Блог компании
22.12.2025
Почему мы замечаем одни билборды и полностью игнорируем другие
Каждый день человек проходит или проезжает мимо десятков рекламных конструкций. Но в памяти остаются единицы. Одни билборды считываются за секунду и цепляют внимание, другие — буквально «растворяются» в городской среде. Причина не только в дизайне или размере конструкции. Всё решает то, как реклама взаимодействует с восприятием человека.
Разберемся, почему одни билборды работают, а другие остаются незамеченными.
Контекст и локация: где и когда человек видит рекламу
Один и тот же билборд может работать по-разному в зависимости от времени, места и состояния аудитории. Реклама, которая совпадает с текущими задачами человека, считывается быстрее и запоминается лучше.Реклама лучше воспринимается там, где у аудитории есть время и возможность её заметить: на светофорах, в пробках, у торговых центров, на маршрутах регулярных поездок. Например, предложение кофе по пути на работу или реклама автосервиса на выезде из спального района работают именно потому, что находятся в правильном контексте. Мозг воспринимает такую рекламу не как шум, а как подсказку. Если сообщение не соотносится с ситуацией, оно игнорируется, даже при хорошем дизайне.
Эмоции как триггер
Рациональные сообщения мозг склонен пропускать, если они не связаны с текущей задачей человека. Зато эмоциональные триггеры — удивление, ирония, узнавание ситуации — работают почти автоматически.
Билборды, которые вызывают эмоцию, даже минимальную, получают преимущество. Человек может не запомнить бренд сразу, но реклама «зацепится» в памяти, а значит — сработает на узнаваемость и последующее решение.
Креатив: что именно мы видим
Частая ошибка — пытаться «рассказать всё» на одном билборде. В результате сообщение становится перегруженным и теряет смысл. В наружной рекламе не работают длинные тексты, сложные метафоры и многоуровневые смыслы.
Эффективная реклама на билборде отвечает максимум на один вопрос или транслирует одну мысль. Всё остальное — сайт, соцсети, отдел продаж. Чем проще сообщение, тем выше шанс, что его заметят и запомнят.
Частота и узнаваемость: эффект накопления
Сила наружной рекламы — в повторяемости. Когда человек видит один и тот же визуальный образ на знакомом маршруте, бренд постепенно становится частью их повседневной жизни.
Узнаваемые элементы — цвет, шрифт, стиль — позволяют считывать рекламу быстрее. В этом случае мозг не тратит ресурсы на расшифровку, а сразу запоминает бренд.
Краткие выводы
Мы замечаем одни билборды и игнорируем другие не случайно. На восприятие наружной рекламы влияет сразу несколько факторов: место размещения, контекст, ясность креатива, релевантность аудитории и повторяемость контакта. Наружная реклама работает тогда, когда учитывает особенности городской среды и поведения человека.
Чтобы ваша реклама не просто висела, а действительно работала на результат, помогая стабильно привлекать клиентов, нужен профессиональный подход. Доверьте её создание экспертам Медиагруппы «РИМ».
Почему именно мы?
Полный цикл услуг: от разработки креативной концепции и дизайна до проектирования, производства и монтажа. Вам не придётся ни о чём беспокоиться.
Собственное производство: мы полностью контролируем качество и сроки на каждом этапе, гарантируя, что ваша вывеска или баннер будут выглядеть безупречно и служить долго.
Опыт и экспертиза: мы работаем с 2013 года и знаем, какая реклама будет эффективной именно для вашего фитнес-центра и города.Не ждите, пока клиенты найдут вас сами. Создайте мощный поток клиентов с помощью рекламы, которая работает 24/7. Обращайтесь в Медиагруппу «РИМ» — сделайте ваш бизнес заметным и популярным.
Показать все »
