Что такое билборд. Виды и размеры билбордов. Размещение и стоимость

Билборды в России чаще называют «рекламными щитами». Это удобный и эффективный рекламный формат. Их устанавливают на местах скопления трафика: оживленные трассы, загруженные перекрестки, важные транспортные развязки. У них богатая история, хоть в России они появились совсем недавно. У них много форматов, разных по размеру и эффективности. Сегодня с ними интегрируют современные технологии, геолокацию, снифферы, таргетинг по интересам, погоде и времени.

В этой статье мы расскажем, как они появились, чем отличаются и как выбрать их для размещения своей рекламы.

История появления билбордов

Билборды появились еще в Древнем Египте. На деревянных щитах с папирусом размещали объявления о беглых рабах. Следующий этап развития — появление плакатов. Алоизий Зенефельдер, актер-любитель, в 1796 году случайно открыл технологию литографии — с этого началась современная реклама. Одно дело нарисовать вручную 1000 объявлений «приходите в новый магазин» — и другое дело заказать печать. После того, как он понял коммерческий потенциал своего изобретения, с актерским мастерством было покончено.

Следующий этап — 1867 год в США. В городах массово появляется новый рекламный формат, рекламные щиты. И их уже можно было арендовать для размещения собственных объявлений. Всего через 5 лет собственники рекламных конструкций открывают Ассоциацию наружной рекламы Америки. В 1908 году в продажу поступает Ford Model T, самый популярный автомобиль тех времен. Под него строятся дороги и трассы, вдоль которых размещают рекламные щиты.

Интересно, что параллельно в Японии реклама клеилась на стены зданий — это был самый популярный формат. Но и там классические билборды победили. В Америке их было настолько много, что с 1965 года начали ограничивать их количество на трассах. А в легендарной книге Дэвида Огилви «О рекламе» автор надеется, что их вообще запретят. Не хотелось бы расстраивать великого рекламщика, но щиты не только живее всех живых, но и считаются наименее раздражающим форматом.

В России XX века наружная реклама была не сильно популярна. Не было билбордов как арендуемых форматов, реклама чаще размещалась на настенных плакатах. И чаще это были торгово-промышленные или социально-политические призывы. Коммерческая реклама была не так необходима в условиях коммунизма-социализма. Зато с 1990 года начался бум рекламы. Бизнесу нужно привлекать клиентов, рассказывать об открытии новых заведений и показывать акции — и наружная реклама делает это лучше всего. 

Фотографии билбордов

Это классический статичный билборд. Его замер — 3х6 метров. 

Здесь вы видите призматрон — это механизм, на котором можно разместить 3 или 6 объявлений.

Это digital-билборд, рекламный щит с видеоэкраном. На нем можно размещать видеоролики с анимацией, таргетированием и другими хитрыми технологиями.

Это суперсайт 4х12 метров. Суперсайты отличаются размером. Они устанавливаются на хорошо просматриваемых местах, например, кольцевых автодорогах крупных городов.

Ситиборд 2,7х3,7 часто устанавливают рядом с остановками общественного транспорта. На фото — диджитал-ситиборд, вместо баннера в нем установлен экран, транслирующий ролики. Такой формат компактнее обычного билборда, поэтому можно разместить там, где большой щит был бы неудобен.

Основные преимущества, недостатки и особенности билбордов

В первую очередь, билборд — это рекламный канал, как контекстная реклама и оплаченные публикации. У него есть свои плюсы, минусы и особенности, на которые нужно обратить внимание перед заказом размещения. 

1. Чем билборды лучше привычной интернет-рекламы
2. Чем они хуже и в каких случаях они менее эффективны
3. В чем особенности формата, зная которые, можно повысить эффективность размещения

Преимущества

Наружная реклама сейчас уступила лидерство интернету. Бюджеты в контекстной и таргетированной рекламе гораздо выше. Но это не означает, что вам нужно использовать только один канал рекламы. Если вы дополнительно разместитесь на билбордах, они могут повысить конверсию других источниках. Давайте поговорим подробнее о плюсах «наружки»:

• Высокий охват. У умных владельцев билборды расположены в местах, где проходит большой поток людей или проезжают машины. В случае с автомобильным трафиком, самым выгодным местом считаются нагруженные перекрестки, где движение становится медленнее. Так увеличивается длительность зрительного контакта с рекламой. Представьте себе ключевой перекресток города — сколько людей проезжает по нему каждый день?
• Престиж. Наружная реклама почему-то воспринимается как дорогой формат рекламы. Наверное, из-за того, что его предпочитают крупные бренды вроде «Магнита» или «Сбербанка». Поэтому компании, которые покупают размещение на билбордах, воспринимаются как серьезные и важные.
• Географическая настройка. Как работает геотаргетинг в интернет-рекламе? Он настраивается на город или на место, где побывал ваш потенциальный клиент. Наружная реклама интереснее. Ее можно использовать как навигацию или разместить только в том районе, где открылось новое заведение.
• Низкая стоимость контакта. Причем чем больше щитов вы заказываете для размещения, тем ниже она будет. В идеале ее можно довести в городе-миллионнике до 1 копейки за просмотр. Ни один канал рекламы в интернете не даст вам такую ставку за показ.
• Ненавязчивость. Вы заходите на сайт, закрываете кучу баннеров и отказываетесь от уведомлений. Играете в игру на телефоне и после каждого уровня ждете 5 секунд и закрываете рекламу. Реклама по ТВ идет во время матча или интересного фильма. У рекламы на билбордах нет такого негативного фона. Люди не воспринимают ее как что-то надоедливое. Просто она висит и никому не мешает, не загораживает и не лезет в глаза. В пробке ее можно почитать или посмотреть, она отвлекает от скуки.

Недостатки

Разумеется, у нее есть и недостатки.

• Дороговизна отдельных щитов. Если вам нужен билборд на самой главной дороге города перед самым медленным перекрестком, он будет стоить ощутимых денег. Поэтому есть такая вещь как «адресная программа». Это документ, который составляет менеджер рекламного агентства. В нем под ваш бюджет подбираются рекламные щиты и длительность размещения.
• Накопительный эффект. Нельзя запустить рекламу на 1 день и ждать большого эффекта. Некоторым людям нужно посмотреть 4–5 раз или увидеть баннер в нужный момент времени. Скажем, рекламу о продаже зимних шин кто-то увидит и обратиться сразу. А кто-то уверен, что пока рано, на следующей неделе будет светить солнце, а вот когда снег устаканиться, тогда и можно будет обратиться. С выбором времени размещения тоже лучше обратиться к менеджеру агентства.

Особенности

С маркетинговой точки зрения у наружной рекламы есть много отличий от интернет-рекламы:

• Ее тяжелее запустить на 1–2 дня. Из-за этого тяжелее тестировать спрос. Билборды — не инструмент тестирования предложений, на них лучше размещать уже гарантированно интересные аудитории УТП.

• Вы покупаете не показы или клики, а арендуете статичную конструкцию или споты на digital-экране. Неизвестно, сколько раз ее увидят точно и не получится посчитать конверсию, зато ROI при правильной работе будет отличным.

• Вы можете запускать разные УТП или акции на разных щитах. Наверное, это единственный способ замерить, что лучше работает в «наружке».

Билборды — это принципиально другой инструмент по сравнению с диджиталом . Прислушивайтесь к рекомендациям своего менеджера и смотрите на успешные похожие кейсы именно в оффлайне. 

Виды рекламных билбордов

Выше, в фотографиях, мы уже разбирали несколько видов билбордов. Давайте соберем строгую систему, какие они бывают.

По размеру:

• Стандартные 3х6 м
• Суперформаты 4х12 м и 5х15 м
• Нестандартные форматы, например, 6х18 м
• Ситиборды 2,7х3,7 м
• Ситиформаты 1,2х1,8 м
• Пиллары 3х1,4 м.

По типу поверхности:

• Статичные
• Призматроны (треугольные или шестиугольные вращающиеся поверхности, «перещелкивающие» рекламу)
• Digital-экраны

По форме:

• Стандартные (чаще двусторонние или односторонние)
• Трехсторонние
• «Чебурашки»
• «Птицы»

Каждый из этих типов подходит для своих задач. Мы стараемся обеспечивать все типы билбордов в наших адресных программах, чтобы у клиентов был выбор.

Методы нанесения изображения на билборд

Возьмем статичные билборды и призматроны. Они находятся на улице круглый год. На них светит солнце, долетает абразивная пыль и грязь, их поливает дождем и засыпает снегом. Но реклама, чтобы оставаться эффективной, должна быть яркой до самого дня переклейки.  Технологии нанесения постоянно развиваются. Сейчас нам доступны те методы, которых еще не было 5 лет назад. Есть 3 основных типа нанесения:

1. Полиграфический метод. Как правило, это офсет или шелкография на виниловом полотне или баннерной ткани. Это самый быстрый и дешевый способ, его используют в большинстве случаев. Краска наносится струйным или электростатическим методом, после чего холст покрывают ламинирующим покрытием. Оно защитит от воздействия плохой погоды и солнечного ультрафиолета.
2. Аппликации на самоклеящемся полотне. Еще один популярный и доступный метод. Полотно покрывается дополнительным слоем защиты от температуры и влаги.
3. Иногда бывает нанесение краской на кастомное полотно. Так можно добиться интересных эффектов типа 3Д-графики или необычных дополнений к щиту, но такая печать очень дорогая и используется довольно редко.

Наши менеджеры знакомы с тем, как устроено производство и расскажут вам, какие методы будут применяться при производстве вашей рекламы. Звоните — и мы расскажем обо всем подробно.

Размеры билбордов

Разберемся подробнее с размерами билбордов. Кто вообще придумал, что они должны быть разных размеров? Все дело в видимости. Вы едете по узкой улице своего города со средней скоростью 40 км/ч и прекрасно видите все рекламные щиты по пути. Вы можете разглядеть предложение, картинку и телефон. А теперь представьте, что едете по самой широкой и важной улице. 4–6 полос, высокая скорость и видимость, дома отодвинуты от трассы. Так вы будете видеть дальше, но длительность зрительного контакта будет меньше. Значит, сама рабочая поверхность должна быть больше.

• Самый популярный формат — 6х3 м. Это размер всего щита, полотно с рекламным баннером будет иметь размер 5700 х 2650 мм. Их вы видите чаще всего. Такого размера хватает, чтобы разглядеть все необходимое в городе, стоя в пробке или не спеша проезжая мимо.

• Для трасс, шоссе и главных транспортных магистралей города лучше использовать суперборды. Они имеют размер 12х4 или 15х5 метров и, как правило, располагаются на высоте. Их лучше видно издалека, но они занимают очень много места. Их не поставишь на тесной улице в центре города, да и их не будет видно. 

• Городские форматы — ситиборды 2,7х3,7 м и ситиформаты 1,2х1,8 м — лучше всего работают для пешеходов, поэтому их располагают рядом с остановками и на пешеходных улицах. Они компактнее, им не нужно быть на большой высоте для хорошей читаемости.

Разумеется, есть и неформат, например, 3х12 м. Но их разбирать в рамках статьи нет смысла, потому что таких конструкций меньше 10% по России. Размеры регламентированы законодательством, заводам проще производить стандартные размеры. Поэтому рассчитывайте именно на них.

Размещение билбордов

Вам не нужно задумываться о том, куда разместить билборд, потому что вы арендуете имеющиеся конструкции. Менеджер подберет адресную программу, по которой будет размещаться реклама. Но для общей эрудиции мы расскажем, как происходит размещение новых конструкций.

Сначала нужно получить документацию. Муниципалитет города проводит конкурс-аукцион, в котором определяют, кто получит разрешительные документы на новые конструкции. В документации прописано, какие конструкции и в каких районах можно разместить. Фирма-победитель делает взнос и получает разрешение, после чего согласует макет с администрацией. Это делается для того, чтобы на место ситиборда, например, не разместили стандартный билборд 6х3 м, который будет стоять впритык к зданиям или деревьям.

Когда все макеты согласованы, начинается производство конструкции. На заводе заказываются все составляющие:

• профильные трубы
• уголки
• профили
• прожекторы
• штанги для прожекторов
• дополнительное оборудование — призмы или видеоэкраны

Там же все это сваривается, готовятся пазы для сборки. На месте трубы устанавливаются в подготовленный фундамент, на них ставится сам щит. Все это подключается к электричеству. Призматронам и экранам это нужно для работы, статике — для подсветки. 

Этим и занимаются операторы наружной рекламы — выигрывают аукционы на самые интересные места, заказывают конструкции, монтируют и обслуживают их, после чего сдают в аренду. Теперь вы можете понять примерное ценообразование услуг операторов. С каждым годом стоимость аукциона и расходы на энергию растут, поэтому увеличивается стоимость аренды.

Как разместить

Процесс размещения довольно простой. Вы обращаетесь в рекламное агентство, к байеру или к оператору рекламы. Для начала, вам согласовывают адресную программу. У вас есть определенный бюджет, за который вы хотите получить максимальный охват целевой аудитории. 

У менеджера есть «аутплан» — документ, в котором перечислены все конструкции и их занятость. Крупные компании вроде условной «Пятерочки» могут позволить себе выкупить несколько конструкций на несколько месяцев и они будут недоступны. Поэтому сначала создается адресная программа — документ, в котором в рамках бюджета подбираются конструкции и срок размещения. 

С digital-экранами все проще. Там вы арендуете не конструкцию целиком, а «споты» — пятисекундные «окна» в эфире. 

• Можно разместить пятисекундный ролик, купив один спот. 
• Можно разместить десятисекундный ролик, арендовав два спота. 
• Можно покупать спот не в каждой минуте, а через минуту — будет почти так же эффективно, но дешевле.

У вас есть хороший «люфт», чтобы подогнать рекламную кампанию под бюджет. На digital-экраны так же составляется адресная программа. 

Когда мы ее утвердим, придет время согласования макета. Мы предлагаем клиентам разработку макетов от наших дизайнеров. Если у вас есть свои дизайнеры, готовые сделать правильный макет, который будет адекватно выглядеть после печати, можете прислать свои файлы. С рекламой для digital-экранов история та же. Обращайтесь к нашим моушн-дизайнерам или присылайте готовые файлы.

Затем идет размещение по согласованной с вами стратегии. По итогам вы получаете отчет, на каких конструкциях и в какие сроки размещались ваши баннеры или ролики. Вы можете заказать фотоотчет или запросить доступ к камере на digital-билборде, чтобы проверить, размещаются ли ваши баннеры на конструкциях. Мы все подготовим своими силами. 

Где лучше разместить

Как и в любой другой рекламе, на «наружку» можно потратить бесконечное количество денег. Ваша задача — использовать бюджет как можно более эффективно. И в случае с билбордами эффективность зависит от локаций, которые вы выберете для своей рекламы. Мы дадим несколько полезных советов по этому поводу:

• Основные улицы города, как правило, самые дорогие и их приобретает крупный бизнес и федеральные клиенты. Есть один небольшой лайфхак: у билбордов есть две стороны. Одна сторона смотрит в сторону движения, ее называют стороной А. Другая расположена на «встречке», слева. Ее называют стороной Б. Стороны Б дешевле и меньше заняты крупными брендами. Если бюджет позволяет, вы можете включить их в свою адресную программу.
• Заведениям выгодно арендовать билборды, которые находятся рядом. Можно использовать их для навигации: «поверните направо и попробуйте наши сочные бургеры». 
• Тем, кто продает стройматериалы или товары для дома и сада, есть смысл размещаться на трассах и выездах из города.
• Нет смысла брать один билборд. Если есть возможность взять три билборда подряд по направлению движения, берите. Хотя бы через один.

Как привлечь внимание к рекламе на билборде

Эффективность билборда зависит от того, насколько он будет заметным. В первую очередь на это влияет местоположение, но есть и другие важные аспекты. У дизайна наружной рекламы есть несколько важных законов, соблюдая которые вы получите больше клиентов.

Меньше слов — больше дела
На билборды будут смотреть спешащие водители, у которых нет времени вчитываться. Больше 6 слов? Не успели, до свидания. Машина уехала дальше и вряд ли кто-то будет стоять в пробке и дважды разворачиваться, чтобы прочитать о вашей акции заново. Пусть в том, что написано на билборде, будет только важная информация.

Разный цвет зимой и летом
Зимой светлые оттенки, близкие к белому, незаметны на фоне пейзажа. Поэтому с ноября по апрель выбирайте что-то более теплое и контрастное. В остальное время вам могут помешать зеленые ветви деревьев с листвой, поэтому лучше подобрать цвета, выделяющиеся на зеленом фоне.

Один главный объект
Не превращайте билборд в каталог. Пусть на одном билборде будет одно конкретное предложение. Максимум два, если вам нужно рассказать о спецусловиях на два товара. 

Зимой — без мелких деталей
Иногда рядом с билбордом стоят деревья. Если на макете много мелких деталей, они будут сливаться с голыми ветвями. Лучше не использовать их в макете, оставьте красивые мелочи на весну и лето. 

Простые шрифты
Используйте шрифты без засечек и «завитушек». У вас на макете должна быть простая гарнитура, в которой не путаются буквы (например, «П» и «Л»).

Меньше контактов
Билборд — это не визитка. Не нужно писать на ней одновременно адрес, телефон, веб-сайт, электронную почту и платежные реквизиты. Никто их не запомнит. Дайте 1 контакт, который будет полезнее для потенциального клиента. «Заезжайте менять шины» — и адрес. «Запишитесь на комплексную проверку щитовидной железы» — и телефон. 

Смотрите на самые креативные примеры из отрасли
Реклама в интернете работает лучше, когда она обычная и эффективная. Реклама на билборде может удивить. В интернете много подборок интересных решений, от милых до совершенно безбашенных. Если у вас появится необычная и яркая идея, можно протестировать ее на нескольких билбордах. 


Вот один из примеров креативного подхода. Выступающая часть на щите называется «экстендер». Она привлекает внимание к объявлению и презентует вас как креативную компанию, выходящую за рамки. 

Это основные советы, которые можно дать практически каждому. Есть методики, которые работают для разных отраслей: для продуктового ритейла, автомобильных услуг, недвижимости и многого другого. Нет смысла перечислять их в статье, но мы готовы рассказать о них своим клиентам. Свяжитесь с нами и узнайте о наших секретных техниках.

Эффективность рекламных билбордов

Чуть выше мы прошлись по тому, как сделать более привлекательный дизайн для вашей рекламы. Но эффективность — это не только картинка, но и новые технологии, которые помогают эффективно донести ваше предложение до потенциального клиента.
Их список зависит от оператора рекламы. У одних есть digital-экраны и варианты таргетинга, у других — mac-снифферы и интересные решения с дополнительными элементами на статике. Мы расскажем о том, что помогает нам приводить больше клиентов для своих заказчиков.

• Digital-экраны вместо статики. Цифровые конструкции дешевле и по нашим наблюдениям, работают чуть лучше. На них можно запуститься уже на следующий день после заказа. В чем секрет? Здесь работает движение для привлечения внимания. В пробке на светофоре мозг скучает, ему нужно зацепиться за что-то. И динамические объявления отлично перетягивают внимание на себя. По этой же причине призматроны работают лучше статичных щитов. Добавьте немного движения в вашу рекламу — и ее будут видеть чаще.
• Разные варианты УТП. Digital-экраны позволяют протестировать разные варианты рекламных предложений по одной и той же цене. Вы покупаете споты — 5-секундные отрезки в минутном эфире. А чем вы их заполните, решать только вам. Сделайте несколько предложений, укажите на них разные номера телефонов и проверьте, что интереснее вашей аудитории. 
• Таргетинг по времени. Мы умеем показывать разные объявления в разное время. Например, для кафе утром мы можем рекламировать завтраки, днем — бизнес-ланчи, а вечером — бургеры и алкоголь. В выходные можно поставить таргетинг на семейную аудиторию или студентов. Придумайте разные предложения под разное время и мы запустим их одновременно.
• Таргетинг по погоде. Это хорошо подойдет для магазинов одежды и аксессуаров, а также для заведений. Пока светит солнце, люди видят одну рекламу. Как только пошел дождь, можно предложить заехать за зонтом. В снег можно пригласить на чашку горячего шоколада. Все зависит от вашей фантазии. 
• Геотаргетинг. Мы умеем выделять аудиторию, которая видела ваше объявление на рекламных щитах, чтобы потом продублировать объявление в интернете. Вы уже читали выше, что наружная реклама дает синергию для всех остальных каналов. Вот вам живой пример. Человек увидел ваше объявление на билборде. Затем он видит его в интернете и узнает его. У него уже сложилось доверие к вам, и объявление в интернете будет работать гораздо лучше. Естественно, мы фильтруем аудиторию и показываем рекламу только тем, кто вам интересен.

5 этих простых технологий помогают нашим клиентам увеличивать выручку, привлекать новых клиентов, собирать гостей в новые заведения и так далее. И мы вам предлагаем воспользоваться ими.

Пример расчета эффективности

Когда говорят, что интернет-реклама лучше наружной, первым преимуществом называют аналитику. Можно точно определить, сколько людей перешли на сайт, сколько купили и сколько потом вернулись. Но свои метрики есть и у наружной рекламы. И благодаря современным технологиям они достаточно точные.

• GRP, Gross Rating Point — рейтинг рекламной поверхности. Он означает количество контактов с аудиторией 18+ относительно всей аудитории города. Это соотношение, его показывают, как десятичную дробь, например, 0,85. Это означает, что этот билборд каждый день видят 85% дееспособной аудитории города. GRP зависит от расположения билборда. Сторона в центре города или на важном шоссе будет собирать больше просмотров, чем сторона на окраине.
• OTS, Opportunity to see — «возможность увидеть», количество контактов, в том числе и повторных. Это буквально количество взглядов на билборд каждый день. Он считается с учетом понижающих коэффициентов: плохая видимость билборда, быстрое движение на участке дороги. OTS считается в тысячах, если у билборда он заявлен как 91,75, то на него каждый день смотрят примерно 91 750 раз.

На нашем сайте вы можете найти эти параметры. Они же будут в адресной программе, когда вы получите ее от менеджера. Сложив все OTS, вы можете получить примерное количество контактов с рекламным сообщением. А GRP поможет оценить, насколько «массовый» или «нишевый» билборд вы заказываете. 

Стоимость рекламы на билбордах

От чего зависит стоимость рекламы? От многих факторов, которые не так просто расписать в рамках этой статьи:

• Статика, призматрон или digital-экран. В первую очередь, стоимость зависит от типа рекламной поверхности. Статика — средняя по цене. Призматроны дороже и чуть эффективнее. Digital-экраны считаются самыми эффективными, но вы покупаете не конструкцию, а 5-секундные «споты».
• Место расположения билборда. Рекламная конструкция в центре всегда дороже, чем билборд в спальном районе. Если рядом есть крупный торговый центр или жилой комплекс, то цены тоже могут быть немного завышенными. 
• Сторона А или Б. Сторона А, как мы уже писали, смотрит с вашей полосы. Сторона Б — со встречки. Стороны Б дешевле и вы можете поместить в свой бюджет билборды в центре или около популярных ТЦ.
• Акции по объему. Чем больше вы заказываете сторон, тем выгоднее для вас будут цены. Правила оптовой покупки работают и в мире наружной рекламы. Поэтому, если есть возможность, покупайте как можно больше сторон. Больше скидка — больше сторон — больше охват.

Если вам нужно узнать стоимость прямо сейчас, есть 2 варианта:

1. Перейдите на наш сайт, выберите нужные вам конструкции и оставьте заказ. С вами свяжется менеджер, который рассчитает стоимость заказа.
2. Свяжитесь с нами по телефону, расскажите менеджеру о своем бюджете и задачах. Мы поможем составить грамотную и эффективную адресную программу. 

Теперь вы знаете о билбордах гораздо больше. Остались вопросы? Звоните нам и мы подскажем, как запустить наружную рекламу, эффективно приводящую вам клиентов.