для бизнеса, позволяющая напрямую взаимодействовать с аудиторией и привлекать новых клиентов. В 2025 году эта тенденция только усилится.

Что в тренде:

Развлекательный контент: пользователи устали от прямой рекламы. На первый план выходит контент, который не только информирует, но и развлекает. Это могут быть смешные видео, интерактивные опросы, увлекательные истории и мемы, которые органично вписываются в ленту пользователя.

Короткие видео: тик-токи и рилсы доказали свою эффективность. Короткие, динамичные видео продолжат набирать популярность, ведь они идеально подходят для быстрого потребления контента в условиях ограниченного времени.

Упор на нишевые и новые площадки: помимо гигантов вроде ВКонтакте и Telegram, бизнесу стоит обратить внимание на новые и набирающие популярность платформы, а также на нишевые сообщества, где можно найти более заинтересованную аудиторию. В качестве примера можно привести быстро растущую (с 2024 аж в 2 раза) площадку VK Реклама.

Персонализированный таргет: алгоритмы социальных сетей становятся всё умнее, позволяя более точно настраивать рекламу на конкретные сегменты аудитории с учетом их интересов и поведения.

Что это значит для бизнеса:

— Инвестируйте в создание качественного и развлекательного контента для социальных сетей.
— Экспериментируйте с форматами, особенно с короткими видео.
— Изучайте новые социальные платформы и нишевые сообщества.
— Используйте возможности таргетинга для показа рекламы наиболее заинтересованным пользователям.

SEO: ИИ и аналитика

Поисковая оптимизация (SEO) по-прежнему остается фундаментом для привлечения органического трафика на сайт. В 2025 году ключевую роль в SEO играют искусственный интеллект (ИИ) и глубокая аналитика.

Что в тренде:

ИИ в SEO: поисковые системы, такие как Google и Яндекс, все активнее используют ИИ для анализа контента и определения его релевантности. Это означает, что для высоких позиций в поиске контент должен быть не просто оптимизирован под ключевые слова, но и действительно ценным и полезным для пользователя.

Голосовой поиск: растет популярность голосовых помощников, а значит, оптимизация под голосовые запросы становится все более важной. Это подразумевает использование более длинных и разговорных ключевых фраз.

Аналитика пользовательского поведения: помимо традиционных метрик, таких как количество просмотров и кликов, особое внимание будет уделяться анализу поведения пользователей на сайте: времени, проведенному на странице, глубине просмотра, показателю отказов. Это поможет понять, насколько контент соответствует ожиданиям аудитории.

E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): Google продолжает уделять большое внимание экспертности, авторитетности и надежности контента. Бизнесу необходимо демонстрировать свою компетентность в своей нише.

Что это значит для бизнеса:

— Создавайте высококачественный и полезный контент, ориентированный на потребности пользователя.
— Оптимизируйте контент под голосовые запросы.
— Внедряйте инструменты глубокой аналитики для отслеживания поведения пользователей на сайте.
— Работайте над повышением экспертности, авторитетности и надежности вашего бренда.

Медийная реклама: эксперименты с форматом и многоканальность

Медийная реклама продолжает оставаться эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории. В 2025 году нас ждут интересные эксперименты с форматами и акцент на многоканальность.

Что в тренде:

Интерактивные форматы: статичные баннеры уходят в прошлое. На их место приходят интерактивные форматы, вовлекающие пользователя во взаимодействие с рекламой (например, опросы, мини-игры).

Видеореклама: видео продолжает набирать популярность, и медийная реклама не исключение. Короткие, запоминающиеся видеоролики будут особенно эффективны.

Programmatic-закупки: автоматизированные системы закупки рекламы (programmatic) становятся все более совершенными, позволяя более точно таргетировать аудиторию и оптимизировать расходы.

Многоканальность: эффективная медийная кампания должна быть интегрирована с другими каналами коммуникации (SMM, email-маркетинг и т.д.) для создания целостного и последовательного взаимодействия с потребителем.

Что это значит для бизнеса:

— Экспериментируйте с интерактивными и видеоформатами медийной рекламы.
— Используйте возможности programmatic-платформ для более точного таргетинга.
— Разрабатывайте многоканальные стратегии, объединяющие различные инструменты маркетинга.

Performance: ИИ, новые площадки, человекоцентричность

Performance-маркетинг, ориентированный на конкретные результаты, также претерпевает изменения. В 2025 году ключевыми факторами успеха станут ИИ, освоение новых площадок и фокус на человеке.

Что будет в тренде:

ИИ для оптимизации кампаний: искусственный интеллект будет все активнее использоваться для автоматизации и оптимизации performance-кампаний: от управления ставками до A/B-тестирования.

Новые рекламные площадки: помимо традиционных Google Ads и Яндекс Директа, бизнесу стоит обратить внимание на новые и развивающиеся рекламные платформы, предлагающие уникальные возможности для взаимодействия с аудиторией.

Человекоцентричность: несмотря на технологичность performance-маркетинга, в центре внимания должен оставаться человек. Понимание потребностей и мотиваций аудитории, персонализация предложений и создание положительного пользовательского опыта будут ключевыми факторами успеха.

Атрибуция и сквозная аналитика: точное отслеживание пути клиента и понимание вклада каждого канала в конверсию становятся критически важными для оптимизации рекламного бюджета.

Что это значит для бизнеса:

— Внедряйте инструменты на базе ИИ для автоматизации и оптимизации performance-кампаний.
— Тестируйте новые рекламные площадки.
— Ставьте во главу угла потребности и ожидания своей аудитории.
— Инвестируйте в системы атрибуции и сквозной аналитики.

Нужен performance с гарантией результата? Оставьте заявку на обратный звонок на сайте performance-агентства Bs Lab. Экспертное агентство делает аудиты, запускает интернет-рекламу, готовит креативы, делает посевы в соцсетях и разрабатывает эффективные лендинги.

Помимо традиционных инструментов, бизнесу необходимо активно осваивать новые технологии, экспериментировать с форматами и помнить о важности человеческого фактора.

Фокус на развлекательном контенте в SMM, использовании ИИ и аналитики в SEO и performance-маркетинге, экспериментах с медийной рекламой и многоканальности — вот ключевые направления, на которые стоит обратить внимание, чтобы ваш бизнес оставался конкурентоспособным и привлекал новых клиентов в 2025 году.

И помните, успешная маркетинговая стратегия — это не только про охваты, но и про глубокое понимание вашей аудитории и создание ценности для нее.


Нажмите, чтобы подписаться.