Невозможно проигнорировать: как реклама на медиафасадах захватывает внимание города

Что делает медиафасад главной точкой притяжения на улице

Заметность с сотен метров. Это целая светящаяся плоскость на фасаде здания. В темное время суток медиафасад становится яркой доминантой улицы, а днем современный светодиодный экран сохраняет насыщенность и контрастность даже при солнечном свете.

Имидж и эффект присутствия. Когда компания задействует целый фасад в центре города, это воспринимается как показатель устойчивости и силы бренда. В подсознании аудитории срабатывает простая логика: если сообщение настолько велико, значит, у бизнеса достаточно ресурсов заявить о себе громко.

Вирусный потенциал. Необычный ролик или оптическую иллюзию на огромном экране часто снимают на видео и выкладывают в соцсети. Медиафасад с цепляющим креативом создает дополнительный охват в интернете за счет пользователей, которые делятся контентом.

Гибкость контента. В отличие от печатных материалов, размещение роликов на экране можно настроить под время суток или погоду. Утром на фасаде здания можно показывать бодрые завтраки, днем — деловые обеды, а вечером — уютные ужины с акцентом на отдых. Один экран превращается в гибкий инструмент, канал коммуникации, который меняется вместе с настроением аудитории.

Главные преимущества медиафасадов для рекламодателей

Гарантированный охват. Реклама естественным образом попадает в поле зрения пешеходов, пассажиров и автомобилистов. Ее нельзя заблокировать, пролистать или закрыть крестиком — как в интернете, она встроена в городской пейзаж.

Оперативность размещения. В отличие от печатных материалов, макет или видеоролик на медиафасаде можно обновить за считаные минуты. Это позволяет мгновенно реагировать на события: например, вывести на экран рекламу горячих напитков или доставки, если на улице пошел дождь.

Показ нескольких товаров в одном цикле. В рамках одной кампании можно чередовать ролики разных продуктов. Магазин одежды может продемонстрировать женскую, мужскую и детскую коллекции, а сеть кофеен — показать утреннее и вечернее меню, разумно расходуя бюджет.

Синергия с другими каналами. Наружная реклама на медиафасаде строит массовое знание бренда. Когда человек позже встречает похожее предложение в интернете, уровень доверия к нему оказывается выше, что поднимает конверсию во всех каналах.

Точный выбор локации. Разные площадки решают разные задачи. Для контакта с автомобилистами и пассажирами транспорта подходят экраны на магистралях с интенсивным трафиком, а если хотите охватить и пешеходов, выбирайте медиафасады в оживленных торговых и пешеходных зонах.

Круглосуточный контакт. Экран работает без перерывов. В вечерний час пик и ночью он становится основным источником света и внимания на улице, что особенно эффективно в периоды распродаж и праздников.

От яркой картинки — к продажам

Одна мысль на ролик. У зрителя есть всего несколько секунд. Не перегружайте кадр: используйте крупный шрифт, один ключевой объект и емкий слоган. Показывая скидку на обувь, лучше крупно выделить одну пару и процент, чем пытаться уместить десять разных моделей.

Высокий контраст. Тонкие шрифты и пастельные тона теряются на улице. Выбирайте сочные, контрастные сочетания, которые легко читаются с большого расстояния.

Продукт в действии. Статичная упаковка не передает всех чувств. Пар над чашкой, брызги сока, движение автомобиля — динамика вызывает эмоции глубже, чем просто логотип.

Понятный призыв к действию. Добавьте короткую подсказку: «Заходите сегодня», «Ищите в супермаркетах города» или «Заказывайте в приложении». Это превращает хорошее впечатление в конкретный шаг.

Длительность ролика в блоке. Следите за режимом показов: если ролик выходит в блоке с другими рекламодателями, хронометраж в 10–15 секунд оптимален, чтобы зритель успел считать и запомнить суть.

Обновление креатива. Даже самый удачный ролик надоедает, если висит месяцами. Меняйте сюжет хотя бы раз в две—три недели. Это показывает, что бизнес активен, и поддерживает интерес аудитории.

Единый стиль. Повторяйте те же цвета, персонажей и слоганы, что и в других ваших рекламных каналах, создавая цельную кампанию. Это усиливает узнаваемость и делает общий рекламный проект цельным.

Краткие выводы

Под нашим управлением — 38 614 рекламных поверхностей в 221 городе и 45 регионах страны.
Из них 22 027 — цифровые, включая медиафасады в ключевых локациях с высоким трафиком.