Виды наружной рекламы: полный гид для маркетолога (форматы, преимущества и недостатки)

Наружная реклама (Outdoor Advertising) — один из самых эффективных способов привлечения внимания целевой аудитории. Она работает 24/7, охватывает широкую аудиторию и усиливает узнаваемость бренда. В этом руководстве разберем все популярные виды наружной рекламы, их преимущества и недостатки.

Конструкции и форматы наружной рекламы

В наружной рекламе важно различать два понятия: конструкция и рекламная поверхность.

Рекламная конструкция — это основа, на которой размещается реклама: билборд, суперсайт, пиллар, пилон, стенд, тумба, остановка и другие.

Рекламная поверхность — это способ отображения информации на конструкции: щит с баннером, экран, скроллер, призматрон и другие.

Правильная комбинация конструкции и поверхности помогает достичь нужного эффекта: охвата, запоминаемости, визуального воздействия.

Ниже рассмотрим особенности, преимущества и недостатки следующих рекламных форматов:

Билборд
Digital-билборд
Ситиборд
Суперсайт
Медиафасад
Пилон (ситиформат)
Ситилайт
Пиллар
Призматрон
Крышные установки
Оклейка транспорта
Рекламный короб на такси
Рекламный экран на такси «RIM DRIVE»

Билборд

Что это? Статичный рекламный щит с печатными баннерами. Прочный, заметный и недорогой формат. Стандартный размер щита — 3×6 м. Конструкция максимально прочная и устойчива к погоде.

Это один из самых популярных форматов наружной рекламы.

Преимущества:

1) Широкий охват, особенно в часы пик, когда поток людей и машин максимально большой.

2) Хорошая читаемость. При грамотном дизайне сообщение воспринимается за секунды.

3) Долгосрочный эффект. Баннер висит неделями и ежедневно повторно попадает в поле зрения.

Недостатки:

— Ограниченное время на восприятие: водители и пешеходы видят рекламу буквально несколько секунд.

— Высокая стоимость размещения в премиальных локациях.

Digital-билборд

Что это? Digital-билборд — это тот же билборд, но вместо щита у него экран, на котором транслируется анимированная и обычная реклама. Такие билборды часто размещают вдоль дорог и на оживленных улицах, чтобы ваша реклама получила максимум внимания многочисленных водителей и прохожих.

Преимущества:

1) Круто привлекают внимание. Благодаря движущемуся изображению на экране digital-билборд привлекает больше взглядов, чем обычный статичный щит.

2) Возможность быстро запускать и менять контент.

3) Возможности для таргетинга. С помощью DSP-платформ можно настроить трансляцию под разные аудитории, таргетировать по локации, погоде и времени суток. Например, на prodigital.ru.

4) Высокое качество изображения. Яркие цвета и четкая картинка делают рекламу заметной даже в солнечный день.

5) Экономия на печати. Нет необходимости каждый раз заказывать новые баннеры — все делается в цифровом формате.

Недостатки:

— Менее яркое изображение в солнечную погоду. Это особенности экрана: на очень ярком солнце реклама становится чуть тусклее.

Ситиборд

Что это? Ситиборд — это уменьшенная версия классического билборда. Размер рекламной поверхности — 3×4 метра. Такие конструкции размещают в городской черте: на улицах с активным автомобильным и пешеходным трафиком, у торговых центров, на парковках и вблизи жилых районов.

Преимущества:

1) Возможность размещать рекламу в нужных локациях — там, где нет возможности установить стандартные билборды.

2) Хорошая видимость. При правильном размещении реклама читается и с проезжей части, и с тротуара.

3) Доступность. Стоимость размещения рекламы на ситиборде обычно ниже, чем на билборде. Это позволяет использовать их даже при небольшом бюджете.

Недостатки:

— Ограниченное рекламное пространство. На ситиборде меньше места для креатива и текста, чем на билборде.

— Меньший охват. Из-за своих размеров ситиборды чуть менее заметны с дальнего расстояния.

Суперсайт

Что это? Суперсайт (или суперборд) — это огромный рекламный щит на высокой опоре, который виден издалека. Он оснащен подсветкой, чтобы реклама была заметна даже ночью. Обычно такие конструкции размещают за городом. Размеры рекламной поверхности суперсайта могут достигать 15×5 метров, а высота опоры — до 15 метров.

Преимущества:

1) Отличная видимость. За счет размера и высоты суперсайты доминируют в рекламной среде и точно не останутся незамеченными.

2) Работают 24/7. Подсветка обеспечивает видимость рекламы в любое время суток.

3) Широкий охват. Суперсайты обычно установлены перед загруженными магистралями, рекламу на них видит огромное количество людей.

Недостатки:

— Высокая стоимость: за счет того, что производство, установки и обслуживание таких конструкций дороже, размещение рекламы на них тоже обычно дороже, чем на билбордах.

— Суперсайты обычно устанавливают за городом, что может ограничивать охват целевой аудитории для некоторых видов бизнеса.

Медиафасад

Что это? Медиафасад — это цифровой экран на фасаде здания. Он может занимать как небольшую часть стены, так и полностью покрывать всё здание. На такой поверхности транслируются видео, анимация, динамичные макеты — как рекламные, так и информационные.

Это один из самых эффектных и современных форматов наружной рекламы.

Преимущества:

1) Яркость и движение. Медиафасад буквально «оживляет» здание, притягивая всеобщие взгляды за счет анимации и яркой цифровой поверхности.

2) Огромный охват. Благодаря масштабам и яркости медиафасады видны издалека, их невозможно не заметить, особенно в темное время суток.

3) Гибкость контента. Рекламу можно обновлять хоть каждый день, адаптируя ее под акции, время суток или события.

4) Престиж. Формат ассоциируется с современными, технологичными брендами и используется в федеральных и международных кампаниях.

5) Безграничные возможности для креатива. Медиафасады позволяют воплощать яркие и нестандартные идеи — от анимации и 3D-иллюзий до интерактивных роликов. Такой формат дает брендам возможность выделиться и создать запоминающийся визуальный образ.

Недостатки:

— Высокая стоимость. Это имиджевый формат, размещение рекламы на больших медиафасадах дороже, чем на билбордах.

Пилон (ситиформат)

Что это? Пилон — это вертикальная рекламная конструкция с двумя рекламными сторонами (А и Б). Обычно размещается на тротуарах: возле ТЦ, у входов в здания и вдоль дорог.

Это универсальная конструкция, которая может быть оснащена разными типами рекламных поверхностей. В классическом варианте это статичный постер, который хорошо читается на небольшом расстоянии.

Если нужно разместить несколько креативов — используют пилоны со скроллером, где изображения плавно сменяют друг друга, как слайды. А для динамичного и актуального контента всё чаще выбирают digital-пилоны — с ярким LED-экраном, который позволяет транслировать видео, анимации и оперативно обновлять информацию.

Преимущества:

1) Хорошая видимость. Благодаря размещению на уровне глаз пилоны собирают много контактов.

2) Имиджевый формат. Пилоны выглядят аккуратно и современно, часто используются для продвижения премиальных товаров и услуг.

3) Хорошо работают вблизи ТЦ и входных зон. Особенно эффективны для рекламы магазинов, кафе, фитнесов и других точек рядом.

4) Таргетинг на пешеходов. Пилоны устанавливаются в пешеходных зонах. Это позволяет «нацелиться» на людей, которые проходят мимо.

5) Можно разместить больше текста. Люди в локациях, где установлены пилоны, часто идут медленно или стоят в ожидании, поэтому у них есть время прочитать даже развернутое сообщение.

6) Разные типы поверхностей. Пилоны бывают статичными, цифровыми или со скроллером — легко подобрать формат под задачи бренда.

Недостатки:

— Точечный охват. Пилоны охватывают узкий участок аудитории — важно тщательно выбирать локации.

— Стоимость аренды. В очень хороших местах цена может быть выше, чем на другие форматы схожего масштаба.

Ситилайт

Что это? Компактные вертикальные конструкции (обычно 1,2×1,8 м) с подсветкой. Чаще всего устанавливаются на остановках общественного транспорта, у входов в ТЦ, кинотеатры, на улицах с активным пешеходным трафиком.

Преимущества:

1) Круглосуточная видимость благодаря внутренней подсветке.

2) Высокая частота контакта — ситилайты размещаются в локациях с высоким трафиком и рядом с местами ожидания.

3) Удобны в обслуживании — небольшие размеры упрощают замену постеров и техническую поддержку.

Недостатки:

— Ограниченный охват: реклама на ситилайтах в основном воздействует на пешеходов.

Пиллар

Что это? Пиллар — это отдельно стоящая вертикальная конструкция, чаще всего цилиндрической формы, размещаемая на тротуарах. Поверхность пиллара используется для размещения рекламных постеров или афиш. Конструкция может быть с подсветкой (пилларлайт), что увеличивает заметность рекламы.

Преимущества:

1) Хорошо работает на пешеходный трафик. Пиллары располагаются на уровне глаз и попадают в поле зрения прохожих.

2) Круглосуточная видимость. При наличии подсветки конструкция остается читаемой даже в темное время суток.

3) Эстетичный внешний вид. Современные пиллары часто делают стильными и аккуратными — они вписываются в городской ландшафт и не раздражают прохожих.

4) Длительный контакт. Люди рядом идут медленно или стоят (например, на остановке), поэтому успевают прочитать и запомнить сообщение.

Недостатки:

— Ограниченное количество мест. В городе не так много точек, где можно разместить пиллары, особенно в центре.

— Если нужно рассказать о событии или акции в конкретном районе — пиллар отлично справится.

Призматрон

Что это? Призматрон — это конструкция с вращающимися трёхгранными призмами. На каждой грани размещено отдельное изображение. Когда призмы поворачиваются, меняется картинка — обычно таких изображений три.

Призматроны чаще всего используются на стандартных билбордах и иногда на суперсайтах.

Преимущества:

1) Динамика. Изображения сменяются автоматически — это привлекает внимание.

2) Привлекательность. Движение всегда сильнее цепляет взгляд, чем статичная картинка.

3) Экономия места. На одном призматроне можно разместить сразу три разных креатива.

Недостатки:

— Зависимость от электричества. Без питания конструкции не работают.

Крышные установки

Что это? Крышные установки — это крупные рекламные конструкции, размещённые на крышах зданий. Чаще всего они представляют собой объёмные буквы, логотипы или световые панели, которые хорошо видны с большого расстояния. Благодаря высоте и масштабу, этот формат идеально подходит для имиджевых кампаний и повышения узнаваемости бренда.

Преимущества:

1) Хорошая видимость. Рекламу на крыше видно с дальних расстояний — она заметно выделяется на фоне городской застройки.

2) Много контактов с аудиторией. Крышные установки часто размещают на зданиях, выходящих на загруженные автомагистрали или крупные развязки. Благодаря этому они отлично просматриваются с разных сторон и с большого расстояния, обеспечивая максимальное количество контактов с аудиторией.

3) Престиж и статус. Такой формат ассоциируется с крупными брендами и воспринимается как признак серьезного бизнеса.

4) Повторяемость контактов. Люди ежедневно видят такую рекламу по пути на работу, домой и в других привычных маршрутах — это усиливает запоминаемость.

5) Работа круглосуточно. Подсветка делает рекламу эффективной даже в темное время суток.

Недостатки:

— Высокие затраты. Производство, установка и обслуживание таких конструкций требуют значительных инвестиций.

— Технические ограничения. Не каждое здание подходит для размещения: необходимы расчеты, разрешения и согласования.

— Ограниченный рекламный посыл. Формат эффективен для логотипов, названий и коротких слоганов — длинные тексты остаются незаметными на высоте.

Транзитная реклама

Транзитная реклама — это размещение рекламных сообщений на транспорте: автобусах, трамваях, маршрутках, такси, а также на остановках, внутри салонов и даже на билетах. Этот формат особенно популярен в городах с развитой сетью общественного транспорта. Транзитная реклама хорошо подходит для широких охватных кампаний, а также для локального бизнеса — например, кафе, клиник и магазинов, расположенных вдоль маршрутов.

Рассмотрим, какие бывают форматы транзитной рекламы, а также их ключевые плюсы и минусы.

Оклейка транспорта

Что это? Брендирование или оклейка — это размещение рекламы (логотипов, контактной информации, акций) на транспорте с помощью специальной плёнки. Это может быть легковая машина, грузовик, автобус или даже поезд в метро. Брендированный транспорт — это мобильный рекламный носитель, который постоянно двигается по городу и работает на узнаваемость бренда.

Преимущества:

1) Доступность. Это один из самых доступных видов наружной рекламы, который позволяет охватить большую аудиторию без значительных затрат.

2) Широкий охват. Вашу рекламу увидит весь город, так как транспортное средство постоянно перемещается.

3) Длительный контакт с аудиторией. Люди часто видят одну и ту же рекламу на маршрутах, которыми пользуются каждый день — это усиливает запоминаемость бренда.

4) Яркость и заметность. Реклама на транспорте находится на уровне глаз и двигается — это сразу привлекает внимание пешеходов и водителей. Особенно если макет сделан ярко и нестандартно. По данным исследований, до 91% прохожих обращают на нее внимание.

5) Подходит для локального маркетинга. Можно точно выбрать маршрут и «засветиться» именно в нужном районе города — там, где находятся ваши потенциальные клиенты.

Недостатки:

— Нет гарантированного охвата. В отличие от стационарных конструкций (как билборд на оживлённой трассе), брендированный автомобиль может не попасть в поле зрения целевой аудитории. Всё зависит от маршрута, времени суток и плотности трафика.

— Ограничения на размещение. В некоторых городах или жилых зонах действуют ограничения на коммерческую рекламу на транспорте.

— Дополнительные расходы. Монтаж, демонтаж и возможный ремонт плёнки — это отдельные затраты. К тому же, водителю или владельцу машины придётся чаще мыть авто, чтобы реклама выглядела презентабельно.

Рекламный короб на такси

Что это? Рекламный короб — это подсвечиваемая конструкция, установленная на крыше такси. Внутри размещается постер с рекламным сообщением, а подсветка обеспечивает видимость в любое время суток. Такой формат делает машину заметной издалека и превращает её в передвижной рекламный носитель, особенно эффективный в городском трафике.

Преимущества:

1) Круглосуточная видимость. Благодаря внутренней подсветке, реклама хорошо заметна и днём, и ночью — особенно в вечерние часы, когда внимание к световым объектам возрастает.

2) Высокий охват. Такси постоянно курсируют по городу, попадая в плотные потоки людей и автомобилей. Это позволяет охватывать широкую и разнообразную аудиторию.

3) Узнаваемость бренда. Рекламные коробы ассоциируются с крупными брендами и федеральными кампаниями, поэтому выглядят солидно и вызывают доверие.

4) Мобильность. В отличие от статичной наружной рекламы, формат постоянно «в движении» — и работает в разных районах города.

Недостатки:

— Небольшая площадь для рекламы. Формат коробов довольно компактный, что ограничивает возможности креатива. Лучше работают простые и лаконичные макеты с минимумом текста.

— Зависимость от маршрута. Такси может чаще ездить в одних районах и практически не попадать в другие. Это усложняет прогноз охвата в конкретных зонах.

— Не всегда считывается как реклама. Прохожие могут воспринимать короб как часть такси-сервиса.

Но у экранов на такси этих минусов нет — они стали следующим шагом в развитии формата. Рассказываем об экранах далее.

Рекламный экран на такси «RIM DRIVE»

Рекламный экран — это цифровой дисплей, установленный на крыше такси и транслирующий видеоролики, анимации или слайд-шоу. Этот формат представлен в сети «RIM DRIVE», которая объединяет сотни экранов по Москве в единую умную сеть. Экраны транслируют экрану только внутри ТТК, все показы за его пределами — бесплатные.

Этот уникальный формат позволяет получить контакты по низкой цене там, где почти нет других рекламных поверхностей, — в центре Москвы.

Преимущества:

1) Динамичный контент. В отличие от статичных коробов, на экране можно показывать анимированные креативы — это привлекает больше внимания.

2) Умный таргетинг. «RIM DRIVE» использует геоаналитику и данные о трафике, чтобы управлять показами.

3) Гибкость и скорость. Обновить ролик можно буквально за пару минут — без печати и переклейки. Это удобно для акций, спецпредложений и тестирования разных креативов.

4) Цифровая отчётность. Вся сеть «RIM DRIVE» подключена к системе мониторинга: вы получаете отчёт по показам, географии, времени и охвату. Больше никакой «слепой» наружки.

5) Имиджевый эффект. Цифровая реклама на авто в Москве — это современно, ярко и технологично.

Недостатки:

— Ограничение по креативу. Хотя экран — это видео, стоит помнить о небольшом размере. Сложные детали, длинные тексты и мелкие элементы плохо считываются на ходу.

Если вы ищете формат, который объединяет большие охваты, доступную цену и гибкость digital-размещений в самом центре Москвы — реклама на экранах «RIM DRIVE» подойдёт идеально, оставляйте заявку на сайте.

Что же выбрать?

Для массового охвата — билборды, суперсайты, дополнительно реклама на такси.

Для эффективного локального продвижения — ситилайты, пилоны, небольшое количество билбордов.

Для усиления имиджа бренда — медиафасады, крышные установки, суперсайты.

Для запуска бюджетной рекламы — ситиборды и запуск наружки на DSP-платформе prodigital.ru.

Краткие выводы

Наружная реклама остается мощным и современным инструментом для продвижения брендов. Сегодня это не только классические щиты, но и digital-экраны, медиафасады и рекламные поверхности на транспорте. Такие форматы работают на узнаваемость, доверие и охват — особенно в сочетании с продуманным размещением и крутым креативом.

Наружка — это часть городской среды, которая может работать на ваш бизнес 24/7. Готовы получить максимум пользы от размещения рекламы? Наша рекламная сеть охватывает всю Россию, оставьте заявку на размещение рекламы на нашем сайте — подберем форматы под ваш бюджет и цели!


Нажмите, чтобы подписаться.