Мы в Telegram

Эксклюзивные продукты, разборы кейсов, инсайты с конференций в онлайн-режиме и ценные советы от экспертов индустрии.
Блог компании
06.05.2024

Наружная экореклама: лучшие креативы со всего мира

Экореклама — это рекламные кампании, которые привлекают внимание широкой аудитории к существующим экологическим проблемам и мотивируют людей изменить свои привычки, наносящие вред окружающей среде.

4 (4).png

3 цели, которые позволяет достичь запуск наружной экорекламы:

— привлечение внимания к экологическим проблемам

— поддержка «зеленых» инициатив и брендов

— укрепление репутации социально и экологически ответственных компаний

Какой должна быть реклама, чтобы изменить бытовые привычки и поведение людей? Во-первых, она должна быть охватной. Размещение экорекламы на билбордах, медиафасадах, ситиформатах и ситибордах позволяет достичь впечатляющих охватов и буквально донести послание до всего города. Но важно учесть, что это должны быть очень сильные и продуманные креативы, отвечающие ряду требований — подробнее об этих требованиях мы расскажем ниже.

Какая реклама способна изменить поведение людей?

Эффективная реклама, которая действительно влияет на поведение людей, обладает несколькими ключевыми характеристиками. Она использует стратегии, которые делают её особенно убедительной.

Реклама, вызывающая сильные эмоции, такие как радость, грусть, страх или удивление, лучше запоминается и может действительно повлиять на поведение аудитории. Например, социальная реклама, направленная на повышение безопасности дорожного движения, часто использует шокирующие образы для привлечения внимания.

Чтобы создать такую рекламу, нужно уделить особое внимание разработке яркой креативной идеи, которая не просто говорит о том, что в хотите донести до аудитории, а прямо-таки кричит об этом. Также важен визуальный образ, который буквально за секунду способен передать идею.
Реклама, которая обращается к конкретной аудитории, учитывает ее интересы, предпочтения и поведение, более эффективна. Персонализированные предложения и сообщения делают рекламу более релевантной и мотивируют к действию.

Люди склонны доверять мнению других людей. Реклама, основанная на историях реальных людей, может существенно влиять на решения, принимаемые аудиторией.

Реклама, которая предоставляет конкретные данные, доказательства и логичные аргументы, убеждает людей в необходимости следовать определенной линии поведения или приобрести конкретный продукт.

Реклама, формирующая ощущение срочности и необходимости быстро принять решение, стимулирует действия.

Реклама, отражающая или формирующая социальные и культурные нормы, может существенно влиять на поведение. Например, кампании, продвигающие здоровый образ жизни или экологичное поведение, используют общественные тренды и нормы.

Все эти стратегии можно использовать и при запуске коммерческих кампаний, направленных на повышение продаж или продвижение бренда. Заказать не только размещение рекламы, но и разработку эффективного макета можно на нашем сайте или по телефону 8 (800) 551-35-03 — смотрите расположение рекламных конструкций на карте и выбирайте, в каких городах вы хотите захватить внимание потенциальных клиентов!

Как реклама показывает, что важен каждый миг

Чтобы сформировать ощущение срочности, можно креативно обыграть ассоциирующиеся со временем и его текучестью образы, такие как песочные и наручные часы, будильник и таймер, сгорающая свеча, песок, просачивающийся сквозь пальцы.

Например, чтобы продемонстрировать, что мы каждую секунду теряем такой вид, как белый медведь, креаторы использовали образ песочных часов: с каждой песчинкой, просачивающейся в нижний резервуар, существование белых медведей уходит в прошлое.

6_.png

В другом креативе образ песочных часов выглядит еще более угрожающе: просачивающаяся из верхнего резервуара нефть грозит затопить пингвинов. Слоганом этой кампании стали слова «Это просто. Чем больше мы ждем, тем больше мы теряем».

5 (3).png

В следующей экологической рекламе используется образ тающего мороженого с шариком, похожим на Землю. Этот образ наглядно демонстрирует серьезность климатических проблем и необходимость действовать. Он понятен и вызывает эмоциональный отклик у зрителей.

7.png

Итак, основная идея «срочных» креативов — это ускользающий миг, на которой указывают те или иные яркие визуальные метафоры.
Чтобы придумать такой креатив, можно составить список предметов или явлений, которые отражают идею текучести времени, и попытаться совместить их с вашей проблемой или предложением: например, «тающее мороженое» плюс «Земля» → «Земля тает на глазах».

Подписывайтесь на telegram-канал медиагруппы «РИМ». Здесь мы делимся не только событиями и достижениями нашей компании, но и вдохновляющими кейсами, эксклюзивными обзорами рекламных кампаний, интересными фактами из мира рекламы, а также ценными советами и рекомендациями от экспертов индустрии.

Креативы об избыточном потреблении воды

Мы, люди, живущие на Земле, порой нерационально используем большое количество воды, в то время, как это невозобновляемый ресурс, критически важный для существования на нашей планете жизни.

Как показать это в рекламе так, чтобы все уловили идею и прониклись ей? Вот, что придумали Denver Water, государственное предприятие водоснабжения города и округа Денвер: рамзестили на креативах слоганы «Ты не можешь приготовить эту штуку. Поэтому, пожалуйста, используй столько, сколько тебе ДЕЙСТВИТЕЛЬНО нужно».

8.png  

Дополнительно из пластика были созданы муляжи стакана с водой и открытого крана, которые очевидно нереалистично изображали воду — это только подчеркивало смысл слогана и делало его максимально наглядным.

«Мусор, кругом мусор!»: как креативно донести проблему избыточного потребления до широкой аудитории


На одном из креативов акции #2minutebeachclean, призванной смотивировать людей посвящать совсем немного времени уборке пляжей, предотвращая попадание мусора и пластика в воду, на простом белом фоне размещены старые пластиковые бутылки и обрывки одежды, похожие на рыб и разных морских обитателей — медуз, скатов, раков и т.д. Дополняет картину слоган «Еще больше РЫБ в море?».

3 (5).png

Кроме того, в экологической рекламе, направленной на освещение проблемы попадания мусора в моря, может быть сделан акцент на том, что весь микропластик, который образуется из этого мусора, попадает затем в нашу пищу.

2 (5).png

На одном из креативов фруктовый лед, который по большей части состоит из воды, содержит в себе кусочки пластикового мусора — это наглядно показывает, что если не обратить внимание на существующие экологические проблемы, то через некоторое время наша еда может начать выглядеть таким образом, а также демонстрирует обилие незаметного глазу микропластика в воде — уже в наши дни.

Хотите, чтобы все узнавали ваш бренд по ярким и запоминающимся креативам? Просто оставьте заявку на сайте или по телефону 8 (800) 551-35-03 — мы предложим размещение рекламы в подходящих локациях, а также разработаем эффективные макеты для наружной рекламы!


3 (10).jpg
Нажмите, чтобы подписаться.