Почему билборды до сих пор актуальны?

Многие считают, что наружная реклама устарела, а весь маркетинг ушел в цифру. Кажется, зачем тратить деньги на билборды, если есть таргет и контекст? Но на самом деле классические конструкции до сих пор отлично работают — иногда даже лучше, чем онлайн-каналы.

В этой статье расскажем, почему билборды помогают бизнесу расти и для каких задач они особенно эффективны.

Почему билборды недооценивают

Порой можно услышать: «Кто вообще смотрит на билборды? Все уткнулись в телефоны!» или «Наружка устарела, всё работает только в интернете». Эти мифы звучат убедительно, но на деле всё иначе.

Люди всё так же замечают яркую наружную рекламу — особенно по пути на работу, в пробках или прогулках по городу. Мозг автоматически фиксирует крупные образы и короткие сообщения, даже если взгляд скользит мимоходом.

Внимание, которое люди уделяют рекламе в офлайне, никуда не делось, просто его теперь сложнее удержать.

Билборды работают на узнаваемость, доверие и постоянные напоминания о бренде — а это фундамент для роста продаж, даже если решение о покупке будет принято позже, уже в онлайне.

Как билборды влияют на восприятие бренда

Билборды работают просто, но эффективно:

Постоянное визуальное присутствие — заметный макет в оживленной локации — делает своё дело: бренд откладывается в памяти.

Чем чаще человек видит вашу рекламу на улице, тем знакомее и понятнее ему становится ваш бизнес.

Есть еще один важный эффект. Большой билборд воспринимается как знак серьезности. Подсознательно люди думают: если компания может позволить себе наружную рекламу в хорошем месте — значит, ей можно доверять. Значит, это стабильный, надёжный бренд, а не случайный игрок.

Именно так наружка помогает не только запоминаться, но и усиливать доверие — важнейшую составляющую роста бизнеса.

Актуальные преимущества рекламы на билбордах

Реклама на билбордах остается мощным инструментом для роста бизнеса благодаря ряду преимуществ, которые делают её эффективной даже в эпоху цифровых технологий.

Во-первых, это широкий охват за короткое время.

Билборды размещаются в местах с высоким пешеходным и автомобильным трафиком, что обеспечивает мгновенный доступ к широкой аудитории. По данным исследований, наружная реклама может охватить до 98% населения города, особенно при размещении в нескольких районах . Это делает билборды идеальными для быстрого повышения узнаваемости бренда.​

Во-вторых, билборды идеальны для точного локального таргетинга.

Размещение рекламы в стратегически важных локациях позволяет точно нацелиться на нужную аудиторию. Например, размещение рекламы рядом с торговыми центрами, офисами или жилыми районами позволяет достичь именно тех потребителей, которые наиболее вероятно заинтересуются вашим предложением.​

И третье — постоянная видимость.

В отличие от цифровой рекламы, которую можно пропустить или заблокировать, билборды работают круглосуточно. Нет ограничений по времени показа, как в интернете или на ТВ. Ваше сообщение остается на виду днем и ночью, без возможности скрыть его.

Для каких бизнесов билборды особенно эффективны

Билборды отлично работают там, где важно быстро охватить широкую аудиторию и быть «на виду». Особенно эффективны они для:

Ритейла — привлекают покупателей в магазины, супермаркеты, торговые центры.

Недвижимости — помогают продавать квартиры и дома, рекламировать новостройки.

Автобизнеса — отлично работают для дилерских центров, автосалонов, сервисов.

Мероприятий — концерты, выставки, фестивали быстрее набирают зрителей с помощью наружки.

FMCG-брендов — продукты массового спроса нужно регулярно напоминать потребителям, и билборды с этим справляются на отлично.

Хотите, чтобы ваша реклама действительно привлекала клиентов и приносила результат? Сюда-сюда! В Медиагруппе «РИМ» мы знаем, как правильно выбрать место, создать заметный макет и запустить эффективную кампанию. У нас десятки тысяч рекламных мест по всей России и сервис федерального уровня.

Оставляйте заявку на rim-group.ru — разместим охватную рекламу!

Как сделать рекламу на билборде действительно эффективной

Чтобы реклама на билборде работала на результат, нужно учитывать три ключевых фактора.

Креатив и понятный посыл. Билборд — это всегда быстрое впечатление. У зрителя есть всего несколько секунд, чтобы считать сообщение. Поэтому креатив должен быть простым, ярким и сразу понятным: крупный текст, минимум слов, одна сильная идея. Как создать макет, который точно сработает, мы рассказывали в статье «6 правил создания эффективного макета для наружной рекламы».

Удачное размещение. Локация решает многое. Лучше всего работают билборды на оживлённых трассах, вблизи торговых центров, в деловых районах — там, где сосредоточена ваша целевая аудитория.

Достаточная длительность кампании. Один показ результата не даст. Чтобы люди запомнили ваш бренд и предложение, реклама должна висеть минимум несколько недель. Частота контакта — ключ к запоминанию.

Краткие выводы

Билборды — это мощный, но часто недооцененный рекламный инструмент. В мире, где все гонятся за цифровыми метриками, наружная реклама продолжает работать на узнаваемость, доверие и рост продаж.

При грамотном креативе, правильном размещении и достаточной длительности кампании билборды дают отличные результаты и помогают бизнесу расти — даже лучше, чем многие думают.


Нажмите, чтобы подписаться.