Реклама на улицах: баннеры, экраны и другие способы удивить прохожего

Современная наружная реклама охватывает миллионы людей ежедневно. Горожане и туристы взаимодействуют с наружными баннерами, цифровыми экранами и нестандартными инсталляциями, даже не задумываясь об этом.

Какие форматы наружной рекламы существуют сегодня, как они работают и чем могут удивить потенциального клиента? Давайте разберемся подробнее.

Классические форматы уличной рекламы

Классические форматы уличной рекламы — это билборды, ситиборды, призматроны, остановочные павильоны и растяжки. Они работают за счёт постоянного присутствия в городской среде и массового охвата аудитории.

Баннеры и билборды

Баннерная реклама остается одним из самых популярных и доступных форматов наружной рекламы. Эти конструкции легко устанавливаются, видны издалека и идеально подходят для размещения рекламных сообщений.

Компании, работающие с массовым потребителем, часто используют билборды и ситиборды для повышения узнаваемости бренда и информирования аудитории о новинках.

Преимущества баннеров

— Низкая стоимость размещения;

— Высокая узнаваемость бренда;

— Возможность выбора стратегических локаций;

— Долговечность конструкций, стойкость к погодным условиям.

Светодиодные экраны

Цифровые технологии сделали уличную рекламу динамичной.

Светодиодные экраны позволяют транслировать видео, анимацию и менять контент в зависимости от времени суток или аудитории. Такой формат особенно эффективен в оживленных местах, где статичная реклама быстро теряется в потоке информации.

Плюсы LED-экранов

— Высокая яркость и четкость изображения;

— Возможность демонстрации нескольких роликов;

— Простота обновления рекламного контента;

— Эффективность в вечернее время суток;

— Гибкость в управлении рекламными кампаниями.

Необычные способы привлечь внимание аудитории

Чтобы наружная реклама действительно работала, её недостаточно просто разместить — важно выделиться.

Один из способов — использовать нестандартные формы и динамику. Например, объёмные конструкции, выходящие за рамки билборда.

Другой вариант — это интерактив, когда реклама реагирует на движение или время суток (например, на экранах контент может меняться в зависимости от погоды).

Хотите, чтобы ваша реклама показывалась только в нужный момент? Например, предлагала тёплый кофе в холодную погоду или солнцезащитные очки в жаркий день? Теперь это возможно! На Prodigital.ru можно запускать рекламу на цифровых билбордах с таргетингом по погоде, температуре и времени суток. Настраивайте показы так, чтобы они работали максимально эффективно. Заходите на prodigital.ru и пробуйте сами!

Также работают неожиданные локации: рекламные стикеры на лестницах, рисунки на асфальте, брендированные переходы или даже временные арт-инсталляции в городе. Такие решения заставляют людей остановиться, посмотреть, сфотографировать и поделиться увиденным, превращая рекламу в событие.

3D-реклама

3D-ролики на медиафасадах — это не настоящая трёхмерная проекция, а оптическая иллюзия, основанная на игре света, перспективы и теней. Они выглядят так, будто объекты выпрыгивают из экрана или уходят вглубь, но на самом деле это просто правильно рассчитанная анимация на плоском дисплее.

Как создаётся эффект 3D?

1. Выбор правильного экрана. Наилучший эффект достигается на изогнутых или угловых медиафасадах. Такие конструкции позволяют создать ощущение глубины, так как изображение проецируется сразу на две плоскости. Плоские экраны тоже могут использоваться, но эффект будет зависеть от перспективы и угла обзора.

2. Правильный рендеринг изображения. 3D-объекты моделируются в графических программах (Cinema 4D, Blender, After Effects) и рендерятся так, чтобы зритель воспринимал их как выходящие за границы экрана. Важно учитывать точку обзора — 3D-эффект работает лучше всего, если смотреть на рекламу под определённым углом.

3. Игра с тенями и светом. Тени создают эффект объёма: например, если шар «выпрыгивает» из экрана, за ним остаётся тень, будто он висит в воздухе.
Правильное освещение усиливает восприятие глубины и движения.

4. Использование перспективных искажений. Чтобы объект выглядел реалистично, он искажается в соответствии с перспективой экрана. Например, если на ролике изображён куб, его стороны будут немного вытянуты и смещены, чтобы зритель воспринимал их как реальные трёхмерные грани.

Какие элементы усиливают эффект?

— Объекты, которые «разрушают» границы экрана (например, персонаж, выглядывающий за пределы дисплея).

— Имитация взаимодействия с окружающей средой (например, дождь на экране, который кажется реальным продолжением погоды на улице).

— Динамичные движения (быстрые прыжки, вращения и резкие смены перспективы усиливают иллюзию).

Особенности и ограничения 3D-рекламы

Работает далеко не на всех экранах. Для создания 3D-эффекта нужен особый угол обзора, поэтому стандартные цифровые билборды не подойдут.

Зависимость от точки зрения зрителя. Если человек смотрит не с той позиции, эффект объёма может пропасть.

Высокая стоимость. Создание 3D-контента сложнее, чем обычных рекламных роликов, а подходящие экраны есть далеко не в каждом городе.

Преимущества 3D-рекламы

— Привлекает внимание. Обычные баннеры и ролики сливаются с городским шумом, а 3D-объекты выбиваются из привычной среды.

— Вирусный эффект. Люди снимают необычные ролики на телефоны и делятся в соцсетях, увеличивая бесплатный охват.

— Имидж современной компании. Такой формат рекламы подходит технологичным брендам, игровым компаниям, автомобилям, моде — он подчёркивает инновационность бренда.

Стоит ли использовать 3D-рекламу?

Этот формат не универсален: он требует подходящего экрана, грамотного продакшна и больших бюджетов. Но если задача — привлечь внимание и создать wow-эффект, то 3D-креатив может дать мощный результат, особенно если видео разлетится по соцсетям. Это не замена классической наружной рекламы, а инструмент, который работает в определённых условиях.


Нажмите, чтобы подписаться.

Ambient-реклама

Ambient-реклама — это нестандартный формат наружной рекламы, который использует городскую среду и повседневные объекты для привлечения внимания. Это может быть реклама на лестницах, остановках, переходах, уличных скамейках, автомобилях или даже на самих зданиях. Главная особенность такого подхода — органичное встраивание рекламы в привычное пространство, чтобы сделать её заметной и запоминающейся.

Особенности ambient-рекламы

Необычная подача. В отличие от стандартных билбордов или цифровых экранов, ambient-реклама использует неожиданные носители и форматы. Это может быть рисунок на асфальте, объёмная конструкция на здании или брендированные элементы городской инфраструктуры.

Взаимодействие с окружающей средой. Она становится частью города и часто играет на особенностях локации. Например, реклама спортзала может появиться на лестнице с намёком на необходимость физических нагрузок.

Зависимость от креативности. Здесь важен не только бюджет, но и сама идея. Простое размещение логотипа на необычной поверхности не сработает, если нет концепции, которая привлечёт внимание и вызовет интерес.

Часто ограниченный охват. В отличие от цифровых билбордов или рекламы в метро, ambient-кампании могут быть локальными и не всегда достигают широкой аудитории. Но за счёт нестандартного формата они могут активно распространяться в соцсетях.

Преимущества ambient-рекламы

— Высокая запоминаемость. Люди быстрее замечают и дольше помнят необычную рекламу, чем стандартные рекламные конструкции.

— Вирусный эффект. Удачные кампании становятся объектом обсуждения и могут получить дополнительный охват за счёт публикаций в соцсетях.

— Гибкость в выборе мест размещения. Можно интегрировать рекламу в конкретные точки города, где она будет наиболее релевантна.

— Эмоциональный отклик. Хорошая ambient-реклама вызывает эмоции — удивление, улыбку или даже лёгкий шок, что делает её более эффективной.

В каком случае стоит использовать ambient-рекламу?

Этот формат хорошо работает, если вам нужно создать эффектную кампанию с высокой запоминаемостью, но он требует продуманного креатива и грамотного выбора локации. Он не заменит классические каналы продвижения, но может стать сильным дополнением для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания аудитории.

Будущее уличной рекламы

С развитием технологий наружная реклама продолжает эволюционировать. Уже сейчас на улицах можно увидеть умные экраны с персонализированным контентом и интерактивные панели, реагирующие на движения прохожих. Возможно, вскоре наружная реклама станет еще более адаптивной и сможет предлагать каждому прохожему персонализированные рекламные предложения.

Как привлечь внимание с помощью наружной рекламы?

В условиях информационного шума обычные билборды часто остаются незамеченными. Чтобы наружная реклама действительно работала, важно задействовать нестандартные методы.

1. Используйте нестандартные форматы.

— 3D-элементы, выходящие за пределы конструкции. Например, реклама кофейного бренда с гигантским стаканом, из которого идёт пар.

— Ambient-реклама — интеграция в городскую среду. Например, рисунки на лестницах или асфальте, превращающие обычное пространство в рекламное сообщение.

2. Создавайте динамичные и интерактивные элементы.

— Электронные экраны, меняющие контент в зависимости от времени суток, погоды или движения. Например, реклама зонтов, которая активируется во время дождя.

— Интерактивные поверхности, позволяющие людям взаимодействовать с рекламой — нажимать на кнопки, сканировать QR-коды, менять изображение.

3. Выбирайте правильное место.

Ориентируйтесь на локации, где ваша целевая аудитория проводит много времени: остановки транспорта, входы в торговые центры, деловые кварталы.

Учитывайте направление движения: если ваша реклама рассчитана на водителей, она должна быть заметной с дороги, а если на пешеходов — размещаться на удобном уровне.

4. Используйте эмоции и контекст.

Хорошая реклама должна не просто информировать, а вызывать реакцию: удивление, улыбку, интерес. Контекстная реклама всегда работает лучше — например, реклама спортзала на лестнице с надписью «Время начинать тренировки».

5. Делайте рекламу полезной.

Информационные конструкции: брендированные скамейки, зарядные станции или навигация с логотипом компании. Если реклама приносит пользу, она запоминается лучше.

Главное — сделать так, чтобы реклама не просто присутствовала в городе, а становилась частью его жизни. Тогда она будет работать не только на охват, но и на вовлечение аудитории.