Как найти блогеров для рекламы в Telegram

Многие слышали о рекламе в Telegram, но не знают, как она работает и с чего начать, чтобы не потерять деньги.

В статье разберём, как найти надежных блогеров, проверить метрики и запустить рекламу с нуля без лишних затрат. В итоге вы сможете эффективно привлекать клиентов, увеличивать охваты и получать максимальную отдачу от рекламы.

Как же найти блогеров в Telegram?

Объясняем на примере Ивана. Иван — владелец магазина на маркетплейсе. Он слышал, что Telegram — хорошая площадка для рекламы, но не знал, с чего начать. В поиске блогеров он просто зашёл в Telegram и набрал в поиске популярные каналы по своей тематике. Наткнувшись на несколько вариантов, попытался договориться о рекламе напрямую.

Но тут возникли первые проблемы. Один блогер не отвечал в личных сообщениях, другой предложил заоблачную цену, а третий просто скинул реквизиты для оплаты без объяснений. Иван не знал, как проверить блогера, какие метрики важны и стоит ли вообще доверять этим каналам. Однако всё же решился на размещение, но в итоге пост набрал мало просмотров, а продажи не выросли. Деньги ушли, а опыта так и не прибавилось.

Ошибка Ивана в том, что он не разобрался в критериях выбора блогеров, не проверил их аудиторию и не знал, как правильно договариваться о размещении.

Давайте разберём, как избежать этих ошибок и подобрать блогеров, которые действительно принесут результат.

Определите цель рекламной интеграции

Прежде чем искать блогеров, важно понять, чего вы хотите достичь: увеличить продажи, привлечь подписчиков или повысить узнаваемость бренда. От этого зависит выбор площадок и формат рекламы.

Если Иван хочет увеличить продажи, ему стоит искать блогеров, у которых активная аудитория, которая привыкла к рекомендациям товаров.

Если его цель — набрать подписчиков в Telegram-канал, важно выбирать каналы со схожей тематикой и высоким уровнем вовлеченности.

А если задача — повысить узнаваемость бренда, лучше размещаться у крупных блогеров с широкой аудиторией, даже если прямых продаж сразу не будет.

Найдите подходящие telegram-каналы

Чтобы найти подходящих блогеров, используйте несколько способов:

1. Специализированные сервисы. Платформы, такие как Tgstat, Telemetr, Telega.in, помогут отфильтровать каналы по тематикам, охвату, вовлеченности и стоимости размещения. Например, Иван может ввести запрос «товары для дома» и получить список релевантных каналов с аналитикой.

2. Изучение конкурентов. Посмотрите, где рекламируются ваши конкуренты. Если у них реклама сработала, есть большая вероятность, что этот канал подойдёт и вам.

3. Ручной поиск. Можно искать каналы вручную через Telegram, подписываться на них и анализировать контент. Однако это займет много времени.

4. Рекомендации и форумы. В Telegram есть сообщества маркетологов, где можно узнать о проверенных блогерах, которые дают хорошие результаты.

Проверьте метрики и активность

Не ориентируйтесь только на число подписчиков. Обратите внимание на:

Количество просмотров на пост. В каждом Telegram-канале под постами есть значок «глазика» с числом просмотров. Сравните просмотры на разных постах: если разница большая, возможно, часть аудитории неактивна.

Уровень вовлеченности (ER). Рассчитывается как соотношение просмотров к количеству подписчиков. Например, если у канала 10 000 подписчиков, а среднее число просмотров — 3 000, ER = 30%, что считается хорошим показателем. Вы можете проверить ER с помощью сервисов Tgstat и Telemetr.

Наличие накруток. Если у канала много подписчиков, но просмотров на постах мало (например, 50 000 подписчиков и 1 000 просмотров на пост), это признак накрутки. Также стоит обратить внимание на комментарии и реакции: если они есть только на рекламных постах, а обычные посты пустые, велика вероятность, что аудитория неактивная.

Анализ аудитории. Некоторые сервисы, например, Telega.in, позволяют проверить, откуда подписчики у канала, есть ли среди них массовые подписки (более 500 каналов на одного пользователя) и другие аномалии. Это поможет избежать трат на неэффективные площадки.

Свяжитесь с блогером

Допустим, вы выбрали блогера. Что делать дальше?

1. Напишите ему. Свяжитесь с блогером через Telegram (контакты обычно указаны в описании канала или в прикрепленном посте). Сообщение должно быть коротким и четким: представьтесь, опишите ваш продукт и уточните условия размещения.

2. Запросите статистику. Попросите у блогера скриншоты статистики канала: среднее число просмотров на пост, охваты, процент вовлеченности. Это поможет убедиться, что аудитория живая.

3. Обсудите детали размещения. Уточните:

— Формат рекламы (репост, нативный пост, видео);
— Время выхода поста;
— Возможность закрепления поста на сутки;
— Цена размещения и возможные скидки за пакетные размещения.

4. Уточните юридические моменты.

При первом размещении рекламы у блогера важно учитывать следующие юридические аспекты:

Маркировка рекламы. С 1 сентября 2023 года в России действует закон о маркировке интернет-рекламы. Все рекламные материалы должны быть помечены специальным образом, указывая, что это реклама, а также содержать информацию о рекламодателе. Отсутствие маркировки может привести к штрафам от 100 000 до 500 000 рублей.

Договорные отношения. Заключение официального договора с блогером или агентством помогает защитить обе стороны. В договоре следует указать условия сотрудничества, объемы и сроки размещения рекламы, а также порядок оплаты. Это особенно важно для урегулирования возможных споров и подтверждения расходов перед налоговыми органами.

Оплата и налогообложение. При оплате услуг блогера необходимо учитывать налоговые обязательства. Если блогер зарегистрирован как самозанятый, он может предоставить чек, подтверждающий оплату, что упростит бухгалтерский учет. В противном случае, возможно, потребуется удержание и перечисление налогов с выплат блогеру.

Соблюдение законодательства о рекламе. Убедитесь, что содержание вашей рекламы соответствует требованиям законодательства, включая запреты на рекламу определенных товаров и услуг, а также ограничения по целевой аудитории. Нарушение этих требований может привести к административной ответственности.

Учитывая все эти аспекты, вы сможете законно и эффективно сотрудничать с блогерами, минимизируя риски и обеспечивая прозрачность рекламных кампаний.

Если у вас уже голова закружилась от всех этих сложностей, а результат от рекламы нужен, можете обратиться к экспертам интернет-маркетинга из BS lab — знакомьтесь с ребятами и их услугами на страничке, тык!

Краткие выводы

— Реклама у блогеров в Telegram может быть эффективной, если правильно выбрать площадку и оценить аудиторию.

— Чтобы найти блогера, используйте специализированные сервисы — платформы вроде Tgstat, Telemetr и Telega.in помогут отфильтровать блогеров по тематикам и метрикам.

— Договаривайтесь о размещении грамотно — уточняйте условия, запрашивайте статистику, обсуждайте формат рекламы и фиксируйте договоренности письменно.


Нажмите, чтобы подписаться.