Медиафасады против баннеров: где больше пользы для вашего бренда?

Выбирая наружную рекламу, компании часто сталкиваются с вопросом: медиафасад или баннер? С одной стороны, цифровые экраны привлекают внимание динамическим контентом, но стоят дороже. С другой — классические баннеры дешевле и обеспечивают стабильное присутствие в городской среде, но не всегда дают тот же уровень вовлечённости.

Как понять, что действительно сработает для вашего бренда? В этой статье разберёмся, какой формат даёт лучший охват, где реклама запоминается лучше, и в каких случаях стоит инвестировать в цифровые экраны, а когда эффективнее ограничиться статичным баннером.

Что такое медиафасады и баннеры?

Медиафасады — это крупные цифровые экраны, встроенные в фасады зданий, которые транслируют динамическую рекламу. Они представляют собой светодиодные панели, позволяющие воспроизводить яркие, красочные изображения и видеоролики.

Баннер — это рекламное изображение, напечатанное на специальном материале — баннерной ткани. Баннеры размещают на различных рекламных конструкциях, таких как билборды, суперсайты, остановки и фасады зданий. Баннеры могут быть как наружной рекламой, так и использоваться внутри помещений (например, в торговых центрах).

Давайте сравним рекламу на баннерах и медиафасадах

Основное различие между баннерами и медиафасадами — в формате подачи информации.

Баннеры — это статичные изображения, которые работают за счёт продолжительного присутствия в одном месте. Они не требуют сложных технических решений, подходят для долгосрочных кампаний и обеспечивают стабильный контакт с аудиторией.

Медиафасады, в свою очередь, привлекают внимание за счёт динамичного контента, высокой яркости и возможности менять рекламу в режиме реального времени. Это делает их эффективными для охвата широкой аудитории и проведения ярких рекламных кампаний, но их стоимость выше, чем у классических баннеров. Выбор между этими форматами зависит от целей бренда, бюджета и задач кампании.

Доступность рекламного формата

Медиафасады размещаются только на специально оборудованных фасадах, их не так уж и много даже в городах-миллионниках. В то время как баннеры можно разместить на большом количестве рекламных конструкций или на фасадах в любом населенном пункте.

Стоимость и срок размещения

Баннеры дешевле в производстве и размещении, подходят для долгосрочных кампаний. Медиафасады дороже, но позволяют запускать рекламу на короткие периоды с возможностью быстрого обновления контента.

Таргетинг

Для размещений баннеров доступен лишь геотаргетинг: вы можете разместить рекламу на конструкции, которая находится в локации, где бывает ваша целевая аудитория. А а экранах с помощью DSP-платформы prodigital.ru можно запустить рекламу, таргетированную по погоде, температуре воздуха, времени суток и даже ситуации на дорогах.

На экранах ваша реклама может выходить в эфир только тогда, когда соблюдены все условия, выставленные вами на сервисе (например, «выходить в эфир» только в промежуток с 18:00 до 19:00 и если на дороге, перед которой расположен экран, пятибалльные пробки). Это помогает круто сэкономить бюджет, потратив его только на действительно эффективные показы.

Когда лучше использовать медиафасады

Медиафасады лучше использовать, когда важно быстро привлечь внимание и охватить широкую аудиторию. Они особенно эффективны в следующих случаях:

1. Запуск новых продуктов и акций — если нужно быстро донести информацию о скидках, спецпредложениях или лимитированных сериях товаров.

2. Масштабные рекламные кампании — когда бренд хочет заявить о себе ярко и эффектно, особенно в крупных городах с высокой конкуренцией.

3. Событийный маркетинг — промо концертов, фестивалей, спортивных мероприятий, премьеры фильмов и шоу.

4. Гибкое управление рекламой — если важно менять креативы, тестировать разные форматы или адаптировать сообщения в зависимости от времени суток и аудитории.

5. Поддержка digital-кампаний — медиафасады могут дополнять онлайн-рекламу, создавая эффект массового присутствия бренда.

Этот формат особенно хорошо работает в оживлённых районах с высокой проходимостью, где люди могут заметить рекламу даже мимолётом.

Баннеры, медиафасады, ситиборды, суперсайты, ситиформаты — всё это и даже больше доступно в нашей широкой сети рекламных конструкций по всей России. Хотите эффективное размещение с грамотным подбором локаций и выгодной ценой? Оставляйте заявку на rim-group.ru, и мы всё организуем!

Когда стоит выбрать баннеры?

Баннеры стоит выбрать, когда важны долговременное присутствие в одной локации и стабильный контакт с аудиторией. Они будут эффективны в следующих случаях:

1. Реклама местного бизнеса — магазины, кафе, салоны красоты, фитнес-клубы, автосервисы и другие точки, работающие на клиентов из ближайшего района.

2. Продвижение жилых комплексов и коммерческой недвижимости — баннеры у стройплощадок и на билбордах рядом с объектами привлекают потенциальных покупателей и арендаторов.

3. Навигация и указатели — если важно сообщить о расположении магазина, офиса или другого объекта (например, «200 метров до автосервиса»).

4. Долгосрочные кампании — если реклама должна висеть месяцами без изменений и работать на узнаваемость.

5. Экономия бюджета — если нет необходимости в динамичном контенте и часто менять креативы, баннер будет более доступным вариантом.

Этот формат хорошо подходит для компаний, которые хотят закрепиться в конкретной локации и регулярно напоминать о себе потенциальным клиентам.

Краткие выводы: что выбрать?

Если нужно стабильное присутствие в одной локации и длительный контакт с аудиторией, лучше выбрать баннеры. Они подходят для местного бизнеса, магазинов, жилых комплексов, автосервисов и других компаний, которым важно закрепиться в определённом районе. Баннер будет работать на узнаваемость и не требует постоянных вложений в обновление контента.

Медиафасады эффективны, когда нужно быстро привлечь внимание и создать яркий эффект. Они подходят для федеральных брендов, громких рекламных кампаний, запусков новых продуктов и акционных предложений. Если важно гибко менять контент, тестировать разные креативы и работать с динамическим форматом, цифровая реклама даст больше возможностей.

Выбор зависит от задач: баннеры работают на долгосрочную узнаваемость, медиафасады — на привлечение внимания здесь и сейчас. Если позволяет бюджет, комбинированный подход даст лучший результат.


Нажмите, чтобы подписаться.