Размер имеет значение: разбираем стандартные размеры баннеров и форматы наружной рекламы

Вы когда-нибудь задумывались, почему один рекламный щит мгновенно притягивает взгляд и запоминается, а другой просто теряется в городском пейзаже? Секрет кроется в правильном выборе формата.

В этой статье разберем, какие существуют стандартные размеры баннеров, от чего зависит этот размер и как подобрать идеальный вариант именно под вашу задачу — так, чтобы каждый рубль, вложенный в наружную рекламу, приносил ощутимый результат.

От чего зависят габариты: зритель, локация и правила

Прежде чем говорить о конкретных цифрах, разберемся, почему вообще существуют разные размеры баннеров. Ведь щит у пешеходного перехода и полотно над скоростной магистралью — это две совершенно разные истории.

Всё определяют три главных фактора:

1. Кто увидит вашу рекламу
От того, кто ваш зритель, напрямую зависит выбор вида носителя и его размер. Если реклама адресована автомобилистам на трассе, ее должно быть видно издалека, то есть размещение должно быть высоким, а габариты внушительными. Для пешеходов лучше работают небольшие баннеры, установленные на уровне или чуть выше глаз, чтобы человек мог спокойно охватить сообщение одним взглядом, не задирая голову.

2. Где расположен баннер
Работает простое правило: чем ближе к земле, тем меньше рекламная конструкция. Это вопрос не только удобства прохожих — реклама не должна преграждать им путь, но и безопасности всех участников дорожного движения. По этой же логике подбирается и материал: для уличных носителей он должен быть прочным, не бликовать и не выцветать за сезон.

3. Правила размещения
У наружной рекламы есть официальный государственный стандарт, и это не пустая формальность. Существуют четкие требования, которые напрямую влияют на размеры и расположение любых конструкций:

— конструкция не может ограничивать видимость дороги, обочин и тротуаров;

— не должно быть изображений, напоминающих дорожные знаки по форме или цвету — это может запутать водителя и создать опасную ситуацию;

— не менее пяти метров от светофоров и дорожных знаков до ближайшего щита;

— яркость полотна строго регулируется: его световые характеристики должны быть на 25 процентов ниже, чем у дорожных знаков;

— сам материал не должен слепить водителей и пешеходов ни основным, ни отраженным светом.

Эти правила — залог безопасности на дорогах, поэтому грамотный подбор формата и места — первый шаг к тому, чтобы наружная реклама работала честно и эффективно.

Главные форматы и их стандартные размеры

С правилами и аудиторией определились, переходим к конкретным цифрам. В мире наружной рекламы сложились проверенные временем форматы, которые используют чаще всего: они удобны в производстве, подходят к готовым каркасам и не вызывают лишних вопросов при согласовании.

Классика: 6 на 3 метра

Билборд — мощная металлическая конструкция на опоре, которая уверенно стоит и под дождем, и под ветром. Это самый узнаваемый и востребованный стандартный вид щита. Представьте себе прямоугольник высотой с одноэтажный дом и шириной чуть больше легковой машины — именно такие пропорции мы видим вдоль дорог и на оживленных перекрестках. Этот формат одинаково хорош и для имиджевой рекламы с крупным логотипом, и для коротких акционных сообщений.

Крупнее — значит заметнее: 12 на 4 и 10 на 5 метров

Когда нужно заявить о себе по-настоящему громко, в ход идут большие размеры наружной рекламы. Полотна 12 на 4 метра и 10 на 5 метров — это уже не просто щиты, а суперсайты. Их размещение оправдано на широких магистралях, за городом или на глухих стенах зданий, где нет плотной застройки. Площадь таких баннеров может достигать 75 квадратных метров — хватит, чтобы разместить и крупное изображение, и текст, который прочитают даже из окна автобуса на скорости.

Компактный городской вариант размеров баннеров: ситиформат 1,2 на 1,8 метра

В плотной городской застройке, где каждый метр на счету, лучше работают аккуратные вертикальные панели. Сити-щиты 1,2 на 1,8 метра отлично вписываются в тротуарное пространство рядом с остановками и переходами. Их задача — ловить взгляд пешехода на близком расстоянии, поэтому здесь особенно важна четкая печать и продуманный дизайн без лишних деталей.

Какие еще конструкции встречаются

Кроме привычных щитов на опорах, наружная реклама активно осваивает и другие поверхности. Вот несколько примеров, где размеры баннеров определяются уже габаритами самого здания:

Крышная установка — монтируется по верхнему краю кровли на прочном металлическом каркасе и часто имеет подсветку для темного времени суток.

Брандмауэр — полотно, закрывающее глухую боковую стену дома или даже весь фасад целиком.

Транспарант-растяжка — натягивается прямо над проезжей частью, от фонаря к фонарю.

Во всех этих случаях печать ведётся по индивидуальным замерам, но сама технология производства и используемый материал остаются теми же, что и у классических прямоугольных полотен.

Краткие выводы

Правильный выбор вида носителя и его размера — это четкая схема, которая зависит от аудитории, места расположения рекламы и действующих норм.

Медиагруппа «РИМ» с 2013 года занимается наружной рекламой и предлагает полный цикл: от разработки макета до монтажа. Собственное производство, контроль качества на каждом этапе и опыт в создании самых разных рекламных конструкций — от небольших щитов и вывесок до масштабного оформления фасадов зданий. Мы знаем, как сделать так, чтобы ваши баннеры приносили результат.

Закажите эффективную наружную рекламу в Медиагруппе «РИМ» и получите максимум отдачи с каждого квадратного метра рекламной площади.