Будущее наружной рекламы: какие технологии будут востребованы?

Огромные билборды, яркие вывески, бегущие строки — всё это мы уже привыкли видеть на улицах. Но мир меняется, а вместе с ним и мир маркетинга. Сейчас наружная реклама уже не ограничивается статикой и классическими баннерами, она быстро развивается, приобретая динамичность, интерактивность и персонализацию. В этом ей помогают технологии!

Светодиодные экраны: забудьте о статике

Это уже не просто рекламные щиты с картинками. Светодиодные экраны с высоким разрешением — это холст для динамичного контента, который меняется в зависимости от времени суток, погоды, даже от настроения прохожих. Представьте себе: вы идете по улице, а рекламный щит считывает вашу возрастную категорию, пол и даже настроение с помощью камер и анализирует данные, чтобы показать вам рекламу, которая будет направлена именно на вас. Это звучит как фантастика, но технологии распознавания лица и искусственного интеллекта уже позволяют это реализовать.

Примером успешного использования динамичной рекламы на светодиодных экранах является знаменитая кампания Coca-Cola «Share a Coke» — «Поделись кока-колой». В рамках этой кампании бренд использовал светодиодные экраны в крупных городах для персонализированного взаимодействия с потребителями.

На экранах отображались имена людей, выбранные в реальном времени с помощью данных, полученных через социальные сети и другие каналы. Кампания давала возможность людям видеть своё имя или имя друга на большом рекламном экране, что создавало высокий уровень вовлечённости и персонализированное восприятие рекламы. Динамические элементы, такие как сменяющиеся изображения и тексты, привлекали внимание прохожих и усиливали эффект присутствия бренда. Люди активно взаимодействовали с рекламой и фотографировались на ее фоне.



Этот пример показывает, как светодиодные экраны могут использоваться для создания интерактивного и динамичного рекламного креатива, который стимулирует вовлечение аудитории и положительное восприятие бренда. Интерактивность всегда делает рекламу более увлекательной и привлекает внимание широкой аудитории.

Дополненная реальность: оживим мир вокруг

Смартфоны давно стали неотъемлемой частью нашей жизни. Наружная реклама активно использует этот фактор. Дополненная реальность открывает перед рекламодателями новые возможности. Даже статичный билборд может оживить вашу рекламную кампанию, предлагая прохожим погрузиться в увлекательную историю или даже попробовать продукт виртуально. Представьте: вы идете мимо рекламы новой машины, наводите камеру телефона на щит, и она «оживает», предлагая сделать виртуальную пробную поездку или посмотреть видео о ее преимуществах.

Дополненная реальность открывает перед рекламодателями поле для экспериментов. IKEA в Швеции использует ее, чтобы показать прохожим, как будет выглядеть мебель в их квартирах. Достаточно навести камеру смартфона на рекламный щит, на экране появится 3D-модель дивана или кухонного гарнитура.

Такой интерактивный опыт делает рекламу более увлекательной и позволяет потенциальным покупателям «попробовать» продукцию перед покупкой.

Голосовая реклама: заговорите с аудиторией

Голосовые технологии уже давно вышли из рамки фантастики и стали частью нашей жизни. Мы управляем гаджетами голосом, заказываем еду и получаем нужную информацию от голосовых помощников.

Наружная реклама тоже может использовать голос, чтобы стать более живой и усилить взаимодействовие с прохожими. Представьте себе: вы проходите мимо рекламного щита с новой линейкой косметики, и он мягким голосом рассказывает о ее преимуществах или даже предлагает записаться на консультацию.



Starbucks в США использует голос в рекламе, чтобы привлечь внимание прохожих. Рядом с рекламным щитом размещается динамик, который включает звук капель кофе или нежный голос, рассказывающий о новых специальных предложениях. Такой звуковой акцент делает рекламу Starbucks более заметной и привлекательной.

Экология и эстетика: реклама, которая не раздражает

В будущем наружная реклама должна стать более экологичной и гармонично вписываться в окружающую среду. Вместо ярких и громоздких вывесок мы увидим более тонкие решения. Материалы для рекламы станут экологичными и перерабатываемыми, а дизайн будет более утонченным и соответствовать архитектурному стилю окружающих зданий.

Tesla в США использует рекламные щиты с органическим свечением. Вместо ярких неоновых вывесок используется мягкий свет, который не раздражает глаза и вписывается в окружающую среду. Такой подход к рекламе делает Tesla более ответственным и экологичным брендом.

Обращаясь к Азии

В Японии и Китае, где технологии развиваются с невероятной скоростью, наружная реклама уже шагнула далеко вперед. 3D-реклама там — это не просто модный тренд, а полноценный инструмент для привлечения внимания и создания незабываемых впечатлений.



В Токио на одной из оживленных улиц появился рекламный щит, на котором «оживает» 3D-кошка. Она выглядит настолько реалистично, что прохожие останавливаются и пытаются погладить ее по голове. На самом деле, это иллюзия, созданная с помощью специальных проекторов и технологии 3D-маппинга. Кошка «ходит» по щиту, играет с мячом, и даже «смотрит» на прохожих, вызывая у них улыбку и желание сделать фотографию.

В Шанхае на одном из крупных перекрестков установили рекламный щит с 3D-изображением летающей птицы. Она «парит» над головами прохожих, и ее движения столь реалистичны, что кажется, будто она вот-вот сорвется в полет. Это не просто красивое зрелище, это запоминающееся рекламное сообщение.
В Китае 3D-реклама активно используется в магазинах и торговых центрах. На стенах и витринах появляются 3D-изображения товаров, которые «вылезают» из экрана и приглашают посетителей приобрести их. Такой подход делает покупки более интересными и привлекательными.

3D-реклама в Японии и Китае — это не просто реклама, это искусство. Она переносит нас в другой мир, где реальность пересекается с фантазией, и делает город более удивительным и живым. Это доказательство того, что наружная реклама может быть не только информативной, но и увлекательной, творческой и даже волнующей.

Подведем итоги.

Будущее наружной рекламы обещает быть ярким и инновационным благодаря активному внедрению новых технологий и изменению потребительских предпочтений. Традиционные билборды уступают место цифровым экранам, которые становятся интерактивными и персонализированными, привлекая внимание аудитории с помощью динамического контента. Технологии дополненной реальности (AR) и искусственного интеллекта (AI) дают возможность не только улучшить визуальные впечатления, но и повысить точность таргетинга.

Можно ожидать, что в ближайшие годы наружная реклама станет не просто способом транслировать важную информацию и продвигать бренд, а частью умной городской инфраструктуры, способной мгновенно реагировать на запросы аудитории и адаптироваться к изменениям окружающей среды.


Нажмите, чтобы подписаться.