Где и как разместить наружную рекламу

В этой статье мы собрали информацию о том, как происходит размещение наружной рекламы на каждом из этапов и как рекламодателю получить реальный результат от использования этого канала продвижения.

• Где разместить рекламу: составление адресной программы для охвата целевой аудитории 
• Какие конструкции выбрать для размещения: актуальные «диджиталки» или классические билборды? 
• Дизайн рекламного баннера: как сделать так, чтобы макет отвечал всем требованиям и привлекал внимание
• Как реклама попадает на билборд

Где разместить рекламу

В каждом городе огромное количество конструкций, так как выбрать, где именно разместить рекламу? Вы можете сделать это самостоятельно, а можете доверить нашим менеджерам: каждый из них досконально знает определенный город в нашей сети, поэтому составит для вас эффективную адресную программу.

Понимание целевой аудитории

Для начала нужно определиться с целевой аудиторией: что это за люди, около каких объектов в городе они бывают и в какое время, на чем перемещаются? Отталкиваясь от этих данных можно разработать наиболее эффективную стратегию размещения наружной рекламы. 

Например, вы можете «поймать» внимание целевой аудитории, разместив рекламу около точек интереса (POI) — локаций, с которыми связаны специфические увлечения и потребности аудитории. Это могут быть кофейни, спортзалы, столовые, бассейны, школы, бизнес-центры и т.д.


         
Пример: Предположим, вы хотите запустить рекламную кампанию для продвижения новой линии спортивной обуви. Ваша целевая аудитория —  активные люди в возрасте от 18 до 35 лет, которые интересуются спортом и фитнесом. Они часто посещают спортивные клубы, парки, стадионы и проч. 

Понимая это, вы можете выбрать следующие локации для размещения наружной рекламы:

• Стадионы: размещение рекламы на дорогах перед популярными стадионами позволит показать рекламу тем, кто приходит и приезжает сюда заниматься спортом.
• Фитнес-центры: размещение наружной рекламы на фасадах спортивных клубов и внутри помещений поможет привлечь внимание активных посетителей, которые находятся в поиске новых спортивных товаров и экипировки.
• Парки, скверы, набережные: реклама на пилларсах и ситиформатах в парках и на других открытых пространствах может привлечь внимание людей, которые проводят свободное время на открытом воздухе и занимаются здесь спортом.
• Спортивные мероприятия: марафоны, футбольные матчи и другие соревнования всегда привлекают большое количество людей, поэтому можно заранее составить план предстоящих мероприятий и размещать рекламу около площадок проведения мероприятий и на ведущих к этим площадкам дорогах.

Места с высоким трафиком

Места с высоким трафиком — это локации, в которых происходит интенсивное движение людей или транспортных средств. Люди в таких местах гуляют, останавливаются или просто проходят мимо, добираясь до нужного магазина, кофейни и проч. 

Это создает благоприятные условия для размещения рекламы, так как ее увидит огромное количество самых разных людей: вы сможете повысить узнаваемость бренда, охватить разные группы людей и расширить целевую аудиторию компании.

Примеры таких локаций:

• Туристические районы и центральные улицы крупных городов
• Транспортные развязки и перекрестки
• Автомобильные трассы, по которым жители микрорайонов и ЖК добираются до центра города
• Торгово-развлекательные центры
• Вокзалы и аэропорты

Рекламные конструкции, размещенные в местах с высоким трафиком, работают круглосуточно и обеспечивают долгосрочное воздействие на широкую аудиторию.

Физическая точка продаж 

Размещение рекламы вблизи точек продажи или мест, связанных с вашей деятельностью — эффективный способ привлечь потенциальных клиентов на месте. 

Вы можете смотивировать людей зайти в магазин и совершить покупку, если разместите объявление об ограниченной акции и указатель. Также прохожий может просто запомнить это место, и прийти к вам позже.

Какие конструкции выбрать для размещения

При выборе конструкций для размещения рекламы следует учитывать ряд факторов: цель рекламной кампании, целевую аудиторию, бюджет и местоположение.

Для запуска точечных рекламных кампаний подойдут диджитал-конструкции, на них вы можете запустить рекламу хоть на несколько часов. Для масштабного брендового продвижения используйте медиафасады, а вот для навигации лучше всего подойдет статика.

Билборды являются наиболее распространенным типом конструкций, они представляют собой крупные рекламные щиты (3 на 6 метров), расположенные на видных местах вдоль дорог. Подойдут почти для любой рекламы.

Ситиформаты и пилларсы. Это конструкции, установленные на тротуарах, пешеходных улицах или возле зданий, реклама на них располагается на уровне глаз прохожих и может содержать сравнительно большое количество информации, так как пешеходы двигаются медленно и могут остановиться, ознакомиться с деталями заинтересовавшего их предложения.




Цифровые билборды и медиафасады. Именно их называют «диджиталкой». Это современные конструкции, оснащенные дисплеями, на которых можно отображать видеорекламу, анимированные макеты или классические изображения. 

Они позволяют создавать яркие и динамичные рекламные сообщения, а движение на экране гарантированно притягивает взгляды прохожих и автомобилистов. Отличный вариант для размещения рекламы бренда.



Сейчас таких конструкций становится всё больше, потому что реклама на них показывает отличные результаты, а размещение может быть более гибким: теперь не обязательно клеить рекламу на билборд на целый месяц, можно просто выйти в эфир в нужное время. За счет этого вы можете запускать рекламу актуальных акций и ограниченных предложений.

Размещение на диджитал-конструкциях может стоить дороже, чем на классических билбордах, особенно в час пик и в оживленных местах. Но вы всегда можете закупить небольшое количество времени трансляции или выбрать чуть менее популярные конструкции. Это именно тот тип рекламных конструкций, который предполагает наличие возможностей для любого рекламного бюджета и максимально гибкое размещение.

Дизайн рекламного баннера

На этом этапе вы составляете техническое задание, в соответствии с которым дизайнеры будут разрабатывать варианты рекламного макета. Очень важно указывать максимально подробные данные, описывать свои предпочтения и идеи, а также прислать все запрашиваемые файлы в нужном формате, например, логотип.

После того, как макет будет готов, его проверят юристы, чтобы реклама не нарушала никакие законы. Также наша юридическая служба подготовит все необходимые дисклеймеры, если у вас их нет.

Чтобы рекламная кампания прошла успешно, важно сделать качественный макет, который будет отвечать не только юридическим требованиям, но и следующим правилам:

1. На макете должно быть четкое и краткое сообщение. Один из ключевых аспектов успеха рекламного баннера — это понятное сообщение, которое можно считать за несколько секунд. Определите основное преимущество или ценность вашего продукта и сформулируйте его в коротком и запоминающемся слогане или тексте.
2. Рекламные баннеры должны быть визуально привлекательными, чтобы собрать взгляды большого количества людей. Используйте яркие и контрастные цвета, привлекательные изображения и простой, но эффективный дизайн. Избегайте перегруженности информацией и создайте чистый и простой макет, который легко воспринимается.
3. Ваша реклама должна выделиться из общей массы рекламных сообщений других брендов и привлечь внимание целевой аудитории. Подчеркните уникальные особенности вашего продукта или бренда и используйте их в дизайне баннера.
4. Изображения играют важную роль в создании эмоциональной связи с аудиторией. Выбирайте высококачественные изображения, которые вызывают эмоции и запоминаются, чтобы пользователи захотели узнать больше о вашем предложении.
5. Создание рекламного баннера, соответствующего стилю вашего бренда, поможет усилить узнаваемость и установить связь с уже существующей аудиторией. 

Как реклама попадает на билборд

Когда дизайн макета готов, остается разместить его на выбранных рекламных конструкциях. И здесь алгоритмы действий различаются в зависимости от того, выбрали вы статику или диджитал.

• Размещение рекламы на статичных форматах
• Размещение рекламы на диджитал-экранах 

Размещение рекламы на диджитал-экранах

У каждого цифрового билборда или медиафасада свои технические требования. Поэтому, если вы размещаетесь на диджитал форматах, то на данном этапе дизайнеры адаптируют готовый макет для трансляции на выбранных вами экранах: поменяют разрешение изображения, высоту букв, формат файла и т.д. Затем макеты выгрузят в программу, и реклама будет автоматически показываться в зарезервированное время.

На dsp-платформах, например, на prodigital.ru, где пользователь может прямо на сайте купить показы на нужных экранах, необходимо просто загрузить файл и дождаться, когда он пройдет модерацию. Обычно это не занимает больше 15 минут. После этого, вы сможете в любое время использовать одобренный макет для показа на подходящих конструкциях.

Если же вы размещаете рекламу на статичных форматах, то рекламный макет необходимо сначала распечатать, а затем доставить к конструкциям и закрепить на них.

Сколько времени моя реклама будет показываться на диджитал-билборде?

Стандартная длительность спота на цифровом билборде — 5 секунд. В каждой минуте 12 таких спотов. 

Если позволяет рекламный бюджет, можно размещать 10- и 15-секундные ролики, а можно и более длинные: продолжительность должна быть кратной 5. Однако нужно учитывать, что спрос на диджитал-конструкции высок, поэтому вполне возможно, что такого количества свободных спотов может и не быть, а на автомобильных дорогах с высоким трафиком люди просто не смогут смотреть на вашу рекламу так долго.

Оптимальная длительность рекламного ролика — 5-10 секунд. Если вы запускаете рекламу на целый месяц, это значит, что ваше сообщение будет транслироваться на билборде один раз в минуту в течение месяца. С помощью dsp-платформ можно настроить трансляцию рекламы еще более гибко: показывать объявление только в определенное время, например, с 12 до 14 часов,  когда большинство работников выходит из офиса и отправляется на обед.
Размещение рекламы на статичных форматах

Когда дизайнеры подготовят файл для печати и отправят его в типографию, специалисты по печати начнут работать с цветопередачей: будут добиваться того, чтобы оттенки, которые клиент видит на мониторе, были как можно больше похожи на те, что получатся на печати. Дополнительная услуга на этом этапе — это заказ цветопробы. 

Зачем нужна цветопроба?

Дело в том, что в промышленной печати вы не получите на отпечатанных баннерах точно таких же цветов, как вы видите на мониторе; кто-то с легкостью заметит разницу в оттенках, а кому-то цвета покажутся идентичными. 

Если для вас распечатают пробный вариант, на который будут похожи все экземпляры в тираже, вы сможете оценить, устраивает вас качество передачи цвета или нет. И в том случае, если вы захотите добиться более точной цветопередачи, настройки цвета в файле нужно будет корректировать.

Преимущества рекламы на баннерах

У рекламы, напечатанной на баннерной ткани, множество преимуществ: яркие цвета, долговечность, износостойкость, устойчивость к погодным условиям. Она не выцветает на солнце и сохраняет привлекательный вид в течение всего срока размещения.

Монтаж

Распечатанную рекламу мы доставляем в места расклейки, а опытная бригада монтажников занимается непосредственно размещением. 

В этом процессе есть множество нюансов, и все они влияют на то, продержится ли реклама весь установленный срок, выдержит ли непогоду, будет ли баннер наклеен ровно и т.д. Мы понимаем всю важность этого процесса, поэтому работаем только с опытными специалистами и контролируем качество работ.



Мы всегда готовы разместить для вас эффективную рекламу и проконсультировать по всем вопросам. Чтобы заказать размещение, получить адресную программу, узнать цены, звоните по телефону 8 (843) 255-50-72 или оставляйте заявку на сайте.