Перепрофилирование контента: как экономить ресурсы и повышать эффективность контента

В мире маркетинга создание качественного контента — это не просто важная задача, это ключ к успеху. Однако, на создание уникального и интересного материала уходит много времени и ресурсов. Именно здесь на помощь приходит перепрофилирование контента. Это процесс, который позволяет использовать уже созданные материалы, адаптируя их для новых форматов и платформ, и тем самым максимизировать их эффективность и охват. Давайте разберемся, как это работает и почему перепрофилирование контента должно стать частью вашей маркетинговой стратегии.

Перепрофилирование контента, или Content Repurposing, — это процесс повторного использования уже созданного материала для создания нового контента, который можно использовать в различных форматах и на разных платформах. 

Основная идея перепрофилирования контента заключается в том, чтобы чтобы извлечь максимум пользы из одного и того же материала, минимизируя затраты времени и усилий на создание нового контента с нуля.

Хотите крутые и эффективные тексты для рекламы в Яндексе или посевов? Агентство интернет-маркетинга BS Lab разработает эффективные рекламные объявления для Яндекс Директа и настроит рекламный кабинет, а также сделает посевы в Telegram и VK, — всё для успеха вашего бизнеса и получения новых целевых лидов. Оставляйте заявку на консультацию на сайте или по телефону 8 (800) 551-35-03.

Почему перепрофилирование контента важно?

Экономия времени и ресурсов

Создание нового контента требует значительных усилий. Перепрофилирование позволяет использовать уже созданные материалы, что значительно экономит время и деньги.

Расширение охвата аудитории

Разные аудитории предпочитают разные форматы контента. Например, кто-то любит читать длинные статьи, а кто-то предпочитает короткие видео. Перепрофилирование помогает достичь разных групп людей, адаптируя один и тот же материал под их предпочтения.

Увеличение срока жизни контента

Один и тот же контент можно использовать многократно, продлевая его актуальность и обеспечивая постоянный поток материалов для вашей аудитории.

Улучшение SEO

Публикация перепрофилированного контента на разных платформах и в разных форматах помогает улучшить видимость в поисковых системах и привлекает больше органического трафика.

Повышение узнаваемости бренда

Последовательное использование одного и того же сообщения через разные каналы помогает укрепить узнаваемость бренда и создать целостный образ в глазах аудитории.

Как перепрофилировать контент?

Теперь, когда мы поняли, почему это важно, давайте рассмотрим несколько примеров того, как можно перепрофилировать контент.

— Блог-пост в видео. Вы написали отличную статью? Превратите ее в видео и опубликуйте на YouTube. Видео может содержать основные моменты статьи и визуализировать их, что привлечет тех, кто предпочитает визуальный контент.

— Видео в статью. Наоборот, если у вас есть интересное видео, его можно транскрибировать и превратить в статью или серию статей. Это поможет охватить тех, кто предпочитает читать.

— Подкаст из вебинара. Вебинар можно записать и превратить в подкаст. Это позволит вашим слушателям наслаждаться материалом в удобное для них время, например, во время пробежки или поездки на работу.

— Инфографика из статьи. Из длинной статьи можно выделить ключевые моменты и создать на их основе инфографику. Такой визуальный контент легко воспринимается и часто делится в социальных сетях.

— Социальные сети. Основные тезисы или цитаты из более объемного материала можно разбить на короткие посты для социальных сетей. Это поддержит вашу активность в соцсетях и привлечет новых подписчиков.

— Электронная книга из серии блог-постов. Несколько связанных по теме блог-постов можно объединить в электронную книгу или подробный гид, который можно предложить вашим подписчикам в качестве бесплатного бонуса за подписку на рассылку.

— Презентация из исследования. Исследовательский отчет или аналитический документ можно адаптировать в формат презентации, которая будет полезна для внутренних встреч или публичных выступлений.

Как эффективно внедрить перепрофилирование контента в стратегию?

Проанализируйте аудиторию и выясните, какие форматы контента предпочитает ваша аудитория, и где она наиболее активна. Это поможет выбрать наиболее подходящие формы перепрофилирования.

Определите, какой из вашего существующего контента можно адаптировать и перепрофилировать. Обычно для этого подходят материалы с высоким уровнем вовлеченности и интереса.

Перепрофилируйте контент, учитывая специфику каждой платформы. Например, длинную статью можно сократить для карточек в социальных сетях или превратить в серию коротких видео.

Создайте план перепрофилирования контента и включите его в ваш контент-план. Это поможет обеспечить регулярное и последовательное использование перепрофилированного материала.

А что делать после того, как контент готов?

Перепрофилирование контента – это лишь первый шаг на пути к успешной контент-стратегии.

Важно не только создать что-то новое из уже имеющегося материала, но и грамотно продвигать его, чтобы привлечь максимальное внимание вашей аудитории.

Представьте, что вы превратили ваш популярный блог-пост в подкаст или видеоролик. Само по себе это не гарантирует успеха. Необходимо активно продвигать перепрофилированный контент, используя все доступные каналы. Социальные сети, email-рассылки, вебинары – все это мощные инструменты, которые помогут донести ваш контент до широкой аудитории.



Социальные сети предоставляют отличные возможности для привлечения внимания к вашему обновленному контенту. Публикуйте тизеры, делитесь ссылками, создавайте интерактивные посты.

Email-маркетинг – еще один эффективный способ продвижения. Включите ссылки на новый контент в ваши регулярные рассылки, создайте специальную кампанию, посвященную анонсу новых материалов. Не стоит забывать и про другие платформы, такие как форумы, специализированные сообщества, блоги и новостные сайты, где ваш контент может найти свою аудиторию.

Продвижение перепрофилированного контента помогает не только расширить охват, но и привлечь новых читателей, слушателей или зрителей.

Это также повышает вашу видимость в поисковых системах, улучшает взаимодействие с текущими клиентами и укрепляет бренд.

Если контент не продвигать, даже самые качественные материалы рискуют остаться незамеченными. Поэтому уделите внимание каждому этапу процесса – от создания до продвижения – и вы сможете максимально эффективно использовать ваш контент, привлекая и удерживая внимание аудитории.

Таким образом, перепрофилирование контента — это не только способ эффективного использования ресурсов, но и возможность поддерживать постоянную активность на различных платформах, расширяя охват и укрепляя связь с вашей аудиторией. Включив перепрофилирование в свою стратегию, вы сможете достичь новых высот в контент-маркетинге, обеспечивая своим подписчикам постоянный поток интересного и разнообразного контента.



Нажмите, чтобы подписаться.