Реклама на улице: что цепляет взгляд прохожих?

Вы заплатили за билборд, но люди проходят мимо, не обращая внимания? Вашу рекламу видят, но не запоминают? В мире, где каждый борется за внимание, наружная реклама должна не просто быть, а цеплять с первого взгляда.

Какие цвета, слова и образы заставляют прохожих остановиться? Почему одни макеты работают, а другие остаются незамеченными?

В этой статье разберём ключевые триггеры, которые сделают вашу рекламу заметной и эффективной. Вы узнаете, как правильно подбирать визуал, текст и место размещения, чтобы наружная реклама действительно работала.

На что люди обращают больше внимания?

Приведем пример. Дмитрий открыл новую кофейню и решил запустить билборд с рекламой сезонного латте. Красивый макет, стильная чашка на темном фоне — всё как в лучших кампаниях. Но вот беда: люди шли мимо, а в кофейню заходили не чаще, чем раньше. Реклама вроде есть, а толку — ноль.

Тогда Дмитрий поменял подход. Вместо нейтрального фона — теплые осенние цвета. Вместо просто чашки — девушка, которая с закрытыми глазами делает первый глоток и улыбается. А ещё крупный понятный слоган: «Тыквенный латте — согреет за секунду!».

И вот уже люди заходят и говорят: «Мы вашу рекламу увидели, у вас есть тыквенный латте?» Оказалось, что цепляет не просто картинка, а яркие цвета, эмоции и текст, который говорит с тобой на одном языке.

Поэтому, чтобы наружная реклама действительно работала, важно не просто красиво оформить макет, а сделать его заметным и эмоциональным.

Визуальные триггеры, которые работают

Чтобы наружная реклама привлекала внимание, важно учитывать, как мозг обрабатывает информацию. Люди воспринимают картинку быстрее, чем текст, а решение, смотреть ли рекламу, принимается за доли секунды.

1. Яркие цвета и контраст

Цвета — это первое, что считывает наш мозг. Например, красный, желтый и оранжевый привлекают внимание, а синий и зелёный вызывают доверие. Главное правило — контраст между фоном и текстом. Если надпись сливается с изображением, рекламу просто не заметят.

2. Крупный, понятный шрифт

На билборд смотрят на ходу, на бегу, из машины и даже с далекого расстояния. Если текст слишком мелкий или перегружен деталями, его просто не прочитают. Оптимальный размер слогана — не меньше 30% всей площади макета.

Лучше всего воспринимаются простые шрифты без засечек (например, Montserrat, Arial, Futura). Исследования показывают, что читабельность текста на наружной рекламе увеличивается до 60%, если использовать контрастные, жирные буквы.

3. Минимализм

Чем больше деталей, тем сложнее воспринимать макет. Человек не будет ломать голову над замысловатой композицией и пытаться вычленить суть, когда идет по улице или проезжает мимо на скорости.

Лучшие макеты — чистые и с минимумом элементов. Эксперты советуют не использовать более трех ключевых объектов (например, логотип, изображение продукта и короткий слоган).

4. Эмоции в визуале

Люди лучше реагируют на лица и эмоции. Например, широкая улыбка вызывает доверие, а удивление — интригу. Но эмоция должна соответствовать вашему продукту и вызывать нужные ассоциации.

Текстовые приемы, которые привлекают внимание

В наружной рекламе текст должен зацепить моментально. Короткие заголовки, вопросы, цифры и яркие формулировки работают лучше всего. Чем проще и понятнее сообщение, тем больше шансов, что его не просто заметят, а запомнят.

1. Короткие заголовки

Люди не читают длинные тексты на билбордах — у них просто нет на это времени. Чем короче фраза, тем лучше она запоминается. Оптимально — до 4-5 слов.

2. Вопросы, на которые хочется ответить

Вопросы в рекламе запускают мышление. Человек автоматически начинает искать ответ, даже если не собирался. Главное — выбрать такой вопрос, который действительно зацепит («Успеешь на скидку?» или «Почему все выбирают это мороженое?»).

3. Игра с цифрами

Числа воспринимаются быстрее, чем слова, и мгновенно дают конкретику. Если в рекламе есть цифра, взгляд за неё цепляется.

4. Неожиданные слова и яркие образы

Обычные фразы легко теряются среди других рекламных слоганов, а вот что-то нестандартное сразу привлекает внимание. Не бойтесь использовать шутки, метафоры или провокационные формулировки.

Локация и контекст

Где висит реклама — не менее важно, чем то, что на ней изображено. Один и тот же билборд может сработать блестяще в одном месте и остаться незамеченным в другом. Всё дело в контексте.

Например, представьте огромный билборд с рекламой доставки еды, установленный у оживленного шоссе. Вроде бы логично — люди в дороге часто хотят перекусить. Но если рядом нет точек самовывоза или ресторанов, такая реклама просто не даст результата. А теперь представьте тот же билборд у жилого квартала, где вечером люди возвращаются домой, уставшие после работы. Здесь он превращается в идеальный триггер: устал, не хочешь готовить — закажи еду за пару кликов.

Чтобы наружная реклама приносила результат, её нужно адаптировать под среду. В деловом районе сработает лаконичный и стильный дизайн с четким посылом, в туристическом месте — яркие, эмоциональные макеты с понятным призывом к действию.

Важно учитывать зрительное окружение: если рядом много визуального шума, перегруженный макет просто потеряется.

Ещё один способ адаптации — привязка к месту. Реклама, которая «говорит» с аудиторией её языком, воспринимается лучше. Например, баннер с надписью «Вы почти у цели — ещё 200 метров до свежего кофе» у выхода из метро сработает эффективнее, чем просто «У нас вкусный кофе». Потому что она отвечает на реальную потребность человека в конкретный момент времени.

Эмоции в рекламе: почему они работают

Люди покупают не только разумом, но и чувствами. Эмоциональная реклама цепляет, запоминается и вызывает желание действовать. Яркая картинка или неожиданное послание могут оставить сильное впечатление, даже если человек не запомнит саму рекламу дословно.

Эмоции помогают бренду стать ближе к аудитории. Например, юмор делает рекламу легкой и приятной, ностальгия пробуждает теплые воспоминания, а эффект «вау» заставляет рассказывать о рекламе друзьям. Чем сильнее эмоциональный отклик, тем выше шанс, что человек не просто заметит рекламу, но и свяжет её с брендом на подсознательном уровне.

В наружной рекламе эмоциональность особенно важна, ведь у неё всего несколько секунд, чтобы зацепить прохожего. Выразительные лица, яркие цвета, контрастные сюжеты или неожиданные формулировки — всё это помогает рекламе выделяться среди городской среды и оставаться в памяти.

Краткие выводы

— Слоган должен быть коротким и понятным: у вас есть всего несколько секунд, чтобы донести мысль.

— Добавьте эмоций: юмор, ностальгия или удивление делают рекламу запоминающейся.

— Выбирайте крупные элементы: текст и изображения должны считываться мгновенно.

— Используйте яркие цвета и контраст: так реклама выделится на фоне городской среды.

— Не перегружайте макет: минимум деталей, максимум смысла и эмоций.

— Учитывайте локацию: реклама должна быть уместной и работать в контексте окружения.


Нажмите, чтобы подписаться.