Наружная реклама для всех: как продвигаться с любым бюджетом

Наружная реклама кажется дорогой и недоступной? Думаете, что билборды — это только для крупных брендов с миллионными бюджетами? Раньше так и было: аренда на месяц, фиксированные локации, никаких гарантий эффективности. Но сейчас всё изменилось.

Программатик (DSP) сделал наружку доступной для любого бизнеса — от небольших кафе до локальных сервисов. Теперь можно запускать рекламу на нужное время, в нужном месте и даже в зависимости от погоды и пробок, платя только за реальные показы.

В этой статье разберемся, как малому и среднему бизнесу продвигаться в OOH без лишних затрат и тестировать рекламу, не рискуя бюджетом.

Что такое DSP и как это работает?

Программатик (DSP) полностью изменил подход к наружной рекламе, сделав её доступной и управляемой, как интернет-реклама. Теперь, вместо того чтобы платить за аренду рекламного места на месяц, компании могут покупать показы точно под свои задачи — на часы, дни или недели, когда это действительно нужно.

Как работает DSP? Это технология, которая позволяет запускать OOH-рекламу через онлайн-платформу, например, Prodigital.ru. Вы просто выбираете нужные экраны, задаете параметры показа — время суток, дни недели, погодные условия, уровень пробок — и система автоматически размещает вашу рекламу. Такой подход убирает лишние расходы и делает наружку гибким инструментом, который можно подстраивать под маркетинговые цели в реальном времени.

Одно из главных преимуществ DSP — это гибкость. Больше не нужно переплачивать за месячную аренду билборда, если реклама нужна только на пару дней или в определенные часы. Например, кофейня может показывать рекламу только утром, когда люди ищут, где купить кофе, а служба такси — в часы пик, когда спрос максимален.

Еще одно важное отличие — управление бюджетом. Вместо фиксированной стоимости аренды бизнес платит только за реальные показы. Это делает наружную рекламу доступной даже для небольших компаний, которые раньше не могли себе её позволить. Теперь можно запустить кампанию с любым бюджетом, тестировать креативы и масштабировать успешные решения без лишних затрат.

Настройка рекламы под конкретные условия

Программатик (DSP) сделал наружную рекламу максимально точной и эффективной. Теперь бизнес может не просто размещать объявления на билбордах, а управлять их показами в зависимости от конкретных условий.

Реклама в нужное время

Раньше наружную рекламу приходилось оплачивать сразу на месяц, вне зависимости от того, насколько эффективно она работала в определенные дни или часы. С DSP это в прошлом. Теперь можно запускать рекламу только тогда, когда она принесет максимальный эффект. Например, ресторан может показывать объявления во время обеденного перерыва, фитнес-клуб — по утрам и вечерам, а такси — в часы пик.

Таргетинг на основе погоды и пробок

Ещё одна возможность, которую даёт DSP — настройка показа в зависимости от внешних условий. Например:

— Магазин одежды рекламирует зонты и дождевики только во время дождя.
— Кафе запускает рекламу мороженого, когда температура поднимается выше +25°C.
— Автосервис предлагает замену шин, когда прогнозируются первые заморозки.
— Такси или доставка еды активируют рекламу в периоды сильных пробок, когда люди реже выходят из дома.

Локальная реклама там, где нужен клиент

Теперь наружная реклама не тратит бюджет на лишние показы. Если бизнес работает в конкретном районе, рекламу можно показывать именно там. Например, салон красоты может продвигаться только в радиусе 2–3 километров, а служба доставки — в пределах своей зоны обслуживания. Это снижает затраты и повышает эффективность рекламы, так как объявления видят только потенциальные клиенты.

Система DSP позволяет бизнесу использовать наружную рекламу с такой же точностью, как digital-каналы. Это делает её не просто массовым, но и управляемым инструментом, который работает на конкретные задачи и аудиторию.

Простота запуска рекламы с DSP

Запускать наружную рекламу с программатик-подходом (DSP) стало так же просто, как настраивать рекламу в соцсетях. Теперь не нужно вести долгие переговоры с рекламными операторами или заранее бронировать билборды на месяц. Всё можно сделать за несколько минут онлайн — быстро, гибко и с полным контролем бюджета.

Быстрая регистрация и настройка кампании

На Prodigital.ru процесс запуска рекламы максимально упрощён. Достаточно зарегистрироваться, выбрать нужные экраны, загрузить креатив и задать параметры показа — время, дни недели, погодные условия, уровень пробок и другие настройки. Кампания может стартовать уже в этот же день.

Гибкость: тестируйте, меняйте, оптимизируйте

В отличие от традиционной наружной рекламы, где креатив «застывает» на месяц, с DSP можно менять ролики в любое время. Например, тестировать разные визуалы и сообщения, подстраивать контент под акции или обновлять рекламу в зависимости от сезона. Это особенно удобно для ритейла, ресторанов, служб доставки и других динамичных бизнесов.

Контроль и аналитика в реальном времени

С DSP не нужно гадать, насколько эффективна реклама. В личном кабинете можно отслеживать количество показов, сравнивать охваты и корректировать кампанию по ходу её проведения. Например, если реклама работает лучше в определённые дни или часы, можно перераспределить бюджет, усилив показы именно в этот период.

Программатик делает наружную рекламу удобной и управляемой. Это значит, что даже небольшие компании могут запускать эффективные кампании без лишних затрат, получая максимум результата от каждого показа.

Краткие выводы

Наружная реклама стала доступной для бизнеса любого масштаба — с DSP можно запускать кампании с любым бюджетом, на нужное время и в нужных локациях.

Гибкость и точность — настройка показов по часам, погоде, пробкам и другим факторам позволяет делать рекламу более эффективной и снижать лишние расходы.

Простота запуска и контроля — на Prodigital.ru можно быстро настроить кампанию, менять креативы в любое время и отслеживать результаты в реальном времени.


Нажмите, чтобы подписаться.